Quảng cáo & Truyền thông

Tạo tài sản kiếm tiền thực sự độc đáo – Nghệ thuật xây dựng thương hiệu cá nhân 2023

Tổng hợp các bài viết kiến thức chuyên sâu về thiết kế thương hiệu, những case study điển hình về xây dựng và phát triển thương hiệu. Ngoài các bài viết tin tức, bài báo hàng ngày của SEMTEK, nguồn nội dung cũng bao gồm các bài viết từ các cộng tác viên chuyên gia đầu ngành về chuỗi kiến thức Kinh doanh, chiến lược tiếp thị, kiến thức quản trị doanh nghiệp và kiến thức quản lý, phát triển tổ chức doanh nghiệp,.. được chia sẽ chủ yếu từ nhiều khía cạnh liên quan chuỗi kiến thức này.
Tạo tài sản kiếm tiền thực sự độc đáo – Nghệ thuật xây dựng thương hiệu cá nhân
| Cập nhật mới nhất 2023

Ngày nay mọi người đang tìm kiếm nhiều quyền kiểm soát hơn đối với cuộc sống của họ. Tạo ra một tài sản thực sự độc đáo có thể được gắn thương hiệu và tiếp thị trở nên cần thiết. Những gì chúng ta ở đây để thảo luận và giải mã là làm thế nào để người ta mở khóa khả năng này. Đó là thông qua một quá trình được gọi là xây dựng thương hiệu cá nhân, lần đầu tiên được Tom Peters xác định trong bài báo “Thương hiệu đã gọi bạn” vào năm 1997. Chúng tôi sẽ mở ra một số bí ẩn đó trong bài báo sau. Hãy nhớ rằng, đây là một khuôn khổ và điểm xuất phát, mỗi cá nhân là khác nhau. Không có viên đạn ma thuật nào cho phép nhân đôi. Trong khi đọc, hãy nhận ra rằng những gì mỗi cá nhân rút ra từ bài viết này là duy nhất đối với họ. Nếu đây là điều gì đó khơi gợi sự quan tâm, hãy tham gia cùng chúng tôi trong cuộc hành trình khi chúng tôi xác định thương hiệu cá nhân có ý nghĩa như thế nào và sau đó bố trí các bước bắt đầu để bắt đầu quá trình.

Định nghĩa về Thương hiệu Cá nhân

Thương hiệu cá nhân có thể được định nghĩa theo nhiều cách khác nhau. Lý do cho điều này là ngay cả trong số các chuyên gia, không có một định nghĩa thực sự phù hợp với tất cả. Vì vậy, nhìn vào định nghĩa đòi hỏi nhiều hơn là chỉ tìm kiếm đơn giản trên từ. Thương hiệu cá nhân trên Google sẽ đưa bạn đến định nghĩa trong Wikipedia. Theo nó và những người chỉnh sửa nó, thương hiệu cá nhân được định nghĩa là, “quá trình mà mọi người và sự nghiệp của họ được đánh dấu là thương hiệu. Người ta đã lưu ý rằng trong khi các kỹ thuật quản lý tự lực trước đây là về bản thânsự cải tiếnkhái niệm xây dựng thương hiệu cá nhân cho thấy thay vào đó, thành công đến từ bản thânbao bì. “Tuy nhiên, một cách khác mà mọi người đã định nghĩa thương hiệu cá nhân là xem nó như một phần mở rộng của cơn sốt mạng xã hội, biến nó thành công nghệ và coi nó như tiếp thị qua internet. Tuy nhiên, cả hai định nghĩa đó đều có những kết quả ngắn dựa trên thực tế là họ bỏ qua các khía cạnh của quy trình vốn là chìa khóa để xây dựng thương hiệu cá nhân. Đầu tiên, họ bỏ qua thực tế rằng thương hiệu cá nhân có nhiều thứ hơn là chỉ “tự đóng gói” và nó làm giảm giá trị của phần “tự cải thiện”. Thứ hai, thương hiệu cá nhân không bắt đầu với sự ra đời của internet. Có một lịch sử xây dựng thương hiệu cá nhân mạnh mẽ, nơi những người như JC Penny, Sears và Roebuck hay Deloitte và Touché đã sử dụng thương hiệu cá nhân để thành lập các đế chế rộng lớn. Do đó, tôi đưa ra định nghĩa của mình về thương hiệu cá nhân như sau:

“Việc tạo ra một tài sản liên quan đến một người hoặc cá nhân cụ thể; điều này bao gồm nhưng không giới hạn ở cơ thể, quần áo, ngoại hình và kiến ​​thức bên trong, dẫn đến một ấn tượng không thể xóa nhòa mà chỉ có thể phân biệt được.”

Định nghĩa này cho phép mỗi cá nhân có cơ hội trở thành và tạo ra thương hiệu cá nhân của riêng mình mà không cần tin rằng chỉ riêng bao bì hoặc cách trình bày đã làm nên thương hiệu. Tất nhiên việc xác định thương hiệu cá nhân chỉ là một điểm khởi đầu vì một khi thuật ngữ này đã được xác định thì phải có các bước có thể được thực hiện để bắt đầu quá trình.

Các bước để bắt đầu thương hiệu cá nhân của bạn

Bước 1: Tìm hiểu bản thân.

Bước này là nền tảng của tất cả. Như đã được nhiều người tuyên bố nếu một người “không chắc chắn về bản thân mình thì làm sao họ có thể chắc chắn về bất cứ điều gì.” Cố gắng bắt đầu xây dựng một thương hiệu cá nhân trước khi người ta chắc chắn rằng họ là ai hầu như không thể. Vì vậy, việc xem xét kỹ lưỡng những mong muốn và ước mơ của cá nhân cũng tương tự như việc tung ra một thương hiệu cá nhân thành công. Có một lý do chính cho điều này. Bản thân người xây dựng thương hiệu phải quyết định những gì họ yêu thích. Bằng cách hiểu rõ bản thân, họ nhận thức được chủ đề, sở thích hoặc lĩnh vực mà họ yêu thích nhất. Điều này ảnh hưởng trực tiếp đến bước tiếp theo.

Bước 2: Trở thành chuyên gia về những gì bạn yêu thích.

Điều này có nghĩa là chỉ có một chuyên gia trong chủ đề hoặc lĩnh vực đó, nhiều khả năng là không. Điều đó thực sự khiến một người làm việc chăm chỉ hơn để cải thiện. Điều này cũng có nghĩa là nghiên cứu và hiểu sâu hơn về chủ đề hoặc lĩnh vực này. Nó có nghĩa là phải theo kịp những thay đổi, vì vậy, một nền giáo dục thường xuyên trong chủ đề hoặc lĩnh vực này cũng vậy. Đây là lúc người ta phải tập trung vào việc thay đổi hành vi và điều chỉnh cách họ hành động để phù hợp với phần mới của cuộc sống. Hãy nhớ rằng giữ cho thương hiệu luôn tươi mới là chìa khóa quan trọng trong việc làm cho thương hiệu trở nên đáng mơ ước. Điều đó chỉ có thể được thực hiện nếu thương hiệu liên tục đưa ra thông tin mới và thông điệp mong muốn.

Bước 3: Tìm ra ai được hưởng lợi nhiều nhất từ ​​thương hiệu này.

Đây không phải là một bước dễ dàng và sự thật là một số thương hiệu lớn nhất và nổi tiếng nhất đã có những cú hích kinh khủng trong lĩnh vực này (xem ví dụ 1 bên dưới). Biết cơ sở thị trường của thương hiệu cho phép thương hiệu tạo ra một thông điệp vững chắc nhắm mục tiêu cụ thể đến thị trường đó. Khi làm việc với các công ty, các công ty tiếp thị thường thực hiện hàng nghìn và đôi khi hàng triệu đô la nghiên cứu để tìm ra thị trường. Tuy nhiên, với mỗi thương hiệu cá nhân kể trên, họ bắt đầu với một thông điệp đơn giản, bởi vì chỉ có một người duy nhất tạo ra, nhào nặn và thực thi thông điệp. Bước này không được xem nhẹ, tuy nhiên vì sự không nhất quán với thông điệp có thể làm mất uy tín đối với một thương hiệu mới và khiến một thương hiệu đã có uy tín trở lại đáng kể.

Bước 4: Tìm cách tốt nhất để thoát ra khỏi tin nhắn.

Đây là lĩnh vực mà mọi người nhầm lẫn với tiếp thị qua internet. Đây là lĩnh vực bị hiểu lầm nhiều nhất của thương hiệu cá nhân. Trát thông tin khắp nơi không phải là cách hiệu quả để truyền tải thông điệp. Điều đó sẽ khiến thương hiệu mất quyền kiểm soát thông điệp và khó cải thiện và tối đa hóa thông điệp. Nhận ra rằng các quy tắc tồn tại trong mọi lĩnh vực và chúng ở đó là có lý do. Rất nhiều người sẽ cho bạn biết làm thế nào để bẻ cong các quy tắc, thay đổi các quy tắc và thậm chí trong một số trường hợp phá vỡ các quy tắc nhưng không may là với mọi thứ khi các quy tắc bị phá vỡ, hậu quả có thể rất tàn khốc. Khi xem xét bước này, bắt buộc phải lập một kế hoạch và một chương trình theo sau sẽ cho phép một người kiểm soát hoàn toàn thông điệp của họ. Điều cuối cùng mà bất kỳ thương hiệu nào cũng muốn là người khác kiểm soát những gì người khác nhìn thấy với thương hiệu của họ. (Xem Ví dụ 2).

Bước 5: Làm cho thông điệp luôn nhất quán.

Khi tôi đã kết thúc bước cuối cùng, vì vậy tôi bắt đầu với ví dụ chân thực nhất về lý do tại sao thực thi lại quan trọng như vậy. Thông điệp thương hiệu phải nhất quán. Điều này có nghĩa là việc quản lý thông điệp thương hiệu phải trở thành thói quen và liên tục. Không đủ tốt để thực hiện bốn bước đầu tiên và đặt một cái gì đó ra khỏi đó để thiết lập một thương hiệu cá nhân và sau đó quên nó đi. Có rất nhiều người làm điều đó và họ không thiết lập thương hiệu cá nhân, họ chỉ đăng thông tin. Thiết lập một thương hiệu cá nhân có nghĩa là một người không chỉ xem những gì được sản xuất ra, mà còn những gì mọi người đang nhìn và xem khi nói đến thương hiệu đó. Có sẵn các công cụ miễn phí để giúp một người hoàn thành điều đó và khi thương hiệu đang được tạo ra, việc nghiên cứu công cụ nào sẽ hiệu quả nhất cho thương hiệu đó là một phần của kế hoạch và chương trình phải được đặt ra.

Như mọi người có thể thấy, việc xây dựng thương hiệu cá nhân không phải là việc thực hiện trong vài phút trên máy tính khi kết nối internet. Trên thực tế, trong năm bước trên chỉ có một bước liên quan đến internet, và đó không phải là trường hợp nếu một người chọn sử dụng phương tiện truyền thống như là cách tốt nhất để đưa ra thông điệp của họ.

Bằng cách làm theo các bước này và ghi nhớ định nghĩa ở trên, bất kỳ cá nhân nào cũng có thể bắt đầu quá trình thiết lập thương hiệu cá nhân. Thực tế là nó không dễ dàng như người ta có thể làm cho nó không phải là một rào cản đối với một người nào đó nếu đây là điều họ thực sự muốn làm. Trên thực tế, điểm khó hơn tưởng tượng nên khiến mọi người tin tưởng hơn một chút đây là điều đáng làm. Hãy nhớ rằng rào cản duy nhất để tạo nên một thương hiệu cá nhân hiệu quả xung quanh bất kỳ người nào là những hạn chế mà họ đặt lên trên cá tính riêng của họ. Vì vậy, hãy tự hào về cá tính của bạn, khám phá điều gì khiến bạn trở nên độc đáo và bắt đầu con đường hướng tới thương hiệu cá nhân.

Ví dụ 1: Sự cố than cốc mới

“Vào tháng 4 năm 1985, ban lãnh đạo của Công ty Coca-Cola đã công bố quyết định thay đổi hương vị của nhãn hiệu hàng đầu của công ty. Quyết định này được đưa ra dựa trên thực tế là nghiên cứu về người tiêu dùng của Pepsi đã phát hiện ra trong các thử nghiệm vị giác mù mà đa số người tiêu dùng ưa thích. hương vị của Pepsi thành Coke. Chiến dịch “Thử thách Pepsi” đã khiến công chúng biết đến điều này và các giám đốc điều hành của Coke đã nhanh chóng chuyển sang thay đổi thương hiệu hàng đầu của Mỹ. Coke mới ra mắt trong một lon mới, với đồ họa màu đỏ và bạc được cập nhật thay thế màu đỏ và trắng truyền thống . Mặc dù các thử nghiệm về hương vị của New Coke cho thấy rằng phần lớn những người được thử nghiệm thích sản phẩm mới, nhưng những thử nghiệm này không thể đánh giá mức độ hấp dẫn cảm xúc của Coke “cũ”. Nói cách khác, người tiêu dùng cũng muốn bánh của họ và ăn nó. Một lượng lớn Sự phản đối kịch liệt của công chúng diễn ra sau đó trong 79 ngày khi Coke cũ không còn trên kệ. Coca-Cola nhanh chóng giới thiệu lại Coke “cũ” khi họ nhận ra thị phần đang giảm và đặt tên cho nó là Classic Coke. “

Bài viết này là từ

Ví dụ 2: Sự cố Michael Phelps

Ví dụ này diễn ra trước công chúng với một nhân vật nổi tiếng của công chúng, người mà nếu cần có thể có bất kỳ ai làm việc với anh ta để ngăn những điều như thế này xảy ra. Vào đầu năm 2009, một câu chuyện vỡ lở ở Anh được đăng trên News of the World. Họ đã sở hữu một bức tranh cho thấy người hùng mới nhất của Mỹ Michael Phelps đang sử dụng một chiếc bong bóng. Điều này theo bài báo Wikipedia và các trang web Tin tức của Thế giới, được liên kết ở cuối ví dụ. Một trường hợp như thế này là một ví dụ về những gì có thể xảy ra khi người khác đang kiểm soát thông điệp của thương hiệu cá nhân. Michael Phelps, thái độ chiến thắng và cá tính gia đình đã giúp anh trở thành người phát ngôn đáng kinh ngạc cho nhiều sản phẩm. Tất cả điều này đã được sao lưu bởi các trang web của anh ấy và các trang web dành cho người hâm mộ trên khắp internet. Tuy nhiên, tất cả những gì nó chỉ là một bức tranh để cung cấp một thất bại lớn và cuối cùng dẫn đến việc bị đình chỉ khỏi US Swimming trong 3 tháng và Kellogg không gia hạn các giao dịch chứng thực của mình.

Nguồn tham khảo:

Hỗ trợ
Chúng tôi luôn sẵn sàng tư vấn với bất kỳ khách hàng nào dù bạn ở đâu, quy mô dự án thế nào với nhu cầu bất kỳ nào, chỉ cần bạn liên hệ, cung cấp thông tin và mong muốn của mình. Đội ngũ của SEMTEK luôn sẵn sàng chia sẻ kiến thức thương hiệu miễn phí, phù hợp và hiệu quả đến tất cả mọi người.
Blog chia sẻ kiến thức về thiết kế, xây dựng thương hiệu cho doanh nghiệp từ những chuyên gia hàng đầu tại Goldidea.
Liên hệ: SEMTEK Co,.LTD

Related Articles

Trả lời

Email của bạn sẽ không được hiển thị công khai.

Back to top button