Marketing

Tại sao nội dung tốt lại tốn kém tiền bạc

Bạn đã bao giờ thực hiện tìm kiếm trực tuyến và muốn đọc nội dung trung bình chưa?

Tôi cũng vậy.

Mọi người đều đánh giá cao nội dung tuyệt vời. Nhưng khi nói đến việc trả tiền cho sự xuất sắc, ngành tiếp thị đang ở trong một cuộc chạy đua xuống đáy.

Tại sao? Hãy đi sâu vào.

Nội dung được thiết kế để xếp hạng so với nội dung được viết để đọc (bạn phải biết điều này)

Trước khi tạo nội dung cho một trang web, bạn thường cần trả lời một số câu hỏi.

  • Cái này cho ai?
  • Chúng tôi muốn nội dung này làm gì?

Câu trả lời sẽ quyết định bạn là nhà tiếp thị như thế nào.


Nhận các nhà tiếp thị tìm kiếm bản tin hàng ngày dựa vào.

Chế biến .. Xin vui lòng chờ đợi.


Các nhà tiếp thị liên kết tồn tại để nhận được nhấp chuột. Chúng kết hợp hai trong số các giai đoạn cốt lõi của lộn xộn giữa cuộc tìm kiếm. Tìm hiểu chủ đề và đánh giá sự lựa chọn. Và sau đó, họ cung cấp một dịch vụ “thực hiện cho bạn.”

“Chúng tôi đã khám phá các tùy chọn cho bạn; chúng tôi đã thu hẹp các lựa chọn của bạn; hãy nhấp vào đây để tìm một mức giá tuyệt vời. ”

Điều quan trọng nhất đối với loại nhà tiếp thị này là một người xem nội dung và người xem nhấp vào một liên kết.

Không cần đọc chi tiết. Quét và nhấp là tất cả những gì họ cần và muốn.

Với loại nội dung này, chi phí phải trả trước. Nhà tiếp thị không thể thu lợi nhuận cho đến khi xếp hạng, vì vậy, việc cố gắng tạo nội dung rẻ nhất có thể là điều hợp lý.

Nội dung được viết để đọc thì khác.

Bởi vì nếu không được đọc, nội dung không thể đạt được mục tiêu của nó.

Bạn có thể hỏi: chúng tôi muốn nội dung đạt được điều gì?

Chúng tôi viết nội dung tuyệt vời để sự thay đổi có thể xảy ra.

Sự thay đổi đó là nội bộ của người đọc.

Thay đổi đó có thể là cách họ nghĩ về doanh nghiệp của bạn. Thay đổi đó có thể là người đọc coi bạn là chuyên gia và yêu thích nguyên nhân hoặc giá trị của bạn. Họ bắt đầu mong muốn sản phẩm của bạn, kiến ​​thức chuyên môn, ý tưởng của bạn.

Và trừ khi các từ được đọc, thay đổi không thể xảy ra.

Mục tiêu của bạn đối với nội dung bạn tạo ra rất quan trọng. Nếu bạn muốn họ lướt qua và nhấp vào, thì giá của nội dung không quan trọng. Càng rẻ, càng tốt.

Bạn đang trong cuộc chạy đua để tạo ra lợi nhuận, vì vậy chất lượng thường có nghĩa là mức độ phù hợp chủ đề tối thiểu để đáp ứng AI của công cụ tìm kiếm.

Nhưng nếu bạn là một doanh nghiệp phục vụ con người? Con người có quyền lựa chọn.

Sau đó, bạn có trách nhiệm tạo ra nội dung có ảnh hưởng đến người đọc.

Nhưng điều gì xảy ra với điều đó loại nội dung?

Hãy cùng tìm hiểu.

Nội dung tuyệt vời là gì?

Trả lời: Máu, mồ hôi và nước mắt.

Nó không bao giờ chỉ là một bài blog cho một doanh nghiệp.

Nó làm tăng giá trị cho web và tăng giá trị cho doanh nghiệp.

Vấn đề là trong nhiều năm, các nhà tiếp thị đã tham gia vào một cuộc đua tìm nội dung.

“Giá tối thiểu mà chúng tôi có thể nhận được nội dung của mình là bao nhiêu?”

Kết quả là chúng tôi thấy rất nhiều nội dung kém chất lượng.

Đó là cách nghĩ sai lầm về nội dung.

Nội dung rẻ tiền hiếm khi có chất lượng hàng đầu.

Có một chi phí cho nội dung tuyệt vời. Và nó thường nặng nề.

Đây là lý do tại sao.

Nội dung tuyệt vời được xây dựng và không được viết.

Và vì vậy, người viết nội dung là người xây dựng nội dung và mỗi phần nội dung mà họ tạo ra đều có những lớp máu, mồ hôi và nước mắt của họ được nhúng vào bên trong.

Con đường của kiến ​​trúc sư đến nội dung chất lượng tuyệt vời

Nếu nội dung tuyệt vời được xây dựng chứ không phải bằng văn bản, có nghĩa là lao động có kỹ năng tạo ra nội dung đó.

Và lao động có kỹ năng yêu cầu thanh toán phản ánh thời gian dành cho việc học giao dịch.

Mô hình tinh thần cho nội dung phải là, “chúng tôi cần tạo ra nội dung tuyệt vời. Chi phí để tạo ra nội dung tuyệt vời là gì? ”

Chia nhỏ quy trình nội dung, nội dung tuyệt vời yêu cầu:

  • Nghiên cứu từ khóa
  • Lập dàn ý
  • Nghiên cứu đối tượng
  • Kiến thức về ngữ pháp
  • Kỹ năng viết
  • Viết kinh nghiệm
  • Tạo hình ảnh
  • Tối ưu hóa bài đăng
  • Tạo tiêu đề
  • Chỉnh sửa
  • Thiết kế
  • Tải lên

Tôi có thể đã bỏ lỡ một vài lĩnh vực , nhưng mỗi lĩnh vực ở trên là một kỹ năng theo đúng nghĩa của nó.

Nhưng khi những điều trên kết hợp với nhau với số lượng phù hợp, điều kỳ diệu sẽ xảy ra.

Đó là thuật giả kim nằm trong việc tạo ra nội dung tốt. Và vâng, điều này có thể có nghĩa là nhiều người với các bộ kỹ năng khác nhau cùng làm việc để tạo ra nội dung tuyệt vời.

Tuy nhiên, chính những từ sẽ luôn làm được việc nặng nhọc.

Khi Brian Dean tạo nên sự nổi tiếng của mình Bài đăng về kỹ thuật xây dựng nhà chọc trời , anh ấy đã thực hiện một bài đăng được thiết kế để có thể đọc và không chỉ xếp hạng trực tuyến.

Kết quả. Đây có lẽ là một trong những kỹ thuật SEO và nội dung nổi tiếng và được sử dụng nhiều nhất.

Và nó tạo ra nhiều hơn 15, 000 liên kết ngược từ hơn 3, 000 miền.

Chắc chắn, anh ấy không bao giờ có thể dự đoán được nội dung đó sẽ hoạt động như thế nào.

Nhưng sử dụng kết hợp tất cả các kỹ năng mà chúng tôi đã liệt kê ở trên, nội dung đã phá vỡ kỷ lục.

Nếu anh ta không thiết kế nội dung, có phong cách viết tuyệt vời và thêm hình ảnh vào tất cả những vị trí thích hợp, nó sẽ thất bại.

Nhưng nội dung tốt nên có giá bao nhiêu?

Để quyết định điều này, chúng ta cần xem xét khoa học đằng sau những gì nội dung làm được.

Nội dung là thuật giả kim. Giá cả phù hợp

Cố gắng biến bất kỳ kim loại nào thành vàng là nhiệm vụ của các nhà giả kim cổ đại.

Ngày nay, hiện đại thuật giả kim xảy ra trong tâm trí.

Khoa học hành vi đã cho chúng ta thấy rằng con người thường tìm kiếm các tín hiệu để chúng ta có thể hiểu được thế giới.

Chúng tôi ăn ở một nhà hàng đông đúc và tránh nơi yên tĩnh, vì tin rằng nó sẽ phục vụ món ăn ngon hơn.

Chúng tôi chọn một chai rượu đắt tiền, tin rằng nó sẽ ngon hơn.

Ẩn mình trong khoa học hành vi là cái được gọi là “lý thuyết tín hiệu đắt giá”.

“Tốn kém lý thuyết tín hiệu – thực tế là ý nghĩa và tầm quan trọng gắn liền với điều gì đó tỷ lệ thuận với chi phí mà nó được truyền đạt. ”

Rory Sutherland, “Alchemy”

Và đây là một phần của thuật giả kim của nội dung chất lượng. Ở cấp độ con người, chúng ta đều biết rằng việc viết nội dung ở cấp độ nào cũng tiêu tốn một lượng tài nguyên đáng kể.

Hãy dành thời gian của người viết, tải lên, thiết kế hình ảnh. Ngay cả khi người đọc không nhận thức được những phức tạp khác của việc tạo ra nội dung, thì vẫn có một sự công nhận về mặt tinh thần rằng “công việc” đi vào nội dung.

Hay nói cách khác, nội dung là một đầu tư rõ ràng vào danh tiếng doanh nghiệp của bạn mà người đọc có thể đánh giá.

Nội dung hét lên về triển vọng của bạn.

“Chúng tôi ' lại các chuyên gia. Chọn chúng tôi. Chúng tôi sẽ không đi đâu cả ”.

Và khi người đọc tiếp thu nội dung, sự thay đổi mà bạn tìm kiếm có thể xảy ra.

Điều đó thay đổi có thể là quyết định mua hàng.

Có thể là đăng ký.

Hoặc có thể là họ nhớ kinh doanh khi họ sẵn sàng mua hàng.

Nhưng nó cũng đi sâu hơn một chút.

Bởi vì chúng tôi là loài săn thông tin, và chúng ta cần thức ăn.

Nội dung trò chơi đói

Trong 1990, Peter Pirolli và Thẻ Stuart đã phát triển lý thuyết tìm kiếm thông tin.

Ý tưởng là giản dị. Thông tin là một nguồn tài nguyên mà chúng ta tiêu thụ, giống như thực phẩm. Và chúng tôi tìm kiếm các nguồn thông tin chất lượng cao. Đây là cách, với tư cách là một loài, chúng ta tiến hóa thông qua kiến ​​thức được chia sẻ.

Ngày nay, internet xử lý một lượng lớn kiến ​​thức được chia sẻ của chúng ta. Và chúng tôi hiện là những người săn tìm trực tuyến, tìm kiếm các bản vá thông tin phong phú để tiêu thụ.

Là một doanh nghiệp, bạn sẽ được đánh giá bởi chất lượng thông tin của mình. Và ban đầu bạn sẽ được đánh giá dựa trên cái được gọi là “mùi thông tin”.

“Mùi hương thông tin của một nguồn thông tin ( chẳng hạn như một trang web) liên quan đến nhu cầu thông tin thể hiện ước tính không hoàn hảo của người dùng về giá trị mà nguồn sẽ cung cấp cho người dùng, bắt nguồn từ sự trình bày của nguồn. ”

Neilson Norman Group

Nói ngắn gọn , điều này có nghĩa là người dùng sẽ đánh giá nội dung của bạn dựa trên giá trị mà họ nghĩ rằng nội dung sẽ cung cấp cho họ trước khi họ tiêu thụ.

Đúng vậy, giống như một cuốn sách, nội dung của bạn được đánh giá bằng bìa, ngoại trừ bìa là bản quét đã đọc nội dung của bạn.

Các yếu tố thiết kế như danh sách được đánh số kiểu chữ và các H2 thú vị đóng một vai trò rất lớn trong việc người đọc quyết định xem nội dung của bạn. Và sau đó lời nói của bạn cần phải giữ chúng trên trang, di chuyển từng dòng qua nội dung của bạn.

Khách hàng tiềm năng của bạn sẽ đánh giá bạn bằng nỗ lực bạn bỏ ra cho nội dung của mình bởi vì họ tìm kiếm thông tin chất lượng cao để giúp họ đưa ra quyết định mua hàng thông minh.

Đây là lý do tại sao chất lượng nội dung của bạn ở mọi cấp độ lại rất quan trọng.

Nội dung tuyệt vời = tác động lớn. Để đạt được tác động đó đòi hỏi nỗ lực, thời gian và kỹ năng.

Và bạn nên sẵn sàng trả giá cho điều này.

Nhưng bạn nên làm như thế nào đánh giá giá nội dung chất lượng nào?

Bán tác động vô hình của nội dung

Nếu nội dung tạo ra tác động hữu hình, chúng tôi nên bắt đầu tính phí cho tác động đó.

Vậy bạn làm điều này như thế nào?

Mô hình nội dung cũ là định giá “bằng lời nói.”

Nó rẻ và nó tạo ra bánh quế nội dung.

Số lượng từ phải là sợi dây dẫn đường. Nó giúp bạn hiểu được độ sâu cần thiết của nội dung một cách nhanh chóng. Nhưng nó không phải là mục tiêu.

Nội dung được hoàn thành khi nội dung tốt. Không phải vì chúng tôi đạt đến số lượng từ.

Nội dung kết nối doanh nghiệp với khách hàng.

Đó là cầu nối giúp khách hàng tiềm năng thực hiện quyết định thông minh.

Nó cũng là một tín hiệu đắt giá về ý định và độ tin cậy. Nó có thể tạo ra khách hàng tiềm năng và được đẩy đến khách hàng tiềm năng thông qua phương tiện truyền thông xã hội có trả tiền và không phải trả tiền.

Hoặc nó có thể kéo khách hàng đến trang web của bạn, hoạt động như một cánh cửa thông qua một thông điệp tiếp thị qua email hay xếp hạng trên Google.

Và như đã nói nhiều lần, nội dung tốt thể hiện kiến ​​thức chuyên môn.

Vậy, điều đó đáng giá bao nhiêu?

Tôi biết nó khó khăn, nhưng để làm cho cuộc sống dễ dàng hơn. Đừng nghĩ về nội dung phải trả giá. Hãy nghĩ xem ngân sách của bạn dành cho nội dung là bao nhiêu.

Cách thiết lập ngân sách nội dung phù hợp

Nói chung, ngân sách nội dung của bạn phải nằm ngoài ngân sách tiếp thị thương hiệu và có thể là một phần của SEO người lưu giữ.

Suy nghĩ về nhu cầu của bạn.

Bạn có cần 45 bài viết để tạo lực kéo cho doanh nghiệp của bạn hoặc chỉ 12 ?

Nhưng đó là câu hỏi.

“Tôi cần tạo ra điều gì để thay đổi mà chúng tôi mong muốn xảy ra?”

Sau đó, bạn nên tìm kiếm ngân sách để thực hiện điều này.

Nhưng còn những bài báo riêng lẻ thì sao? Bạn nên chi tiêu gì?

Đây là câu hỏi sai.

Thay vào đó, hãy cân nhắc điều này.

  • Bạn chuẩn bị gì để thanh toán cho sự thay đổi mà bạn muốn xảy ra?
  • Một bài báo xếp hạng trực tuyến và giới thiệu giá trị doanh nghiệp của bạn đối với bạn là gì?
  • Điều gì đáng để một người nghĩ tích cực về doanh nghiệp của bạn?

Đây là nhân vật mà bạn tinh thần bắt đầu các cuộc đàm phán nội tâm của mình.

Từ đó, bạn cần tìm và tập hợp những người có thể giúp bạn xây dựng nội dung tuyệt vời.

Chuyên gia SEO, nhà văn, nhà thiết kế nội dung và biên tập viên.

Đây có thể là một người. Nó có thể là một cơ quan. Đó có thể là một vài người có tay nghề cao.

Và nếu điều này nghe có vẻ đắt, đó là vì nó sẽ như vậy.

Đây là lý do tại sao bạn phải thiết lập một ngân sách đáng kể cho nội dung của bạn.

Nội dung tuyệt vời là chai rượu đắt tiền trên kệ siêu thị.

Bạn ' không mua vì bạn yêu thích đồ uống.

Bạn mua vì bạn muốn cảm nhận tác động của chất lượng rượu.

Và nếu bạn muốn nội dung của mình có tác động đáng kể đến triển vọng của bạn.

Bạn cần đầu tư vào các tài sản nội dung sẽ có tác động đó.

Related Articles

Back to top button