bloggingContent curationMarketing

Phỏng vấn: Henry Rollins: Biểu tượng Hardcore Punk, Radio DJ, và… Nhà tiếp thị nội dung?

Trong 1980, Henry Rollins là khuôn mặt cau có, đẫm máu của âm nhạc Hardcore Mỹ. Anh ấy gầm gừ và la hét theo cách của mình trong suốt nhiều năm lịch sử âm nhạc chói lọi, biểu diễn với tư cách là thủ lĩnh của ban nhạc Black Flag ở Los Angeles. S. Người hâm mộ xác định thương hiệu phản văn hóa cụ thể của anh ấy — Rollins đã nổi tiếng thẳng thắn (kiêng rượu, cần sa và thậm chí cả thịt đỏ) trong nhiều thập kỷ. Anh ấy cũng là một người biểu diễn không ngừng, sung mãn. Chỉ là nội dung của các buổi biểu diễn của anh ấy đã thay đổi một chút.

Một lần, anh ấy nổi tiếng là người có thể hình tốt với đám đông đến tham dự các buổi biểu diễn của anh ấy. Như anh ấy nói với The Los Angeles Times ở đỉnh cao danh tiếng của Black Flag, “Bạo lực là cô gái của tôi… Tôi bị đánh đập, và tôi đánh người khác.”

Vì lý do này, đó là một trải nghiệm kỳ lạ khi xem Rollins, bây giờ 56, phát biểu trước đám đông vài trăm người tại Content Marketing World ở Cleveland. Tôi đã phỏng vấn anh ấy trước đây, vì vậy tôi biết rằng anh ấy đã dành cả thập kỷ qua để đi khắp thế giới và tạo ra các loại hình nghệ thuật khác nhau. Nhưng tiếp thị nội dung ?

Rollins cho biết mối quan hệ của anh ấy với các thương hiệu và nội dung đã thay đổi đáng kể theo thời gian. Ví dụ, việc tài trợ cho các dự án nghệ thuật bằng tiền từ các công ty truyền thông ngày càng trở nên khó khăn. Trong 2016, khi chủ sở hữu của LA Weekly sa thải một cách không chính đáng hầu hết các tòa soạn , Rollins rời bỏ chuyên mục mà anh đã viết trong bảy năm với tinh thần đoàn kết.

Sau đó, Rollins mở rộng danh sách các cộng tác viên có thể có của mình để bao gồm hội nghị thương hiệu hoặc tiếp thị nội dung không thường xuyên. Anh ấy dường như có một khiếu hài hước về tất cả. Trong 2018, Rollins đã nói tôi rằng việc tự cười nhạo bản thân là cách duy nhất để anh ta có thể tránh “than thở với cái xác già của mình”. Sau nhiều năm biểu diễn và viết cho một đám đông vỡ mộng, khó hiểu, Rollins dường như hiểu rằng thương hiệu của mình cũng có thể nhắm đến những người mê công nghệ. Rốt cuộc, một người nghe bị giam giữ là một người nghe bị giam cầm.

Thời kỳ phục hưng nhà tiếp thị

Là một trong những 2019 diễn giả chính tại Content Marketing World, Rollins đã có một bài thuyết trình rất may là không có Keynote. Tuy nhiên, anh ấy đi vòng quanh sân khấu lớn, mang đến tài liệu được phỏng theo một phần từ các chuyến lưu diễn bằng lời nói đã bán hết vé và chương trình radio được yêu thích Rollins nói với đám đông rằng tốc độ xử lý và sáng tạo nội dung. Anh ấy thực tế đã cầu xin chúng tôi tự hào về công việc của họ và hiệu chỉnh đầu ra của chúng tôi để đảm bảo rằng chúng tôi đưa điều tốt hơn là điều xấu vào thế giới.

Đáng chú ý nhất, anh ấy đã sử dụng từ “nội dung” trong tình yêu say đắm của mình. Thích, rất nhiều. Đây là điều đầu tiên tôi yêu cầu anh ấy giải thích khi tôi gặp anh ấy ở hậu trường. Làm thế nào mà một trong những kẻ nổi loạn nổi tiếng nhất mọi thời đại lại có thể cảm thấy thoải mái khi sử dụng một từ thông dụng tiếp thị, một từ khiến rất nhiều nhà văn chuyên nghiệp phải co rúm người? nội dung, “Rollins giải thích. “Và tôi bắt đầu khinh thường ý tưởng này, bởi vì nó chỉ là nội dung. Mọi người sẽ nói, 'Chà, chúng tôi cần một số nội dung' và tôi đã nói, 'Ồ.' ”

Tôi nên nói thêm rằng việc nghe thấy tiếng “ồ” đặc biệt này phát ra từ miệng của Rollins thật kinh khủng. Nghe có vẻ như nó được phủ một lớp chất lỏng căm thù. “Khi Capitol Records đưa tôi đến làm một số công việc vài năm trước, họ nói, 'Chúng tôi muốn bạn phỏng vấn mọi người về hồ sơ, bảo quản đĩa nhựa của bạn, những thứ tương tự. Đối với nội dung . ' Tôi nghĩ, 'Hừm, lại có từ đó.' Nhưng nó không là xấu. Cách nó bị trượt xung quanh làm cho nó giống như bạn đang mô tả sự mệt mỏi cho kẻ điên. Nó chỉ là nội dung , bạn biết không? Vấn đề là, tất cả chúng ta đều là người tạo nội dung, nhà cung cấp, người tiêu dùng. ”

Rollins tự coi mình là người sáng tạo nội dung giờ anh ấy đang ở trong 50S. Điều đó có tác hại gì? Chà, tôi đã ép anh ta thêm, trích dẫn một 1993 Cuộc phỏng vấn của Rolling Stone , nơi anh ấy nói điều này về việc làm việc với các thương hiệu:

“Tôi đã lồng tiếng cho Gap. Tại sao? Điều này nghe có vẻ được tải – Tôi đã làm điều đó vì tiền. Tôi có thích đứng trong phòng thu đọc bản sao không? Không, tôi thích uống sơn hơn. Nhưng với số tiền tôi có thể kiếm được 10 vài phút làm điều đó, tôi đã mua thêm phần mềm và đưa ra hai cái móc. Tôi thích đi vào các lỗ hổng truyền thông lớn, các công ty khéo léo, lấy số tiền đó và đưa nó vào các dự án nghệ thuật nhỏ của riêng mình. Tôi thích tiêu tiền của công ty vào nghệ thuật phản văn hóa. Đối với tôi, đó là một nhiệm vụ Rambo. ”

Sự xuất hiện của Rollins tại CMW có phải là một nhiệm vụ Rambo khác không?

“Chúng tôi với tư cách là những người sáng tạo nội dung không thể khinh thường ngành công nghiệp này, bởi vì chúng tôi muốn được coi trọng,” anh nói. “Chúng tôi muốn có một công việc vào năm tới và chúng tôi muốn làm điều tốt. Vì vậy, chúng tôi không thể đi, 'Ừ, chắc chắn, tôi cung cấp nội dung, bây giờ hãy ra khỏi nhà của tôi.' ”

Mặc dù anh ấy may mắn được làm việc cho chính mình những ngày này, nhưng hầu hết các chuyên gia không đủ khả năng từ chối một số thuật ngữ khi tất cả những gì họ muốn làm là tạo ra nghệ thuật. Quan trọng hơn, hầu hết người tiêu dùng phải cực kỳ chọn lọc trong việc lựa chọn ai là người nhận được thời gian và tiền bạc của họ.

“Tôi gặp những người sau buổi biểu diễn của tôi, những người chỉ gần như không tiếp tục. Hai đứa trẻ, một chiếc xe không hoạt động, một công việc tồi tệ và ngôi nhà đang tan hoang, ”Rollins nói. “Tôi biết rằng họ đã bỏ ra một khoản tiền lớn để trả cho một người giữ trẻ và đến gặp tôi. Đó là khán giả của tôi. ”

Rollins dường như tin rằng làm việc cho bản thân hoặc một thương hiệu không nên thay đổi sứ mệnh trung tâm: để giải trí và cung cấp dịch vụ hỗ trợ cho khán giả của mình. Tuy nhiên, có rất nhiều nội dung Rollins không quan tâm. Sau khi viết 27 sách và làm việc như một tài năng trên máy quay cho các mạng khác nhau, anh ấy liên tục đưa ra các yêu cầu làm nhiều hơn nữa.

“Tôi đã phải sáng tạo lại nội dung có ý nghĩa với mình” anh ấy nói. “Tôi làm ra những thứ mà mọi người tiêu dùng theo cách này hay cách khác. Trong một thời gian, mọi người nói, “Này, hãy đọc blog của tôi”, và bây giờ là, “Này, hãy nghe podcast của tôi,” và tôi nói, “Không.” Sau đó, họ hỏi, 'Này, hãy bật podcast của tôi,' và tôi nói, ' Thêm không. '”

Các nhà tiếp thị nội dung, tôi đã nói với anh ấy, được yêu cầu liên tục tạo ra những tác phẩm hấp dẫn, nhưng không có nhiều hướng dẫn cho những ai muốn điều chỉnh chất lượng của họ . Anh ấy cho biết anh ấy cố gắng “siêu nhận thức” về nhu cầu của khán giả. “Tôi không muốn làm mất thời gian của họ. Tôi không muốn lấy ví, và tôi thực sự muốn mang đến cho họ thứ gì đó tốt đẹp. ”

Rollins nổi tiếng một thời không còn tức giận nữa. Nhưng nếu bất cứ điều gì có thể khiến anh ấy thất vọng, đó sẽ là những người sáng tạo lười biếng và thiếu suy nghĩ.

“Tôi muốn rời đi thông minh hơn so với khi tôi vào. Nhiều thông tin hơn,” anh nói. “Tôi làm công việc này để kiếm sống, vì vậy tôi biết khi ai đó gọi điện đến … Đó là điều mà rất nhiều nội dung mắc phải: sự tầm thường. Sẽ thú vị hơn nếu nó khủng khiếp, nhưng nếu nó chỉ, như, eh ? Tôi thậm chí sẽ không viết thư cho bạn trong trường hợp đó, tôi chỉ đi đến một nơi khác. ”

henry rollins content marketing

Trở thành người truy xuất nội dung trung thành

Một phương thức tiếp thị nội dung mà Rollins đã thêm vào công cụ-đai gần đây là giám tuyển nội dung. Anh đã đi khắp thế giới để theo dõi âm nhạc phản văn hóa từ những vùng đất xa xôi nhất của nền văn minh nhân loại, nói chuyện với những người trẻ ở nhiều nơi bao gồm Triều Tiên, Syria, Lebanon và Sri Lanka về âm nhạc punk hoặc death metal kích thích họ. “Sau đó, tôi dán kim loại chết Sri Lanka đó lên chương trình radio của mình, và thính giả của tôi nói, 'Có phải kim loại tử thần Sri Lanka đó không?' và tôi nói, 'Bạn đúng là như vậy, và tôi đã leo núi để có được nó!' “

Anh ấy gọi vai trò này là người truy xuất nội dung, hơi khác so với vai trò trước đây của anh ấy là một người tạo nội dung. “Tôi là một người săn mồi thả chuột nội dung hoặc gà lôi dưới chân bạn. Vì sự tự do mà tôi tìm thấy trong sự nghiệp của mình, tôi có thể đặt vé du lịch, làm phóng sự và quay lại với một câu chuyện của con người, ”anh ấy nói với tôi sau buổi thuyết trình. “Và tôi sử dụng mọi bộ phận của con hươu. Tôi sử dụng tất cả của nó. Tôi chụp ảnh, tôi phỏng vấn mọi người. Nó biến thành một thứ cho một tạp chí. Nó đi vào một tờ báo. Đây là cuốn sách du lịch tiếp theo của tôi. Nó sẽ được đưa vào cuốn sách ảnh tiếp theo của tôi. ”

Là một nhà tiếp thị nội dung trước đây đã xác định là một nhà văn phản văn hóa, thật sảng khoái khi nghe thần tượng thời thơ ấu của tôi nói lên ý nghĩa của ngành công nghiệp đang thay đổi. Tôi nghĩ, nếu Henry Rollins đủ cởi mở để nghĩ rằng nội dung chất lượng có thể đến từ một thương hiệu, thì, tôi dám bất cứ ai thử và thay đổi suy nghĩ của anh chàng đó.

Related Articles

Back to top button