Marketing

Phân tích cơ bản cho chiến lược SEO của bạn

Mọi chiến dịch phải bắt đầu bằng nghiên cứu toàn diện.

Từ việc đảm bảo rằng các điểm chuẩn ban đầu của bạn là chính xác đến việc thực hiện phân tích chuyên sâu về đối thủ cạnh tranh, bạn phải đảm bảo rằng dữ liệu của bạn là chính xác và đầy đủ ngay từ đầu.

  • Trang web của bạn hiện đang hoạt động như thế nào?
  • Bạn đang xếp hạng từ khóa nào?
  • Đối thủ cạnh tranh của bạn đang xếp hạng những từ khóa nào?
  • Trang web của bạn hiện có bao nhiêu liên kết?
  • Đối thủ cạnh tranh của bạn có những liên kết ngược nào?
  • Trang web của bạn có những lỗi nào từ quan điểm kỹ thuật?

Khởi động chiến dịch SEO mà không thu thập dữ liệu này giống như lặn biển vào ban đêm mà không có đèn pha. Bạn sẽ không có phương hướng và có thể kết thúc ở bất cứ đâu, có thể là bên trong miệng cá mập, thay vì ở đầu kết quả của Google.

Phần tiếp theo này sẽ đi qua các điểm dữ liệu khác nhau và nơi lấy thông tin này. Đối với tất cả các điểm dữ liệu này, chúng tôi sử dụng Semrush hoặc các sản phẩm của Google.


Mắc phải các nhà tiếp thị tìm kiếm bản tin hàng ngày dựa vào.

Chế biến .. Xin vui lòng chờ đợi.


Đo điểm chuẩn bằng Google Analytics và Google Search Console Nếu bạn đã cài đặt Google Analytics và thu thập dữ liệu, bạn có thể nhận được nhiều điểm dữ liệu khác nhau bằng cách nhấp vào Tổng quan về đối tượng , Tổng quan về chuyển đổi Đo điểm chuẩn đối tượng .

Có rất nhiều hướng dẫn về cách hiểu Google Analytics và hầu hết các dữ liệu đều đơn giản để hiểu.

Nếu là người dùng Google Data Studio, bạn có thể tạo báo cáo để theo dõi và đánh giá dữ liệu của mình bằng một trong các mẫu có sẵn.

Dưới đây là một số gợi ý:

Tất cả các- mẫu Search Console trong một

Google Analytics Tổng quan về chuyển đổi

Khi bạn đã khám phá Google Analytics và Google Search Console và đã tạo báo cáo đo điểm chuẩn của bạn, chúng tôi có thể bắt đầu phân tích dữ liệu từ Semrush.

Cái nhìn trực quan về báo cáo điểm chuẩn của trang web của bạn

Chúng ta sẽ bắt đầu bằng cách tìm hiểu tổng quan về cách trang web hiện đang hoạt động. Ảnh chụp màn hình sau cho thấy Báo cáo tổng quan về tên miền trong Semrush:

Báo cáo này cung cấp nhiều điểm dữ liệu khác nhau về tình trạng hiện tại của trang web, bao gồm:

  • Lưu lượng truy cập tìm kiếm không phải trả tiền
  • Lưu lượng tìm kiếm có trả tiền
  • Liên kết ngược
  • Từ khóa không phải trả tiền hàng đầu
  • Từ khóa trả tiền hàng đầu
  • Tổng số từ khóa đang xếp hạng
  • Các trang được lập chỉ mục
  • Từ khóa theo Mục đích

Bạn có thể nhấp qua báo cáo này để biết thêm thông tin chi tiết hoặc xuất báo cáo này để xem tổng quan về tất cả dữ liệu cơ sở ban đầu của bạn.

Tiếp theo, chúng tôi sẽ tạo một báo cáo thực tế để tải xuống với dữ liệu tùy chỉnh.

Tạo báo cáo cơ sở

Đối với báo cáo này, chúng tôi sẽ sử dụng tính năng báo cáo Semrush.

Trong Semrush, hãy tạo một dự án cho trang web của bạn. Bắt đầu bằng cách chạy kiểm tra trang web. Khi dữ liệu kiểm tra hoàn tất, hãy tạo một báo cáo mới. Dưới đây là ví dụ về mẫu báo cáo cơ sở:

Báo cáo mẫu

Bạn có thể sử dụng mẫu này để tạo mẫu của riêng mình và sử dụng Sửa đổi nhanh để chuyển URL.

Nghiên cứu hữu cơ

Đi tới Nghiên cứu hữu cơ và nhập tên miền trang web của bạn. Báo cáo nghiên cứu hữu cơ sau sẽ được tạo:

Hãy chú ý đến các con số trong Từ khóa, Lưu lượng truy cập, Chi phí lưu lượng truy cập và Lưu lượng truy cập có thương hiệu / không có thương hiệu. Đây là những số liệu tuyệt vời để theo dõi khi chiến dịch của bạn tiến triển.

Đây là ý nghĩa của chúng:

  • Từ khóa: Số lượng từ khóa mà trang web của bạn đang xếp hạng trong top đầu 100.
  • Giao thông: Lưu lượng ước tính dựa trên số lượng xếp hạng từ khóa, vị trí của chúng và khối lượng ước tính.
  • Chi phí giao thông: Đây là số tiền bạn sẽ phải trả cho Google Ads để có được khả năng hiển thị tự nhiên mà bạn có. Con số này tăng lên khi bạn xếp hạng cho các từ khóa có nhiều giao dịch hơn và thấp hơn trong kênh mua. Những người sẵn sàng đặt giá thầu cho những từ khóa đó càng cao thì giá trị càng cao. Đây là một số liệu tuyệt vời để đảm bảo trang web không chỉ nhắm mục tiêu các từ khóa không có giá trị giao dịch và là một cách tuyệt vời để cố định “giá trị” cho chiến dịch SEO không phải trả tiền của bạn.
  • Lưu lượng truy cập thương hiệu: Từ khóa bao gồm tên thương hiệu của bạn. Điều này bị ảnh hưởng bởi nhận thức về thương hiệu, các chiến dịch truyền thông xã hội và các phương pháp quảng cáo truyền thống.
  • Lưu lượng truy cập không có thương hiệu: Từ khóa không bao gồm tên thương hiệu của bạn.

Tổng quan về địa điểm

Tiếp theo, bạn có thể xem các biểu đồ cụ thể, chuyển đổi giữa từ khóa và lưu lượng truy cập. Đây là biểu đồ cho hộp Xu hướng Từ khóa Không phải trả tiền:

Ví dụ này hiển thị tất cả các từ khóa tiềm năng từ ba từ đầu trở xuống, nhưng bạn có thể chọn bằng cách sử dụng các hộp kiểm những từ khóa bạn muốn hiển thị:

Lưu lượng truy cập không phải trả tiền và từ khóa của bạn có xu hướng tăng hay giảm? Chúng có thay đổi theo thời gian không?

Bạn cũng có thể nhấp vào Lưu lượng truy cập để xem biểu đồ lưu lượng ước tính:

Lưu ý rằng bạn có thể thay đổi phạm vi ngày của thời gian để xem Mọi lúc hoặc hai năm, một năm, sáu tháng hoặc một tháng.

Vị trí

Khi bạn nhấp vào vị trí , bạn sẽ thấy như sau màn hình:

Phần này cho phép bạn tìm hiểu sâu hơn về thứ hạng từ khóa của mình để xác định số lượng từ khóa trong số đó xếp hạng cho các vị trí cụ thể.

Bạn cũng có thể xuất báo cáo xếp hạng từ khóa của mình thành một bảng tính sẽ cho bạn biết các số liệu như sau:

  • Ý định – từ khóa nằm ở đầu, giữa hay cuối của phễu mua?
  • Chức vụ – vị trí xếp hạng của từ khóa cụ thể của bạn.
  • SF – các tính năng tìm kiếm, chẳng hạn như biểu đồ tri thức, bản đồ hoặc hộp Mọi người cũng hỏi.
  • Khác biệt. – điều này cho bạn biết về bất kỳ thay đổi nào trong vị trí của từ khóa cụ thể của bạn.
  • Giao thông – lưu lượng ước tính ba sed về vị trí hiện tại và khối lượng ước tính.
  • Giao thông % – phần trăm lưu lượng truy cập đến trang web với từ khóa nhất định trong khoảng thời gian cụ thể.
  • Âm lượng – khối lượng tìm kiếm tổng thể của từ khóa trong tháng qua được tính trung bình hơn 12 tháng trong tháng qua.
  • KD (Độ khó của từ khóa) – đây là ước tính về mức độ khó để xếp hạng cho từ khóa đó trong kết quả tìm kiếm. Khi tỷ lệ phần trăm cao, điều này làm tăng độ khó.
  • CPC (USD) – giá mỗi nhấp chuột của một từ khóa nhất định tính bằng USD.
  • URL – cột này là thứ hạng URL trong kết quả tìm kiếm của Google cho từ khóa đã cho đó.
  • Cập nhật cuối cùng – đây là khi một từ khóa nhất định được cập nhật lần cuối trong Semrush

Xuất bảng này và lưu bằng cách sử dụng ngày chạy đầu tiên để sử dụng bảng này cho các báo cáo điểm chuẩn của bạn.

Thay đổi vị trí

Khi bạn nhấp vào tab Thay đổi vị trí, bạn sẽ thấy như sau:

Nếu bạn quét nhanh phần tổng quan của báo cáo thay đổi từ khóa, bạn sẽ thấy các tiêu đề sau:

  • Tất cả các thay đổi vị trí – phần này hiển thị tổng số thay đổi từ khóa cho miền được phân tích.
  • Mới mẻ – đây là tổng số từ khóa mới thực sự xếp hạng.
  • Được cải thiện – điều này cho thấy số lượng từ khóa mà một miền được phân tích đã cải thiện xếp hạng của nó trong SERPS.
  • Suy giảm – điều này hiển thị số lượng từ khóa đã giảm hiệu suất.
  • Mất – cái này hiển thị số lượng từ khóa mà miền được phân tích đã hoàn toàn mất vị trí trong SERPs.

Dữ liệu này có thể giúp bạn tìm ra vị trí cần đặt các ưu tiên SEO của mình như một phần của việc đo điểm chuẩn. Bạn có thể sử dụng các kết hợp từ khóa / trang này để tập trung nỗ lực SEO và tạo các thử nghiệm SEO khi chiến dịch của bạn tiến triển.

Trang

Tiếp theo, hãy xem những trang nào đang hoạt động tốt trên trang web của bạn và mỗi trang xếp hạng bao nhiêu từ khóa.

Phần này cung cấp cho bạn các số liệu cụ thể như:

  • URL – trang mà các chỉ số đang được tổng hợp.
  • Giao thông – số lượng lưu lượng truy cập không phải trả tiền ước tính được đưa đến miền được phân tích.
  • Giao thông % – phần trăm lưu lượng truy cập đến trang web.
  • Từ khóa – đây là số lượng từ khóa mà một URL nhất định được xếp hạng ở trên cùng 100 Kết quả tìm kiếm của Google.
  • Từ khóa quảng cáo – phần này hiển thị số từ khóa thu hút người dùng thông qua các quảng cáo có trả tiền đang được xuất bản trên Google SERPs.
  • Liên kết ngược – tổng số liên kết ngược được trỏ đến một URL cụ thể.

Nếu bạn nhấp vào một trong các trang, bạn sẽ biết thêm chi tiết cho từng trang cụ thể.

Tên miền phụ

Tab tên miền phụ trong nghiên cứu hữu cơ của Semrush có thể khám phá thông tin tên miền phụ quan trọng, chẳng hạn như đưa ra các quyết định trong chiến lược dựa trên việc xóa tên miền phụ (nếu muốn), 301 xóa chuyển hướng (nếu cần) và các phần tử ảnh hưởng đến miền hoặc có thể cần phải xóa.

Bây giờ bạn đã hiểu rõ về trạng thái hiện tại của trang web của mình, bước tiếp theo là điều tra các đối thủ cạnh tranh của bạn và bối cảnh cạnh tranh.

Related Articles

Back to top button