Branded contentMarketing

Khi nào Content Marketing được coi là Nghệ thuật Uy tín?

Mối quan hệ của thế giới nghệ thuật với tiếp thị nội dung đang ở giữa một biển thay đổi rộng lớn. Những gã khổng lồ công nghệ như Apple, Amazon và Facebook đã bắt đầu định hình lại mình bằng nội dung, theo khuôn mẫu của các công ty truyền thông như Disney. Thế giới kinh doanh đang noi gương họ. Các công ty truyền thông chính thống và các công ty tiếp thị thậm chí đang bắt đầu giống nhau.

Khi tiếp thị nội dung, vị trí sản phẩm và nghệ thuật mờ nhạt cùng nhau, có một khoảng trống mở ra cho các thương hiệu để tạo ra điều gì đó bất ngờ. Tất nhiên, được cung cấp, nó không giống như “Hành trình đến với tình yêu bản thân của tôi, được tài trợ bởi Công ty JM Smucker và các Công ty con chính của nó.”

Mối quan hệ chuyển dịch của Apple với vị trí sản phẩm là một mô hình thu nhỏ của những gì đang xảy ra trong ngành. Trong nhiều năm, công ty công nghệ này đã âm thầm thực hiện các thỏa thuận để đưa hình ảnh của iPhone và Macbook lên truyền hình phổ biến, nhưng Fox đã gửi một thông báo vào cuối các tập phim truyền hình có các sản phẩm của Apple với nội dung “cân nhắc quảng cáo do Apple tài trợ”. Bây giờ Apple đang phát triển các chương trình truyền hình của riêng mình, các giám đốc điều hành của họ được cho là “khó hiểu” về cách các sản phẩm sẽ xuất hiện trong chương trình.

Giờ đây, các thương hiệu đang tạo ra nội dung của riêng họ, nhiều người không cần phải trả tiền cho việc sắp xếp. Trong 2015, một bộ phim về một thương hiệu đồ chơi (được hỗ trợ bởi thương hiệu đồ chơi đó) là được đề cử cho Giải thưởng Viện hàn lâm. Phim Lego cuối cùng đã không giành được Bài hát gốc hay nhất , nhưng Lonely Island đã biểu diễn “Everything is Awesome” cùng với một số quả sung mini có kích thước như người thật đang nhảy múa. Không có gì to tát khi Bộ phim Lego trở thành một bộ phim tiếp thị nội dung cực kỳ thành công, một phần vì người tiêu dùng không phải lúc nào cũng nhận thức được lợi ích của công ty và một phần vì bộ phim quá hay.

Chúng tôi đang chứng kiến ​​những bước tiến lớn hơn nữa đối với các thương hiệu trong việc tạo ra nội dung được các tổ chức uy tín, chính thống công nhận. Mùa xuân năm nay, một bộ phim tài liệu về một dàn hợp xướng đồng tính nam do nền tảng chia sẻ nhà AirBnB sản xuất đã được công chiếu tại Liên hoan phim Tribeca. Hơn nữa, một vở nhạc kịch off-Broadway gốc của Skittles được đồn đoán là phù hợp với đề cử Tony, mặc dù cuối cùng nó đã bị loại.

Vậy, khi nào thì phần nội dung đầu tiên của một thương hiệu sẽ giành được các giải thưởng chính thống từ một tổ chức uy tín?

Ai là người quyết định nội dung nào là có uy tín?

Có thể tưởng tượng được rằng một thương hiệu sản xuất một tác phẩm nghệ thuật phổ biến và một thương hiệu có thể tạo ra một tác phẩm nghệ thuật có chất lượng tốt. Người tiêu dùng quyết định xem thứ gì đó có phổ biến hay không. Miễn là nội dung mang tính giải trí, thì nguồn không quan trọng.

Thật không may cho các thương hiệu, việc xác định uy tín là tùy thuộc vào các nghệ sĩ, nhà phê bình và những người có ảnh hưởng trong ngành công nghiệp sáng tạo — bạn biết đấy, những người quặn lòng khi nghe từ “thương hiệu”. Tuy nhiên, vì người bảo vệ già đó cố gắng bảo vệ một định nghĩa lỗi thời về uy tín — chẳng hạn như khả năng chống lại các mạng phát trực tuyến và loạt web — khán giả hiện đại đang tỏ ra linh hoạt hơn.

Hầu hết khán giả hiện đại hiểu rằng giải trí là một công việc kinh doanh. Nhìn không xa hơn cuộc thảo luận rộng rãi trên mạng xã hội nổ ra khi Disney mua Fox. Bất kỳ người hâm mộ lớn Chiến tranh giữa các vì sao hoặc Marvel đều biết các nhân vật yêu thích của họ có nhiều điểm dữ liệu trên bảng tính Disney như họ là những anh hùng được yêu mến. Bạn có thể tranh luận rằng các khái niệm như The Avengers hoặc Jedi, đã phổ biến khi chúng xuất hiện trên TV, mạng xã hội, buôn bán, truyện tranh, công viên giải trí và trò chơi điện tử, chỉ là thương hiệu .

Nhưng điều đó vẫn để lại câu hỏi kéo dài: Khi nào thì phần đầu tiên của nội dung có thương hiệu uy tín sẽ ra mắt? Sử dụng phim làm ví dụ, tôi đã mô phỏng một biểu đồ Venn để giải thích nơi giao nhau giữa mức độ phổ biến, chất lượng và uy tín. Lưu ý rằng không có gì ở trung tâm — dự đoán tốt nhất của tôi là Black Panther, nhưng tôi hoan nghênh các đề xuất. Singin 'in the Rain là một khả năng khác.

Nếu một bộ phim phổ biến với đại chúng và có chất lượng khá tốt, nó thường không được coi là nghệ thuật cao. Xem phim hài hành động, phim siêu anh hùng và Chiến tranh giữa các vì sao . Trong khi đó, nếu một bộ phim có chất lượng tốt và được coi là có uy tín, nó có lẽ đã không thành công tại các phòng vé hoặc thu hút được sức hút chính thống. Xem phim indies yên tĩnh, phim nghệ thuật thử nghiệm và phim truyền hình cổ trang. Cuối cùng, nếu một bộ phim phổ biến với đại chúng Viện hàn lâm mà không thực sự có chất lượng tốt, thì đó là cái mà người ta có thể gọi là “miếng mồi Oscar. ” Các ví dụ bao gồm The King's Speech, Bohemian Rhapsody, Green Book, Argo, Mặt khuất , và phần dứt khoát, Sụp đổ.

Một thương hiệu có thể hướng đến việc tạo ra nội dung mồi cho giải Oscar hoặc Emmy, nhưng họ cũng có thể cố gắng tạo ra một tác phẩm nghệ thuật tôn sùng, được yêu thích của giáo phái — vở nhạc kịch Skittles là một nỗ lực nghiêm túc cho điều đó.

Xem xét lại ROI của uy tín

Thu hút các nhà phê bình và những người đam mê nghệ thuật trên thế giới bằng tiếp thị nội dung không phải là một kỳ tích bất khả thi; nó chỉ là chưa từng có. Đối với các nhà tiếp thị, đạt được uy tín không phải là một mục tiêu cần thiết, vì mọi thứ trong ngành của họ cần dựa trên ROI có thể đo lường được. Ở đó không có ROI có thể đo lường được đối với uy tín hoặc tác động văn hóa hoặc ảnh hưởng nghệ thuật — đó là vấn đề.

Nhưng điều gì sẽ xảy ra nếu một nhóm tiếp thị nội dung đánh trúng người theo chủ nghĩa sốt sắng bằng một tác phẩm nghệ thuật tuyệt vời vào đúng thời điểm? Nó sẽ phải tồn tại hoàn toàn để nhận biết thương hiệu và bản thân nghệ thuật không thể có bất kỳ thông điệp nào về thương hiệu — tất cả các hoạt động quảng bá và liên kết thương hiệu sẽ phải được ngụ ý. Và không sao cả khi tưởng tượng một nhóm tiếp thị đang phát triển một bộ phim hay một bộ phim truyền hình hay một cuốn tiểu thuyết hay — rất nhiều phương tiện truyền thông phổ biến là sản phẩm của mười lăm nhà văn hoặc tám nhà biên kịch, một nhóm các nhà sản xuất và một đạo diễn.

Chúng ta rất có thể sẽ thấy một phần tiếp thị nội dung thực sự có uy tín trong thập kỷ tới, cho dù điều đó có nghĩa là nó được chấp nhận tham gia liên hoan phim hay giành được giải thưởng sáng tạo cao. Nếu một thương hiệu có bất kỳ nỗ lực nào trong việc tạo ra nghệ thuật (thay vì chỉ tiếp thị), thì đó sẽ là một lý lẽ cho sự kết hợp của hai ý tưởng đó. Chúng tôi biết rằng các nhượng quyền thương mại, nhân vật và các dự án sáng tạo phổ biến có thể trở thành thương hiệu, vậy tại sao không phải là ngược lại?

Related Articles

Back to top button