Quảng cáo & Truyền thông

Hướng dẫn SEO để nghiên cứu đối tượng và phân tích nội dung

Cách khách hàng tìm thấy bạn có thể thay đổi đáng kể. Nó có thể dựa trên sở thích, nhu cầu hoặc điểm đau của họ.

Một số người có thể đã biết chính xác những gì họ cần và tìm kiếm thứ đó trên Google. Những người khác có thể chỉ mới bắt đầu quá trình nghiên cứu. Những người khác có thể đã biết họ cần gì và so sánh để xác định nguồn tốt nhất để mua hàng.

Trong giai đoạn nghiên cứu và lập kế hoạch SEO này, bạn sẽ muốn xác định:

  • Tính cách mục tiêu
  • Giai đoạn mua
  • Từ khóa tiềm năng

Mục tiêu của bạn sẽ là lập bản đồ cá tính mục tiêu, giai đoạn mua và từ khóa cho từng cá tính và giai đoạn mua.

Nghiên cứu Persona

Bạn có thể bắt đầu bằng cách sử dụng dữ liệu dịch vụ khách hàng hoặc thông tin từ chi tiết nhân khẩu học Google Analytics của mình. Với thông tin này, bạn có thể bắt đầu tạo cá tính mục tiêu.

Dưới đây là ví dụ về các nhân vật mục tiêu có thể có cho một công ty bất động sản.

Một khi bạn có cá tính và ý tưởng của mình về con người của mình, những gì họ cần và những gì họ đang tìm kiếm, bạn sẽ muốn vạch ra các bước có thể mà họ sẽ thực hiện trong hành trình mua hàng của mình.

Hành trình của người mua

Cuối cùng, bạn có thể thêm các từ khóa có thể mà họ sẽ tìm kiếm và ánh xạ chúng vào hành trình.

Ánh xạ từ khóa để tạo cá tính cho hành trình của người mua

Mục tiêu của giai đoạn này là xác định tất cả các cách có thể mà bạn có thể tìm thấy và đảm bảo rằng bạn có nội dung được tối ưu hóa trên trang web của mình nhắm mục tiêu đến các giai đoạn mua hàng và từ khóa này.

Bạn sẽ bắt đầu bằng cách xác định các cụm từ chính, gốc. Khi bạn tiến bộ, bạn có thể đi sâu hơn vào các thuật ngữ đuôi dài hoặc các từ khóa liên quan đến ngữ nghĩa.

Điều này sẽ cho phép bạn xác định những khoảng trống và cơ hội đã bị bỏ lỡ trong quá trình nghiên cứu cơ bản và cạnh tranh ban đầu của bạn. Một số từ khóa này sẽ không được phát hiện trừ khi bạn thực sự hiểu đối tượng của mình cũng như nhu cầu và điểm khó của họ.

Giai đoạn này sẽ hoàn thành giai đoạn nghiên cứu của bạn và cung cấp cho bạn tất cả thông tin để tạo chiến lược nội dung và tập trung các ưu tiên SEO trên trang của bạn.

Đánh giá nội dung hiện có của bạn

Với nghiên cứu từ khóa toàn diện của bạn, bước tiếp theo là xem xét nội dung hiện có trên trang web của bạn và xem nó có được tối ưu hóa đúng cách hay không.

  • Trang web của bạn có các trang không được bất kỳ lưu lượng truy cập nào từ Google, các trang gần như trùng lặp hoặc nhiều trang nhắm mục tiêu cùng một từ khóa?
  • Bạn có phần nội dung để khớp với danh sách từ khóa bạn đã tạo ở giai đoạn trước không?

Trước khi tạo lịch nội dung hoặc chiến lược biên tập, lý tưởng nhất là bạn nên kiểm tra nội dung hiện có của mình. Bằng cách xem xét các trang hiện có của mình, bạn có thể quyết định trang nào cần được xóa, hợp nhất hoặc tối ưu hóa.

Một số yếu tố bạn có thể tìm kiếm bao gồm:

  • Lưu lượng truy cập trang
  • Từ khóa chính
  • Số lượng xếp hạng từ khóa
  • Số lượng từ
  • Liên kết nội bộ

Để thực hiện kiểm tra nội dung, bạn sẽ cần xuất tất cả các trang của mình từ CMS hoặc sử dụng công cụ kiểm tra SEO, chẳng hạn như Screaming Frog hoặc Semrush Site Audit, để nhận danh sách các trang hiện có trên trang web của bạn.

Hợp nhất tất cả dữ liệu này vào một bảng tính kiểm tra nội dung. Bảng tính của bạn có thể trông giống như sau:

Đánh giá nội dung trang web của bạn

Khi bạn đã thu thập tất cả dữ liệu, hãy xem qua các URL và gắn nhãn các trang:

  • Keep : Trang được tối ưu hóa và hoạt động tốt và có thể để yên.
  • Tối ưu hóa: Trang có thể được xếp hạng tốt hơn với SEO trên trang được cải thiện.
  • Viết lại / sửa đổi: Điều này dành cho các trang nơi nội dung cần được sửa đổi hoặc viết lại.
  • Xóa: Những trang này hoạt động không tốt và cần được xóa. Khi làm như vậy, điều quan trọng là phải xóa trang khỏi sơ đồ trang web, Google Search Console và bất kỳ liên kết đến nào của bạn.
  • Hợp nhất: Nếu có nhiều trang nhắm mục tiêu cùng một từ khóa, hãy xem xét chuyển tất cả nội dung vào URL đang hoạt động tốt nhất và đang sử dụng 301 chuyển hướng cho các trang khác.

Cách tối ưu hóa, sửa đổi hoặc hợp nhất các trang

Khi bạn đã gắn nhãn tất cả các trang của mình, đã đến lúc tối ưu hóa nội dung của bạn. Một số trang có thể đang hoạt động tốt nhưng có thể được làm mới để giúp chúng hoạt động tốt hơn. Những người khác có thể hoạt động kém và cần được tối ưu hóa để xếp hạng.

Thông thường, quá trình này sẽ bao gồm hai bước:

  • Chỉnh sửa và tối ưu hóa lại nội dung hiện có.
  • Mở rộng bài viết với nội dung mới.

Chọn từ khóa chính và phụ cho mỗi trang

Cách tốt nhất để thu thập dữ liệu này là sử dụng Google Search Console để xếp hạng các trang hoặc cơ sở dữ liệu từ khóa của bạn cho các trang không.

Để thu thập dữ liệu từ Google Search Console, hãy nhấp vào Hiệu suất> Kết quả tìm kiếm báo cáo:

Bạn có thể nhấp vào một trang để xem các từ khóa mà nó xếp hạng và số nhấp chuột, số lần hiển thị và vị trí trung bình cho mỗi:

Điều này sẽ giúp bạn xác định các từ khóa mục tiêu cho mỗi trang, bạn có thể thêm từ khóa này vào bảng tính của mình.

Đối với mỗi trang, hãy thêm các từ khóa chính và phụ mục tiêu mà bạn sẽ sử dụng khi thực hiện các cập nhật nội dung cần thiết.

Cải tiến nội dung hiện có

Khi tối ưu hóa các trang, bạn cần đảm bảo rằng bạn đang duy trì hoặc thêm các yếu tố SEO trên trang chính xác. Hãy xem lại những điều này:

Tối ưu hóa từ khóa chính

Từ khóa chính phải xuất hiện trong:

  • Meta ( page) title: Đối với các bài viết hiện có, bạn có thể chỉnh sửa meta-title của bài viết hiện có. Sử dụng Trình mô phỏng SERP của Google để xem tiêu đề của bạn trông như thế nào. Nếu có thể, hãy bắt đầu thẻ tiêu đề bằng từ khóa chính của bạn và thêm công cụ sửa đổi cho các chức danh của bạn .
  • Mô tả meta: Lên đến 230 – miêu tả nhân vật của bài viết. Đảm bảo rằng bạn sử dụng từ khóa chính càng gần đầu mô tả meta càng tốt.
  • Tiêu đề đầu tiên của bài viết của bạn là tiêu đề. Đây phải là Tiêu đề H1 . Tiêu đề / tiêu đề phải bao gồm từ khóa chính.
  • Đoạn đầu . Từ khóa chính nên xuất hiện trong đoạn đầu tiên, lý tưởng là trong đoạn đầu tiên 100 từ ngữ.
  • Văn bản neo: Bao gồm từ khóa chính trong ít nhất một liên kết ra bên ngoài, nội bộ.

Thêm bất kỳ từ khóa phụ nào

Tất cả các từ khóa phụ liên quan nên được kết hợp một cách tự nhiên vào bài viết. Đối với mỗi từ khóa có liên quan, hãy thêm chúng vào một tiêu đề H2. Bất kể từ khóa trọng tâm là gì cho mỗi đoạn văn, nó phải ở cả trong tiêu đề H2 và trong đoạn sau tiêu đề.

Câu hỏi và trả lời

Hỏi & Đáp là một cách dễ dàng để mở rộng bài viết của bạn bằng cách tìm các câu hỏi liên quan. Lấy từ khóa chính và tìm kiếm nó trên Google. Sử dụng các câu hỏi trong hộp “Mọi người cũng hỏi” làm tiêu đề phần:

Tiêu đề phần có câu hỏi sẽ là H2. Trong phần tiếp theo, bạn nên trả lời câu hỏi nhanh nhất và ngắn gọn nhất có thể. Đừng trình bày lại câu hỏi; thay vào đó, hãy cung cấp ngay câu trả lời.

Nếu câu hỏi là “Làm thế nào để bạn được giới thiệu trong các đoạn trích”, thì câu đầu tiên phải trả lời câu hỏi: “Để vào được các đoạn trích nổi bật, bạn cần đặt câu hỏi và trả lời chúng bằng cách sử dụng các đoạn văn, danh sách và câu trả lời nhanh.”

Sử dụng gạch đầu dòng! Google thích liệt kê các câu trả lời với dấu đầu dòng , vì vậy nếu có thể, hãy trả lời câu hỏi và ngay lập tức thêm một danh sách với các gạch đầu dòng:

Các nội dung định dạng

Sử dụng định dạng phù hợp để giúp mọi người dễ dàng đọc nội dung một cách nhanh chóng. Dưới đây là một số gợi ý để định dạng nội dung của bạn:

  • Phá bỏ những bức tường văn bản khổng lồ. Đưa ra thông tin trong các đoạn văn ngắn. Sử dụng các câu ngắn gọn.
  • Thêm danh sách. Google rất thích các danh sách! Có bất kỳ đoạn văn hoặc phần nào bạn có thể thay đổi thành dấu đầu dòng hoặc danh sách được đánh số không? Nếu vậy, hãy làm điều đó!

Thêm 2-3 liên kết nội bộ đến các trang có liên quan khác trên trang web. Giữ văn bản neo của bạn ngắn gọn. Sau đó, tìm ít nhất 3-5 trang có liên quan trên trang web của bạn và liên kết đến các trang mục tiêu của bạn. Mỗi trang trên trang web của bạn phải chứa càng nhiều liên kết từ các trang khác càng tốt.

Thêm 2-3 liên kết bên ngoài đến các trang có liên quan. Các liên kết bên ngoài tốt phục vụ một mục đích mạnh mẽ. Chúng tạo ra một bản đồ liên kết tự nhiên và kết nối các trang web của bạn với các nguồn có thẩm quyền. Google sẽ quan tâm nhiều hơn đến một trang có các liên kết bên ngoài tốt.

Thêm nội dung mới

Nếu bài viết mỏng, bạn có thể thêm nội dung mới để mở rộng các điểm chính.

Viết nội dung mới

  • Thêm nhiều đoạn văn hơn . Nếu bạn có thể thêm một danh sách, nhiều tiêu đề phụ hơn, v.v., thì càng tốt!
  • Mức độ đọc. Giữ ngôn ngữ ở cấp độ đọc của lớp 7 bất cứ khi nào có thể. Nội dung tốt nhất là dễ đọc và dễ hiểu, không dày đặc và bất khả xâm phạm.

Hình ảnh

  • Thêm hình ảnh mới, được tối ưu hóa vào nội dung tân trang của bạn.
  • Cùng với đường link, vui lòng viết văn bản thay thế cho hình ảnh . Đây phải là một mô tả hình ảnh một câu bao gồm từ khóa chính.

Củng cố nội dung

Khi có một số trang hoặc bài báo ngắn đều được xếp hạng cho cùng một từ khóa, có thể lý tưởng nhất là hợp nhất các bài viết này thành một bài dài hơn, toàn diện hơn.

Khi hợp nhất các bài viết, hãy lưu ý:

  • Lấy các bit và các phần của các bài viết hiện có khác nhau và hợp nhất chúng thành một bài có ý nghĩa.
  • Bạn nên viết URL MỤC TIÊU slug ở đầu tài liệu và bao gồm tiêu đề meta và mô tả meta mới, được tối ưu hóa.
  • Thêm liên kết đến các trang nội bộ và trang bên ngoài

Ưu tiên các bản sửa lỗi của bạn

Khi bạn đã tạo và gắn nhãn bảng tính của mình cũng như thêm các từ khóa chính và phụ mục tiêu, giai đoạn cuối cùng là ưu tiên và chỉ định các tối ưu hóa của bạn dựa trên lưu lượng truy cập hoặc tầm quan trọng của từ khóa.

Nếu bạn có các trang nhắm mục tiêu các từ khóa quan trọng không được xếp hạng tốt, hãy chuyển các trang đó lên đầu danh sách ưu tiên.

Nếu có những trang có nhiều lưu lượng truy cập và có thể hoạt động tốt hơn, thì những trang này cũng nên được ưu tiên.

Vào cuối giai đoạn này, bạn sẽ có một danh sách từ khóa toàn diện mà bạn sẽ ánh xạ đến các trang hiện có hoặc được gắn nhãn để tạo.

Ghi nhớ khoảng trống

Trong giai đoạn đầu, bạn cần lưu ý đến việc xác định các khoảng trống về tính cách, nội dung và từ khóa. Nếu bạn không có nội dung nhắm mục tiêu một số từ khóa của mình, bạn sẽ bỏ lỡ cơ hội tiếp cận đối tượng mục tiêu của mình.

Hầu hết các trang web sẽ có mức độ ăn mòn vì kế hoạch SEO và nội dung trải qua các nhóm và giai đoạn khác nhau.

Trước khi dành những nguồn lực đáng kể để sản xuất nội dung mới, trước tiên, hãy xác định và tối đa hóa nội dung bạn đã có, sau đó “lưu ý đến khoảng trống” bằng cách tạo một kế hoạch nội dung nhắm mục tiêu tất cả các từ khóa chưa được tối ưu hóa.

Related Articles

Back to top button