Quảng cáo & Truyền thông

Đặt mục tiêu cho Thương hiệu


Loading…


Loading…


Loading…


Loading…


Loading…


Loading…


Loading…


Loading…


Loading…


Loading…


Loading…

Buổi 2 – Mục tiêu Kinh doanh (Business Objectives)

Xem xét Tăng trưởng Ngành (Category Growth)

Thảo luận

Nguyễn Phước Minh Huy
26/10/2016

“Trái ngược với ngành smartphone là ngành điện thoại cùi bắp” =))

Nguyễn Hải Minh
02/08/2018

Hay mà đúng không. Mình thấy nếu chỉ giảng ào ào và khô như học chính quy ở các trường cũ thì nội dung sẽ khó hấp thụ. Lâu lâu có những điểm nhấn như thế này nội dung hay hơn hẳn.

Nguyen Tran Dieu Thao
25/03/2017

Cô cho em hỏi biểu đồ này có được xem như product life cycle không ạ?

Thái Thùy Anh
01/04/2017

Hi Thảo,

Theo chị, biểu đồ này không có gì liên quan đến product life cycle em ạ. Biểu đồ này chỉ dùng để xem một ngành hàng đang phát triển ở mức nào, nhằm mục đích xem xét mình có đang ở trong đúng ngành hàng thích hợp để đạt được mục tiêu kinh doanh hay không? Còn product life cycle là các giai đoạn lên xuống khác nhau của một sản phẩm (introduction/growth/maturity/decline). Nếu em thấy có điểm nào hai cái matrixes này giống nhau thì có thể share thêm quan điểm của em để chị hiểu thêm được không?

Thuỳ Anh

Trần Thị Quỳnh Như
27/10/2017

Nếu mình không tìm được thông tin tăng trưởng của thị trường, công ty thì mới bán sản phẩm trên thị trường có 1 năm thôi, thì đặt mục tiêu tăng trưởng như thế nào là hợp lý? Thuỳ anh advice giúp mình nha.

Lúc trước mình làm Marketing Officer cho Dairy & Beverages (Milo, NCF, Nestea) từ 2009-2012, nếu T Anh vào sớm hơn thì mình làm chung team á. Mình học khoá này là khoá thứ 3 của Thuỳ Anh giảng trên Brand Camp, chắc chắn sẽ học luôn khoá insight 3D. Những chia sẻ, phân tích của T.Anh rất hay, lúc trước mình được tiếp cận rất nhiều tài liệu của Brand tại Nestle nhờ T.Anh mà mình hiểu rõ hơn rất nhiều thứ. Thanks nha

Thái Thùy Anh
31/10/2017

Hi Như,

Cám ơn bạn đã khen khoá học của mình.

Về câu hỏi của bạn, khi quyết định tung một sản phẩm nào đó, chắc hẳn công ty bạn phải dựa trên một số dữ liệu nào đó chứ đâu phải thích tung là tung đâu đúng không? Số liệu đó có thể không phải nguồn dữ liệu được tính toán chuyên nghiệp chính chính thức từ các công ty thị trường, mà dựa vào thông tin tự tìm hiểu từ đối thủ hoặc quan sát từ thị trường… Chắc chắn phải thấy là có tiềm năng tăng trưởng tốt thì công ty bạn mới tung hàng. Vậy thì mình nghĩ có thể dựa vào ước tính trong launch plan để đề ra mức tăng trưởng cho năm tới, điều chỉnh dựa theo tình hình thực hiện thực tế trên năm đầu tiên. Ngoài ra thì một cách nữa là có thể đi ra ngoài thị trường nói chuyện với các nơi bán hàng, hỏi họ xem tình hình họ buôn bán thế nào, năm nay họ bán ngành hàng thế nào so với năm ngoái… Tất nhiên những feedback của người bán hàng chỉ là cảm tính, nhưng nếu tổng hợp lại từ nguồn của nhiều người chắc hẳn cũng cho bạn được một khái niệm nào đó về tình hình thị trường. Chẳng hạn như mình khi đi thị trường mình hay hỏi những câu như “Nếu chị bạn A được 10 thì chị bán B được mấy?” “Năm ngoái chị bán 10 đồng thì năm nay doanh thu của chị khoảng bao nhiêu”

Không biết gợi ý của mình vậy có phù hợp với tình hình công ty bạn hay không?

Thuỳ Anh

Huỳnh Trịnh Cẩm Tiên
01/08/2018

Chào chị Thùy Anh, 

Em có thắc mắc về số liệu của Category Growth (Volume and Value). Những số liệu về Category Growth, chị thường tìm kiếm dữ liệu ấy ở đâu ạ?. 

Em cám ơn chị nhiều ạ. Chúc chị có một ngày vui vẻ. 

Thái Thùy Anh
03/08/2018

Hi em,

Chị lấy số liệu về Category Growth từ báo cáo Retail Audit của AC Nielsen. Các công ty lớn đa phần đều lấy số liệu từ nguồn này. Nếu công ty em không mua thì em có thể search thừ trên google. Thỉnh thoảng các công ty như Nielsen hay Kantar Panel hay Euro Monitor có thể có thông tin tổng quan về một số ngành hàng nào đó, và có thể là có số liệu về tăng trưởng ngành hàng trong đó 

 Thùy Anh

Huỳnh Trịnh Cẩm Tiên
23/08/2018

Nguyễn Phương Anh
07/07/2021

Hi chị Thuỳ Anh,

Em muốn hỏi một chút liên quan đến Share ạ. Vì hiện em đang làm trong ngành Sách. Thì c có gợi ý nào về việc làm sao để hình dung được thị phần và độ tăng trưởng của ngành Sách ko ạ? Hoặc là sẽ có những report liên quan nào để mình có thể đánh giá và có được cái nhìn cụ thể hơn về phần này ko ạ

Thái Thùy Anh
14/07/2021

Hi em

Sorry em là chị không có kinh nghiệm trong ngành sách nên chị không biết các reports liên quan. Mà chị nghĩ cả ngành sách thì rộng quá, bao nhiêu là sources, là chủ đề, là đối tượng khách hàng khác nhau etc… Có lẽ em sẽ phải nail down xuống, cụ thể hơn, ví dụ ngành sách ngoại văn cho trẻ em dưới 5 tuổi etc… rồi google thử mức tăng trưởng của một ngành cụ thể như vậy, có thể sẽ tìm được thông tin liên quan…

Thuỳ Anh


Loading…


Loading…


Loading…


Loading…


Loading…


Loading…


Loading…


Loading…


Loading…


Loading…


Loading…


Loading…


Loading…


Loading…


Loading…


Loading…


Loading…


Loading…


Loading…


Loading…


Loading…


Loading…

Related Articles

Trả lời

Email của bạn sẽ không được hiển thị công khai.

Back to top button