Quảng cáo & Truyền thông

Cách tạo một bài viết đoạt Giải thưởng Search Engine Land: Các giám khảo trước đây chia sẻ lời khuyên của họ

search engine land awards winners
Kể từ khi thành lập tại 2015, Giải thưởng Công cụ Tìm kiếm Land đã được công nhận các nhà tiếp thị xuất sắc hàng năm – giới thiệu công việc xuất sắc của họ, mang lại sự xuất sắc kiếm được trong các bài báo và các cuộc phỏng vấn, và ban cho họ vinh dự cao nhất trong tìm kiếm.

Nhưng con đường giữa việc quyết định bắt đầu một ứng dụng và giành được giải thưởng có thể là một thời gian dài. Mặc dù quy trình nộp hồ sơ năm nay đã được sắp xếp hợp lý đáng kể – việc nộp đơn cho Giải thưởng Công cụ Tìm kiếm Land chưa bao giờ nhanh hơn hoặc dễ dàng hơn – vẫn còn một câu chuyện điều đó phải được nói. Và mặc dù cách bạn kể câu chuyện đó hoàn toàn phụ thuộc vào bạn, nhưng chúng tôi nghĩ rằng chúng tôi sẽ xem xét lại một số lời khuyên từ các thẩm phán trước đây về điều gì thực sự khiến họ thích thú, điều họ muốn xem thêm và những lĩnh vực nào tốt nhất nên tránh. ..

Tiếp tục đọc cho 17 mẹo để tạo một bài nộp xứng đáng được trao giải thưởng:

Điều gì khiến ban giám khảo ấn tượng nhất:

  1. “Điều gây ấn tượng với tôi là khi mọi người đã căn chỉnh rõ ràng các công cụ và tính năng họ đang sử dụng cho phù hợp với mục tiêu họ muốn đạt được. Nghe thì có vẻ đơn giản nhưng những bài dự thi thiên về mục tiêu hơn là tập trung vào chiến thuật luôn là điểm mạnh nhất ”. – Ginny Marvin
  2. “Khi các mục có nội dung mới về một tình huống hoặc tính năng và nói về chiến lược của họ khác với tiêu chuẩn như thế nào và chứng minh tại sao chiến lược hoặc chiến thuật của họ lại xứng đáng được trao giải . ” – Brad Geddes
  3. “ – Greg Sterling

  4. “Khi người đăng ký có thể vượt qua phần trăm gia tăng và hiển thị kết quả hữu hình về cách chiến dịch tác động trực tiếp đến lợi nhuận của doanh nghiệp. Ngoài ra, nó giúp đưa kết quả vào quan điểm – vì vậy thay vì chỉ nói: 'Trước chiến dịch, khách hàng chỉ mang lại # khách hàng tiềm năng, số nhấp chuột, v.v. này – nhưng chiến dịch đã nâng con số đó lên XXX', hãy đưa ra một ví dụ về cách chiến dịch đã tác động đến hoạt động kinh doanh nói chung chứ không chỉ tác động đến phân tích. – Amy Gesenhues
  5. “Khi những người tham gia chia sẻ nhiều dữ liệu kỹ thuật xung quanh các nghiên cứu điển hình của họ.” – Barry Schwartz
  6. “Khi các mục nhập chứng minh quan điểm của họ bằng số liệu thống kê, đồ thị và đặc biệt là ảnh chụp màn hình của GA / PPC Engine / các nhà cung cấp công nghệ tìm kiếm có trả tiền khác. Có quá nhiều người chỉ nói rằng, 'chúng tôi đã tăng cường kinh doanh “không có cách nào để sao lưu nó.” – Brad Geddes
  7. “Nó thực sự gây ấn tượng với tôi khi những người tham gia cho thấy cách họ trang bị lại, hồi sinh [a campaign] hoặc làm điều gì đó phi thường để đạt được kết quả phi thường. Hoặc, cách họ đánh bại đối thủ cạnh tranh một cách thông minh – bất cứ điều gì cho thấy kết quả phi thường đến từ công việc thực sự phi thường. ” – Matt Van Wagner

Những gì giám khảo muốn xem thêm của:

  1. “Tôi thích xem sự dàn dựng – khi các đội sử dụng các công cụ, chiến thuật và tính năng theo những cách thú vị để giải quyết vấn đề và thực hiện theo một chiến lược.” – Ginny Marvin
  2. “Hình ảnh từ chiến dịch và dữ liệu minh họa kết quả cụ thể. Kêu ra những gì sáng tạo hoặc đặc biệt quan trọng hoặc hiệu quả về chiến dịch. ” – Greg Sterling
  3. “Những câu chuyện xung quanh cách chiến dịch khác biệt so với các chiến dịch khác mà đại lý và / hoặc khách hàng đã triển khai trong quá khứ và các công cụ được sử dụng để thực hiện chiến dịch. Ngoài ra, bạn có học được gì từ chiến dịch mà bạn có thể giới thiệu cho các chiến dịch / khách hàng khác không. Có lợi ích bất ngờ nào mang lại trong suốt chiến dịch không? ” – Amy Gesenhues
  4. “Tôi muốn xem thêm dữ liệu từ những người tham gia của chúng tôi để xác định thành công hoặc thất bại trong các nghiên cứu điển hình của họ.” – Barry Schwartz
  5. “ vv), có thể là điều kiện thị trường, thay đổi kinh doanh, v.v. ” – Brad Geddes

Những gì người tham gia cần dừng làm:

  1. “Thật tuyệt khi thử nghiệm các bản betas mới, nhưng việc tiếp cận với các bản betas không khiến bạn trở thành một nhà tiếp thị giỏi. Hãy chắc chắn rằng mục nhập của bạn không dựa vào việc triển khai các tính năng beta mới nhất để làm bằng chứng về việc chạy một chiến dịch thành công. Như thế là không đủ.” – Ginny Marvin
  2. “Đưa vào các cuộc thảo luận của họ, sử dụng biệt ngữ tiếp thị hoặc văn bản khoa trương. Tôi cũng muốn ít tự chúc mừng hơn. ” – Greg Sterling
  3. “Sử dụng ngôn ngữ như đẳng cấp thế giới, tốt nhất, v.v. để xác định chiến dịch của bạn. Nói những con số và kết quả cụ thể. Sử dụng ngôn ngữ hoa mỹ để xây dựng chiến dịch sẽ làm mất đi kết quả thực tế / định lượng được. (Nói cách khác, hãy để những con số tự nói lên.) ” – Amy Gesenhues
  4. “Không phân biệt chiến lược hay chiến thuật. Mặc dù điều quan trọng là chúng tôi phải thấy 'các phương pháp hay nhất hoặc tiêu chuẩn được áp dụng trong tài khoản, chúng tôi cũng đang tìm kiếm giải thích chi tiết về chiến lược thực sự khác biệt giữa công việc với những người khác … Ví dụ: một tài khoản thử nghiệm các tiện ích / định dạng quảng cáo mới hoặc một mục đích trang phá vỡ quy ước nhưng cung cấp dữ liệu chuyển đổi ấn tượng. ” – Brad Geddes
  5. “Yêu cầu tăng của 200% khi bạn thực sự có ý nghĩa 100%. Tăng A 100% có nghĩa là bạn đã nhân đôi số của mình. Đi từ $ 100 đến $ 137 Không phải là 137% tăng. Đó là 37% tăng. Tôi muốn khi bạn nói ROAS, bạn sẽ hiển thị công thức bạn đã sử dụng để tính toán. Mức tăng A 1000 hầu như luôn bị bỏ qua dưới dạng một chỉ số. Nó đối lập với ấn tượng – nó đáng ngờ. Rất có thể trước đây bạn đã làm rất ít và bây giờ bạn đang làm nhiều hơn một chút. ” – Matt Van Wagner

Đừng bỏ lỡ cơ hội tham gia 2022 Giải thưởng của Search Engine Land… hạn cuối cùng là thứ Sáu , Ngày 9 tháng 9! Xem lại danh mục và bắt đầu đăng ký của bạn nơi đây.

Related Articles

Back to top button