Quảng cáo & Truyền thông

Brand Positioning: Định Vị Thương Hiệu


Loading…


Loading…


Loading…


Loading…

Buổi 1 – Introduction – Giới thiệu

Introduction – Giới thiệu 1.4 (Bài tập 3)

Thảo luận

Nguyễn Công Anh Duy
25/03/2016

Ahh..bài tập 3 này hơi khó cho em rồi,vì e không có nhậu  nhưng mà để em đoán thử xem sao ^^

Heineken: Sang trọng hơn 3 “anh” còn lại,là lựa chọn của giới doanh nhân thành đạt trong những buổi tiệc tùng của công ty hay những buổi đi ăn cùng đối tác. 

Tiger: Những người đàn ông mạnh mẽ,cái tên “Tiger” như đã muốn nói lên điều đó,những người làm công việc mệt nhọc và luôn muốn chứng tỏ bản thân,muốn cho mọi người thấy được sự mạnh mẽ bên trong mình

Saigon: Dành cho đối tượng trung niên,những người lớn tuổi vốn không quen với bia ngoại như 2 “anh chàng “đầu tiên,Những người có thu nhập trung bình và đại đa số người dân lao động.

Còn về Huda thì em không ấn tượng lắm vì chỗ em sống thì hầu như không có sự hiện diện của Huda luôn ^^,nhưng em đoán Huda hướng tới những nhóm bạn bè,muốn giải tỏa căng thẳng cùng nhau sau khi làm việc mệt mỏi. Hướng tới những buổi tiệc tùng mang tính chất tập thể

Nguyễn Quang Hiệp
26/03/2016

Chào Duy,

Cám ơn về quan điểm của Duy.

Có lẽ vì Duy ít quan tâm về các thương hiệu bia nên ko rõ lắm về tính cách, giá trị của mỗi thương hiệu (thể hiện qua quảng cáo & các hoạt động thương hiệu). Duy có thể xem clip tiếp theo để hiểu rõ hơn chân dung từng thương hiệu nhé.

Mình muốn nói thêm 1 chút về khách hàng mục tiêu của Heineken & Tiger. 2 thương hiệu này đang ngày càng “trẻ hóa” đối tượng của họ để hợp thời hơn cho next generation, và hiện tại ngày càng có nhiều thương hiệu đang làm việc này (kể cả OMO, các bà nội trợ ngày càng trẻ, chứ ko…già như những quảng cáo cách đây 5-10 năm). Do đó, ko nhất thiết Heineken là dành cho doanh nhân thành đạt (1 hình ảnh trang trọng, chỉn chu ko hợp thời với giới trẻ, đó là chưa kể giới hạn thị trường cạnh tranh của mình vì doanh nhân thành đạt là 1 thị trường nhỏ hơn thị trường đối tượng là lứa trẻ), thay vào đó là các bạn trẻ, năng động, thích quảng giao, có thu nhập. 

Cám ơn Duy nhiều,

H

Đặng Hồng Bảo Ngọc
01/04/2016

Hi Thầy, em xin chia sẻ ý kiến em như sau:

– Heineken: Người đàn ông bản lĩnh, thành đạt trong công việc và cuộc sống, thích tận hưởng những giá trị của cuộc sống, uống bia là để thưởng thức hương vị của nó.

– Tiger: Người đàn ông năng động, không thích làm việc theo khuôn khổ, thử thách bản thân  và khám phá thế giới là một điều thú vị đối với anh ta, 

– Sài Gòn: Người đàn ông bình dân nhưng mạnh mẽ, thích thể hiện, luôn có những chiến hữu trong các bữa tiệc,đối với họ uống bia là phải vui, bàn nhậu là nói xả stress.

– Huda: k thấy QC nhiều nên em chỉ đoán như thế này: Người đàn ổng bản lĩnh, những lại có cuộc sống lặng lẽ, không thích phô trương, thích những giá trị truyền thống, bàn nhậu là một buổi chia sẻ 

Thanks Thầy!

Nguyễn Quang Hiệp
03/04/2016

Chào Ngọc,

Cám ơn về phần chia sẻ của em!

Anh bổ sung 1 tí xíu về nhân vật Heineken. Trước đây Heineken đi theo hướng “sang chảnh” như bạn đề cập (doanh nhân thành đạt, sống xa xỉ, ký hợp đồng kinh doanh). Nhưng gần đây Heineken xây dựng thương hiệu theo hướng trẻ trung hơn, gần gũi hơn, thích quảng giao hơn, có thu nhập nhưng ko nhất thiết phải là thượng lưu để thu hút thêm đối tượng tiêu dùng. Do đó, bạn có thể dễ dàng quan sát, ở VN, thế hệ trẻ (ko nhất thiết phải quá giàu có hay thành đạt) cũng đang dùng Heineken 🙂

Có gì thắc mắc, Ngọc cứ feel free chia sẻ nhé.

Cám ơn Ngọc,

H

Đặng Thị Nhan
01/04/2016

Em chào thầy,

Em cảm ơn những nhận xét của thầy trong các bình luận trước và đây thực sự là động lực để bản thân em theo đuổi đam mê với Marketing của bản thân. Em xin nêu nhận xét về 4 loại bia: Heniken, Tiger, Sài Gòn và Huda. Em hiểu rằng thầy muốn nêu những thương hiệu này được mô tả như một con người nhưng ở đây, em xin được phép trình bày theo sự cảm nhận của em về những thương hiệu này đã mang lại cho em.

Heniken: Phụ nữ thích quần áo, giày dép còn đàn ông thích bia, Heniken đã thể hiện điều đó thông qua quảng cáo trên. Bia, chính xác hơn là bia Heniken đem đến cho đàn ông niềm vui và phấn khích hơn cả niềm vui của phụ nữ khi thấy quần áo và giày dép. Ngoài ra, Heniken thể hiện một đẳng cấp sang trọng vốn có của thương hiệu mình thông qua các bữa tiệc tùng sang trọng, phòng quần áo và có cả một phòng chứa bia Heniken riêng (giống như bia Heniken là một báu vật)

Tiger: Đúng như câu slogan của Tiger đó là Đánh thức bản lĩnh, bia Tiger đem đến cảm giác tự tin và sự kiên trì, vượt qua mọi giới hạn để theo đuổi đam mê thực sự của mình. Không mang cảm giác sang trọng như Heniken nhưng Tiger truyền cảm hứng cho người xem dám theo đuổi ước mơ và sống với đam mê của bản thân.

Em xin nhận xét bia Huda trước: Huda đã chỉ rõ thị trường mục tiêu của mình là thị trường miền Trung và khơi dậy cảm giác thân quen của người dân miền Trung đối với sản phẩm này. Thông qua quảng cáo này, Huda muốn gắn liền thương hiệu của mình đối với dải đất này và không thể thiếu trong các cuộc họp mặt bạn bè, đồng hương khi xa quê.

Bia Sài Gòn: Dù cũng mang một cái tên gắn liền với thành phố Sài Gòn nhưng bia Sài Gòn hướng đến thị trường cả nước với lời khảng định mạnh mẽ: Bia Sài Gòn chính là niềm tự hào của Việt Nam. Câu này kích thích người Việt Nam sử dụng những sản phẩm chính là niềm tự hào của đất nước mình. Với những quảng cáo khơi dậy niềm tự hào dân tộc và thông điệp: “Có thể bạn không cao nhưng người khác cũng phải ngước nhìn” đã tạo sự ấn tượng đối với tâm trí của khách hàng. Thông qua đây, bia Sài Gòn nhắn nhủ rằng hãy làm những điều thực sự ý nghĩa và tạo nên những giá trị tốt đẹp cho xã hội để khẩng định được vị trí của mình đồng thời nhận được sự tôn trọng từ những người khác.

Nguyễn Quang Hiệp
03/04/2016

Chào Nhan,

Anh rất cám ơn về lời chia sẻ chân tình của em. Hy vọng khóa học cũng như phản hồi của anh sẽ giúp em bay xa hơn nữa trong sự nghiệp/ước mơ làm marketer thực thụ của em!

Em quan sát, miêu tả & phân tích rất chi tiết, tỉ mỉ và sâu sắc, that’s very good!

Anh góp ý 1 chút là nên xem nhiều quảng cáo của 1 thương hiệu để tím mẫu số chung của nó hơn là chỉ xem 1 quảng cáo duy nhất. Vì các thương hiệu lớn sẽ có chiến lược marketing khác nhau cho từng thời điểm. Điều này sẽ giúp em có cái nhìn bao quát về 1 thương hiệu tốt hơn.

Em có gì thắc mắc, Ngọc cứ feel free chia sẻ nhé.

Cám ơn em,

H

Quách Tố Lài
07/04/2016

Chào thầy,


Cảm nhận của em về 4 thương  hiệu như sau ah :

  1. Heineken là đàn ông tầm 25-35t, sành điệu, tinh tế, nhiều tài lẻ, tính cách phóng khoáng, thoải mái nên dễ gây chú ý với phái đẹp (và xung quanh lúc nào cũng là đám đông nhiều thành phần) biết tận hưởng cuộc sống, quan điểm cuộc sống luôn mở ra như cuộc dạo chơi/phiêu lưu/bữa tiệc vui nhộn, nhiều màu sắc, thú vị và nhẹ nhàng
  2. Tiger là đàn ông tầm 30-40t, từng trải, bản lĩnh, mạnh mẽ, dám phá vỡ những giới hạn an toàn, dám thực hiện đam mê của mình dù phải từ bỏ những gì đang có. Nói chung là dám làm điều mình nghĩ, sống có mục đích rõ ràng, làm chủ cuộc sống của mình, quyết định nơi mình muốn đến
  3. Huda là đàn ông Việt Nam, người gốc miền Trung, tầm từ 20t trở lên, hiền hòa, thân thiện, hiếu khách, nhiều tình cảm, và rất tự hào về quê hương của mình, có thể đề cao tính đoàn kết 
  4. Bia Saigon là đàn ông Việt Nam, tầm khoảng 25-35t, có công việc ổn định, có chút thành đạt trong cuộc sống, hào phóng, thích kết giao bạn bè, có mối quan hệ xã hội, bạn bè rộng rãi và có lòng tự hào về đất nước Việt Nam mến yêu của chúng ta (có lẽ vậy mà dù năm tháng đổi thay vẫn mỗi vị bia Saigon – là tự hào của bia Việt Nam)

Nếu so sánh ngắn gọn: 

  • đàn ông Huda theo phong cách truyền thống, 
  • đàn ông Bia Saigon tân thời hơn, cởi mở hơn; 
  • đàn ông Tiger có phong cách sống mạnh mẽ, thể hiện bản lĩnh qua việc thực hiện đam mê của mình, là hình ảnh truyền cảm hứng cho thế hệ nam thanh niên kế tiếp hướng đến
  • còn đàn ông Heneiken thì lại cho thấy sự linh hoạt, sành điệu của mình, nhìn cuộc sống ở góc độ nhẹ nhàng và nhiều thú vị để tận hưởng, khám phá

Cám ơn thầy,

Lài

p/s: có 1 chi tiết khi xem quảng cáo vài năm gần đây của Heineken với message Open your world, thành phần đám đông gồm nhiều người đủ khắp năm châu, đủ màu da, đủ văn hóa (thể hiện qua trang phục đặc trưng như sườn xám, hành động bắn súng kiểu viễn Tây, võ thuật kungfu…) theo em là 1 điểm cộng trong việc khai thác khéo léo tình tiết thể hiện theo thông điệp truyền thông

Nguyễn Quang Hiệp
08/04/2016

Chào Lài,

Em phân tích rất tỉ mỉ & chi tiết. Good job em ơi!

Về quảng cáo “Open your world” thì đúng nghĩa là kết nối bạn bè 5 châu 4 bể (như em nói: Á, Âu, Phi, Mỹ với đa sắc màu văn hóa blah blah blah). Heineken đúng nghĩa là 1 thương hiệu đẳng cấp thế giới khi làm 1 TVC quảng cáo để đời như vậy phải ko?

H

Kiều Thanh Liêm
13/04/2016

E xin nói quan điểm của mình:

Heniken:anh chàng lịch lãm chỉnh chu,sang trọng,hoàng mỹ và thích vui vẻ đông đúc,tụ tập bạn bè.

Tiger:thích mạo hiểm,khám phá và năng động,

Sài gòn:anh chàng của gia đình,niềm vui tụ họp cùng người thân

Huda: anh chàng công sở,tụ tập và xã stress sau những giờ làm việc căng thẳng

e cũng rất ích khi coi quảng cáo,nên nhận xét không rành lắm

Nguyễn Quang Hiệp
17/04/2016

Chào Liêm,

Cám ơn em đã chia sẻ. 

Hihi, hy vọng anh nghĩ sau khi học khóa này, em sẽ chú ý nhiều hơn quảng cáo của những thương hiệu lớn để thấu hiểu ĐVTH của họ. Liêm lưu ý 1 chút là, nên xem nhiều quảng cáo cho 1 thương hiệu khác nhau mới có thể rút ra mẫu số chung cho chân dung, tính cách hay giá trị đại diện cho thương hiệu đó nhé.

H

Kiều Thanh Liêm
18/04/2016

dạ em cảm ơn thầy đã chỉ dẫn! mong nhận được nhiều góp ý từ thầy!

Huỳnh Minh Phúc
17/04/2016

Chào anh,

Em xin chia sẻ về cảm nhận của em đối với từng thương hiệu bia:

1. Heneiken: Câu chuyện của Heneiken luôn xoay quanh “ngôi sao đỏ” như mùa lễ hội bóng đá lớn nhất Châu Âu, trải nghiệm chuẩn “sao”, chúc mừng cho một sự hợp tác hoặc một thành công mới.

2. Tiger: Luôn đấu tranh để giành phần thắng về cho riêng mình. Thích thể hiện tài năng của mình trước đám đông. Linh hồn Tiger là một chàng trai mạnh mẽ, đầy tài năng, không sợ hãi và luôn bức phá trở thành người dẫn đầu.

3. Saigon: Âm hưởng Văn hóa Việt – Saigon luôn nỗ lực gắn kết hình ảnh vào văn hóa Việt như Tết cổ truyền, tình chiến hữu,  tình yêu thương, gắn kết giữa người với người.

4. Huda:  Nét đẹp văn hóa, con người miền Trung. Bia Huda giúp vẻ đẹp của miền Trung lan tỏa khắp cả nước để con người miền Trung lấy đó là niềm tự hào.

Cảm ơn anh 🙂

Nguyễn Quang Hiệp
17/04/2016

Chào Phúc,

Cám ơn em đã chia sẻ. Phúc lưu ý 1 chút là, nên xem nhiều quảng cáo cho 1 thương hiệu khác nhau mới có thể rút ra mẫu số chung cho chân dung, tính cách hay giá trị đại diện cho thương hiệu đó nhé, nên em có thể đối chiếu phần trả lời của mình ở clip tiếp theo.

H

Nguyễn Phương
29/10/2017

Em cũng ít nhậu nhưng lại khá nhạy bén về ẩm thực, để em đoán thử xem.

1. Heliken đại diện cho hình ảnh người có vị thế, quyền lực trong xã hội, định vị mình độc đáo và là số 1, là một hình ảnh rộng lớn ảnh hưởng trên toàn cầu.

2. Tiger hướng tới hình ảnh trẻ trung có độ tuổi từ 20-30, năng động, yêu thích thể thao và giá cả vừa phải

3. Sài gòn bia đại diện hình ảnh cho sự tinh tế, không phải dạng vừa đâu.

4. Huda đại diện cho hình ảnh mang giá trị truyền thống, tự hào dân tọc gắn kết yêu thương giữa mọi người với nhau

Phan Eric
29/06/2019

Heineken: Uống vì đam mê, phát cuồng bởi hương vị của nó, đánh đổi bất chấp mọi thứ.

Tiger: Tinh taahnf thể thao mạnh mẽ

Bia Saigon: Niềm tự hào của người việt, tinh thần dân tộc

Huda Beer: Bia của miền Trung

Phan Eric
29/06/2019

Heineken: Uống vì đam mê, phát cuồng bởi hương vị của nó, đánh đổi bất chấp mọi thứ.

Tiger: Tinh taahnf thể thao mạnh mẽ

Bia Saigon: Niềm tự hào của người việt, tinh thần dân tộc

Huda Beer: Bia của miền Trung


Loading…


Loading…


Loading…


Loading…


Loading…


Loading…


Loading…


Loading…


Loading…


Loading…


Loading…


Loading…


Loading…


Loading…


Loading…


Loading…


Loading…


Loading…


Loading…


Loading…


Loading…


Loading…


Loading…


Loading…


Loading…


Loading…


Loading…


Loading…


Loading…


Loading…


Loading…


Loading…


Loading…


Loading…


Loading…


Loading…


Loading…


Loading…


Loading…


Loading…


Loading…


Loading…


Loading…


Loading…


Loading…

Related Articles

Trả lời

Email của bạn sẽ không được hiển thị công khai.

Back to top button