Bắt đầu cấu trúc kế hoạch đo lường SEM tập trung vào quyền riêng tư của bạn ngay bây giờ
Sự phát triển tập trung vào quyền riêng tư đã tiến triển đều đặn trong ba năm qua, tất cả đều nhằm mục đích cải thiện quyền riêng tư của người dùng.
Tuy nhiên, các nhà quảng cáo sẽ mất các tín hiệu hiệu suất quan trọng – theo dõi đo lường, quản lý đối tượng và nhiều khía cạnh khác của phân tích và tối ưu hóa tiếp thị kỹ thuật số.
Với việc phát hành iOS của Apple 14. 5 vào năm ngoái, sự nổi lên của thời đại tập trung vào quyền riêng tư của chúng ta đã tăng tốc.
Giờ đây, với việc cookie của bên thứ ba sắp ngừng hoạt động trong Chrome, buổi bình minh của kỷ nguyên mới trong quảng cáo kỹ thuật số của chúng ta cuối cùng cũng sẽ đến.
Bản cập nhật iOS 14 5 là một lời cảnh tỉnh cho tất cả các nhà tiếp thị kỹ thuật số. Nhiều nhà quảng cáo vẫn đang điều chỉnh để thay đổi.
Các bản cập nhật sắp tới về quyền riêng tư trong Chrome sẽ mở ra kỷ nguyên mới của tiếp thị kỹ thuật số đơn giản chỉ vì sự thống trị thị phần của nó. Dưới đây là bảng phân tích thị phần trên toàn thế giới trên mỗi trình duyệt web, theo báo cáo của SimilarWeb:
- Chrome: 61. 99%
- Safari: 22. 97%
- Cạnh: 4. 47%
- Samsung Internet: 3. 32%
- Firefox: 3,1%
Theo báo cáo của Cục Quảng cáo Tương tác (IAB) , mặc dù sự thay đổi lớn của ngành này đang diễn ra chậm chạp, nhưng hầu hết các doanh nghiệp vẫn chưa chuẩn bị để điều chỉnh cách đo lường của họ cơ sở hạ tầng.
Các công cụ trong SEM có thể giúp nhà quảng cáo hình thành các phương pháp mới để đo lường hiệu suất chiến dịch lâu dài.
Bây giờ là lúc để bắt đầu.
Tiến trình của Google về việc ngừng sử dụng cookie của bên thứ ba trong Chrome
Các nhà quảng cáo cần bắt đầu xây dựng các quy trình đo lường mới ngay bây giờ vì việc ngừng sử dụng cookie của bên thứ ba trong Chrome sẽ xuất hiện trước khi bạn biết điều đó.
Hầu hết các giải pháp có sẵn đều yêu cầu sự hỗ trợ từ nhóm phát triển của bạn. Lần trước tôi đã kiểm tra, không có nhóm nào trong số đó có thêm hàng tấn băng thông cho các dự án mới. Bạn cần bắt đầu lộ trình của họ ngay bây giờ .
Theo tiến trình dự kiến từ Hộp cát quyền riêng tư của Google , quá trình chuyển đổi cookie của bên thứ ba trong Chrome sẽ xấp xỉ:
- Tháng Chín tháng mười 2022: Google sẽ công bố tiến trình chuyển đổi và ngày thực tế khi Chrome ngừng sử dụng cookie của bên thứ ba.
- Tháng 11 2022 – Tháng 4 2023: Google sẽ cung cấp thông tin chi tiết và hướng dẫn để các doanh nghiệp điều chỉnh theo thay đổi sắp tới; họ sẽ xuất bản sách vở và các tài liệu khác.
- Tháng 5-8 2023: Google sẽ chính thức gỡ bỏ cookie trong Chrome.
Tôi nghĩ mốc thời gian này phải gần đúng dựa trên một vài yếu tố. Google sẽ không thực hiện một thay đổi lớn như vậy trong kỳ nghỉ lễ vào Q4. Họ muốn đảm bảo rằng các nhà quảng cáo có sẵn các giải pháp của họ trước khi kỳ nghỉ lễ bắt đầu. Lần muộn nhất mà họ có thể thực hiện thay đổi là tháng 9, nhưng nhiều khả năng là tháng 8 2023.
Nói về lịch sử, trung bình Google đã cho ngành công nghiệp 10 – 12 nhiều tháng để thích nghi với những thay đổi quy mô lớn. Để quan sát mô hình này, chúng ta có thể xem xét các mốc thời gian cho những tiến bộ có phạm vi rộng gần đây trong SEM cho Google:
- Quảng cáo văn bản mở rộng ngừng hoạt động và chuyển sang Quảng cáo tìm kiếm thích ứng :
- Thông báo: Tháng 8 2021
- Nghỉ hưu / Di cư: Tháng 6 2022
- Điều chỉnh khung thời gian: 10 tháng
- Chiến dịch mua sắm thông minh ngừng hoạt động và chuyển sang Hiệu suất tối đa:
- Thông báo: Tháng 1 2022
- Nghỉ hưu / Di cư: Tháng 8 2022
- Khung thời gian điều chỉnh: 8 tháng
- Từ bỏ Universal Analytics và chuyển sang Google Analytics 4 (GA4):
- Thông báo: Tháng 3 2022
- Nghỉ hưu / Di cư: Tháng 6 2023
- Khung thời gian điều chỉnh : 15 tháng
Nếu Google thông báo thời điểm Chrome ngừng sử dụng cookie của bên thứ ba vào tháng 9 / tháng 10 với khung thời gian có hiệu lực là tháng 7 / tháng 8 2023, thì điều đó sẽ cung cấp cho các nhà quảng cáo 10 – 12 hàng tháng để chuẩn bị đầy đủ.
Điều này có nghĩa là bạn phải bắt đầu ngay bây giờ.
Nếu bạn làm việc cho một đại lý hoặc bạn là người quản lý SEM nội bộ, vào ngày Google thông báo khi cookie của bên thứ ba sẽ ngừng hoạt động, bạn cần phải có kế hoạch.
Khách hàng của bạn, sếp của bạn và ban giám đốc của bạn sẽ thấy thông báo lớn này và họ sẽ muốn nghe ý kiến từ nhóm của bạn. Ít nhất bạn cũng nên có một khung đo lường mới được phác thảo vào tháng 8 này.
Mọi người, chỉ còn bốn tháng nữa thôi. Tôi nghĩ rằng tôi đã để sữa chua trong tủ lạnh lâu hơn thế (đừng đánh giá tôi).
Mốc thời gian của bạn để xây dựng một khung đo lường mới
Chắc chắn, thông báo có thể đến vào tháng 9, tháng 10 hoặc thậm chí là tháng 11. Nhưng điều đó chỉ khiến bạn mất vài tháng để chuẩn bị sẵn sàng. Hãy thận trọng và bắt đầu thực hiện những kế hoạch này ngay bây giờ.
Tôi đã đề cập rằng các giải pháp do Google Ads cung cấp sẽ yêu cầu tài nguyên phát triển và điều này cần có thời gian. Một lần nữa, hãy làm việc thông qua dòng thời gian của bạn:
- Tháng 4-Tháng 5 2022 : Tiến hành nghiên cứu về giải pháp nào sẽ hoạt động tốt nhất cho doanh nghiệp của bạn (hoặc doanh nghiệp của khách hàng của bạn) trong cookie -less world.
- Tháng 6-7 2022: Gặp gỡ các nhóm phát triển của bạn để thảo luận về các tài nguyên cần thiết để hỗ trợ khung đo lường được cập nhật của bạn.
- Tháng 7-9 2022: Của bạn nhóm phát triển xây dựng mọi quy trình hoặc kết nối API mới cho khung đo lường.
- Tháng 9-10 2022: Hy vọng rằng bạn đang thử nghiệm các yếu tố trong khuôn khổ của bạn . Vừa kịp thông báo từ Google.
- Tháng 10-Tháng 12 2022: Khung đo lường mới của bạn sẽ hoạt động. Như một lợi ích, bạn sẽ có dữ liệu hàng năm khi cookie hoàn toàn biến mất.
- Tháng Giêng-Tháng Tư 2023: Bây giờ bạn ổn định thành một cách khắc phục sự cố tốt và xây dựng bất kỳ cơ chế hỗ trợ nào khác mà bạn đã xác định thông qua thử nghiệm.
- Tháng 5-Tháng 8 2023: Bạn đã sẵn sàng để cookie của bên thứ ba ngừng hoạt động.
Tôi đã bị hoảng loạn khi viết danh sách đó. Có lẽ bạn đã có một cái chỉ đơn giản là đọc nó (nếu vậy, xin lỗi. Hãy xả hơi).
Nếu bạn đã có sẵn một khuôn khổ để đối phó với việc mất cookie, thật tuyệt! Sao vàng! Nhưng theo khảo sát IAB mà tôi đã đề cập ở đầu bài viết, hầu hết các bạn vẫn còn rất nhiều việc phải làm trong thời gian ngắn.
Bắt đầu giai đoạn nghiên cứu và lập kế hoạch cho khuôn khổ mới của bạn
Như bạn có thể thấy, đã đến lúc bắt đầu làm việc. Đã có các giải pháp để giúp xây dựng khung đo lường mới sau khi cookie của bên thứ ba ngừng hoạt động.
Chúng tôi sẽ đi sâu hơn một chút về các giải pháp đó trong một bài viết sắp tới. Nếu bạn muốn bắt đầu nghiên cứu của mình, một số tùy chọn mà chúng tôi sẽ đề cập vào lần tới bao gồm:
- Dữ liệu của bên thứ nhất và theo dõi chuyển đổi ngoại tuyến
- Chuyển đổi nâng cao
- Chế độ đồng ý
- Google Analytics (GA4)
Hãy nhớ rằng, từ tháng 4 đến tháng 6 sẽ là thời gian nghiên cứu của bạn. Lần tới, chúng tôi sẽ đưa ra một số tùy chọn có sẵn cho các nhà quảng cáo.
Bây giờ, hãy nhớ hít thở – và sau đó bắt đầu làm việc. Kết thúc là sớm. Chà, ít nhất là hết cookie.
