Quảng cáo & Truyền thông

25 Thống kê Tiếp thị Nội dung Hữu ích Thực sự Đáng tin cậy

Là một người ham đọc truyện tiểu thuyết tội phạm, tôi có thể đảm bảo với bạn rằng các nhà tiếp thị và thám tử có rất ít điểm chung. Chúng tôi giống như cảnh sát làm nhiệm vụ trên bàn giấy, ngồi trước máy tính và thỉnh thoảng thưởng thức bánh rán trong bếp. Nhưng nếu có một phần công việc của chúng tôi đòi hỏi kỹ năng điều tra, thì đó là khi chúng tôi đang tìm kiếm số liệu thống kê về tiếp thị nội dung.

Nhiều nhà tiếp thị tuyên bố là theo hướng dữ liệu, nhưng họ không phải vậy. Họ thích dữ liệu và muốn có những con số rõ ràng để biện minh cho các quyết định của họ , nhưng họ lại bị hụt hẫng khi phải sàng lọc các báo cáo về chất lượng dữ liệu. Điều này cũng xảy ra với các blog tiếp thị. Rất nhiều ấn phẩm muốn làm phong phú thêm các bài báo của họ bằng những số liệu thống kê hào nhoáng, nhưng các nhà văn và biên tập viên không phải lúc nào cũng kiểm tra nguồn và tính hợp lệ của thông tin của họ. Nếu họ đã điều tra, thì họ sẽ không thể sử dụng nhiều dữ kiện và số liệu được đưa vào nội dung của họ.

Tôi hoàn toàn miễn cưỡng theo dõi. Tất cả chúng ta đang điều hướng những ngày bận rộn và thời hạn họp. Nhưng nếu bạn có thể dành năm phút, hãy nghiên cứu nguồn gốc của chỉ số tiếp thị mà bạn bắt gặp một lần. Tôi đã đi xuống các hố sâu để cố gắng xác minh các nguồn dữ liệu bên ngoài được trích dẫn trong các bài đăng TCS. Đôi khi bạn nhận được một xác nhận nhanh chóng. Những lần khác, bạn không bao giờ đi đến cuối của một chuỗi liên kết dài và quanh co. Các trang web kết thúc với nhau như là nguồn ban đầu của thống kê — một dải tiếp thị vô nghĩa.

(Nếu bạn muốn tìm hiểu thêm về các vấn đề dữ liệu, cá vàng và nhịp độ chú ý, Tôi thực sự giới thiệu bài viết này của biên tập viên Convene và cộng tác viên Andrew Littlefield của TCS.)

Bạn có thể đã xem danh sách tổng hợp các số liệu thống kê tiếp thị trước đây . Cái này khác. Mọi chỉ số tiếp thị nội dung bao gồm bên dưới đều đến trực tiếp từ Contently, bao gồm cả năm chúng tôi thu thập dữ liệu. Hầu hết đến từ các báo cáo nghiên cứu mà chúng tôi đã thực hiện trong nhiều năm; một số ít hiện đã có trong tài sản in trực tuyến, với các phiên bản kỹ thuật số sẽ sớm ra mắt. Kết quả là một danh sách dữ liệu bạn có thể tin tưởng.

Lập kế hoạch nội dung

  • 98 phần trăm các nhà tiếp thị cấp cao tin rằng có một chiến lược nội dung là quan trọng cho sự thành công của họ, nhưng chỉ 55 phần trăm có một chiến lược được ghi lại. (2017)
  • 75 phần trăm độc giả muốn các bài báo họ đã đọc dưới 1, 000 từ ngữ. (2019)
  • 72 phần trăm các nhà tiếp thị nhắm mục tiêu nội dung dựa trên tính cách đối tượng hoặc hồ sơ khách hàng. (2017)
  • 55 phần trăm các nhà tiếp thị nghĩ rằng chiến lược nội dung của họ được tích hợp tốt vào chiến lược tiếp thị tổng thể của công ty họ. (2017)

Tạo nội dung

  • 70 phần trăm các nhà tiếp thị mô tả quy trình làm việc của công ty họ để tạo nội dung là trung bình hoặc không hiệu quả . (2017)
  • 83 phần trăm thích các định dạng nội dung bài viết và video nhất, mặc dù sự cường điệu cho các định dạng nội dung hào nhoáng hơn như podcast và infographics. (2019)

Phân phối nội dung

  • 50 phần trăm thương hiệu tin rằng phân phối nội dung trả phí là yếu tố quan trọng đối với sự thành công của họ. (2017)
  • Tuy nhiên, chỉ 40 phần trăm tự tin vào khả năng đo lường hiệu quả kết quả phân phối nội dung của họ. (2017)
  • Nội dung tài chính tạo ra trung bình là 214 xã hội chia sẻ . (2017)
  • 78 phần trăm thương hiệu luôn sử dụng hình ảnh khi đăng lên kênh. (2019)
  • 69 phần trăm các tổ chức chia sẻ nội dung trực quan ít nhất một lần mỗi ngày. (2019)

Hiệu quả nội dung

  • 84 phần trăm người tiêu dùng Hoa Kỳ tin rằng tiếp thị tốt có thể tác động đến quyết định mua hàng của họ. (2019)
  • 49 phần trăm các nhà tiếp thị đánh giá nội dung của họ là phần nào hoặc rất hiệu quả . (2016)
  • 56 phần trăm mọi người tin tưởng các thương hiệu qua các phương tiện truyền thông truyền thống và các cửa hàng tin tức. (2019)
  • Chỉ có 17 phần trăm các nhà tiếp thị coi nội dung video của họ là “rất tốt”. (2019)
  • 33 phần trăm độc giả cho rằng xuất bản nội dung được cấp phép làm cho một thương hiệu trông tồi tệ hơn. (2015)
  • 47 phần trăm millennials cho biết họ có nhiều khả năng sẽ tin tưởng một công ty dịch vụ tài chính nếu công ty đó tạo ra nội dung hữu ích. (2017)
  • 75 phần trăm các công ty thúc đẩy ROI tiếp thị tốt hơn khi họ sử dụng hình ảnh với nội dung của họ. (2019)

Thói quen tổ chức

  • 86 phần trăm các nhà tiếp thị tin rằng dữ liệu đã giúp họ làm việc hiệu quả hơn. (2017)
  • 67 phần trăm các công ty dành ít hơn một phần tư ngân sách tiếp thị của họ cho nội dung. (2016)
  • 64 phần trăm nhóm nội dung có từ năm người trở xuống. (2017)
  • 61 phần trăm các công ty không sử dụng phần mềm tiếp thị nội dung. (2017)
  • Chuyển đổi khách hàng tiềm năng (32 phần trăm) là số liệu phổ biến nhất để đo lường thành công của tiếp thị nội dung. (2016)

Related Articles

Back to top button