Marketing

100 xu hướng tiếp thị nội dung và dự đoán để thành công vào năm 2022

Trong gần hai năm, các nhà tiếp thị nội dung đã chuyển hướng, chuyển đổi trọng tâm, thực hiện 360 và nhiễu động điều hướng thường xuyên có cảm giác như chúng tôi đã tạo ra một loại bão hoàn toàn mới – hãy gọi nó là maelstrom của nhà tiếp thị.

Chúng ta có nên bận tâm đến việc cố gắng dự báo các mô hình sẽ quét qua ngành của chúng ta trong 2022?

Tôi nghĩ vậy và đây là lý do tại sao: Cốt lõi của nó, tiếp thị nội dung là về tương lai – chuẩn bị cho khán giả và khách hàng để giải quyết vấn đề của họ, đáp ứng thách thức và đạt được mục tiêu của họ.

Để làm được điều đó, bạn phải đón đầu nhu cầu của khán giả – và các xu hướng ảnh hưởng đến cách họ tìm thấy và tương tác với nội dung bạn tạo.

Vì vậy, một lần nữa, chúng tôi đã yêu cầu các nhà lãnh đạo tư tưởng trong ngành (bao gồm các diễn giả của Thế giới Tiếp thị Nội dung và những người chiến thắng Giải thưởng Tiếp thị Nội dung) giúp chúng tôi làm sáng tỏ các xu hướng và con đường cần xem xét.

Một số chủ đề phổ biến đã xuất hiện bất chấp các lĩnh vực chuyên môn khác nhau của các nhà dự báo. Các cân nhắc tập trung vào công nghệ và dữ liệu (bao gồm cả việc kết thúc cookie của bên thứ ba) nổi bật trong 2022 quan điểm.

Tuy nhiên, nhiều cộng tác viên đã khám phá phần cuối ngược lại của phổ, nhấn mạnh nội dung tập trung vào con người như viết với sự đồng cảm, giao tiếp với tính xác thực và xây dựng ý thức cộng đồng.

So sánh những dự đoán này với xu hướng của bạn và lập kế hoạch cho tiếp thị nội dung trong 2022 . Và hãy chia sẻ dự đoán của bạn (và suy nghĩ của bạn về những điều được chia sẻ ở đây) trong phần bình luận.

Tôi sẽ bắt đầu mọi thứ bằng một vài từ về những gì tôi thấy sắp tới:

Chất lượng của trải nghiệm nội dung mà bạn cung cấp có thể khiến bạn giàu hay nghèo, đáng tin cậy hay vô trách nhiệm, có mục đích hoặc không liên quan. Các thương hiệu cung cấp trải nghiệm phụ trên trang web của họ, tại một sự kiện, báo cáo chính thức, v.v., có thể không bao giờ có cơ hội giành được mọi người trở lại. Hãy thể hiện công việc tốt nhất của bạn trong năm mới vì sự kiên nhẫn của khách hàng sẽ không còn nhiều và sự lựa chọn sẽ rất phong phú.

Thể hiện công việc #ContentMarketing tốt nhất của bạn trong 2022 vì khách hàng @EditorStahl qua @CMIContent cho biết sự kiên nhẫn của khách hàng sẽ không còn nhiều và sự lựa chọn của khách hàng sẽ rất phong phú. #CMWorld Nhấp để đăng Tweet

Nâng cao sự tập trung của bạn vào trải nghiệm video, âm thanh và đa phương tiện

Trong 2022, video sẽ tiếp tục phát triển. Nếu bạn cần thêm video vào nội dung của mình, bạn cần lập kế hoạch cho video đó như một phần của quy trình của mình. Còn rất nhiều việc – đây là cách bắt đầu:

  1. Xác định xem khán giả của bạn có thích xem nội dung video hay không và xác định các kênh ưa thích của họ.
  2. Tạo một số luồng video.
  3. Phân bổ ngân sách để hỗ trợ tần suất sản xuất và quảng bá.
  4. Tạo quy trình làm việc và các công cụ nguồn và tài năng để quản lý tạo và quảng cáo.
  5. Xác định các kênh mà bạn muốn cung cấp thông tin.
  6. Đảm bảo rằng bạn có thể theo dõi kết quả.
  7. Khám phá xem kênh bạn đã chọn có thể được tích hợp với nền tảng tự động hóa tiếp thị hoặc CRM của bạn.
  8. Theo dõi hiệu suất một cách thường xuyên.

Pam Didner , Theo đuổi không ngừng nghỉ, LLC

Lập kế hoạch cho video như một phần quy trình #content của bạn trong 2022 – phân bổ ngân sách, tạo quy trình công việc, chọn kênh phân phối và theo dõi kết quả , nói @P amDidner qua @CMIContent. #CMWorld Nhấp để Tweet Các nhà tiếp thị nên chuẩn bị để phát triển nội dung ngoài văn bản. Khi âm thanh và video được lập chỉ mục nhiều hơn, những video không có nội dung đa phương tiện sẽ bị tụt lại phía sau. 2022 sẽ là năm mà khái niệm “mọi công ty là một công ty truyền thông” cuối cùng sẽ được giữ vững khi các nhà tiếp thị bắt đầu xây dựng các trung tâm nội dung của riêng họ. – MỘT. Lee Judge , Nội dung Monsta

2022 sẽ là năm mà khái niệm mà mọi công ty đều là một công ty truyền thông cuối cùng đã nắm giữ, khi các nhà tiếp thị bắt đầu xây dựng #content hubs, @ALeeJudge nói qua @CMIContent. #CMWorld Nhấp để Tweet Các nhà tiếp thị nội dung nên lập kế hoạch tạo và quảng bá phong phú hơn, nội dung tương tác chẳng hạn như các câu chuyện đa phương tiện. Bắt đầu khám phá ý tưởng ngay bây giờ – những ý tưởng quan trọng đối với khán giả của bạn và quan trọng là mọi người. Ngoài ra, hãy bắt đầu sắp xếp các tài nguyên, bao gồm một người nào đó để chụp ảnh và quay video nếu bạn không tự mình xử lý những tài nguyên đó. – Michelle Volpe-Kohler , Ngân hàng Dự trữ Liên bang Cleveland

Lập kế hoạch tạo và quảng bá #ContentMarketing sống động, tương tác hơn, chẳng hạn như các câu chuyện đa phương tiện, trong 2022, nói @volpekohler qua @CMIContent. # CMWorld. Nhấp để Tweet Tôi dự đoán sự tăng trưởng liên tục của podcasting – bao gồm podcast video – có tính năng nội bộ và các nhà lãnh đạo tư tưởng bên ngoài với tư cách là khách mời. Chỉ cần xem qua tất cả các sự phát triển khác nhau của các nền tảng podcasting. Spotify hiện cung cấp podcast video cho hầu hết mọi người. Ngoài ra, hãy nhớ rằng nhiều thương hiệu và một số ngành dọc vẫn chưa tham gia. Vì vậy, chắc chắn có chỗ để phát triển thương hiệu thông qua podcasting. Và podcast là một điểm khởi đầu tuyệt vời để tạo ra nhiều nội dung hơn. – Christoph Trappe , Voxpopme

Hãy tìm kiếm sự phát triển không ngừng của các #podcast âm thanh và video có các nhà lãnh đạo tư tưởng bên trong và bên ngoài với tư cách khách mời, @ChristophTrappe qua @CMIContent cho biết. #CMWorld Nhấp để Tweet


QUẢNG CÁO

9 Xu hướng chính cho 2022

Điều gì sẽ thực sự làm cho nội dung của bạn trở nên nổi bật, khó quên và gây ấn tượng với khán giả trong 2022?

CMI và PlayPlay đã phỏng vấn 24 Các chuyên gia nội dung kỳ cựu từ các công ty như Nasdaq, SAP, Prudential, Zoom và Convince & Convert sẽ mang đến cho bạn hướng dẫn này , phân tích những gì bạn cần biết về những xu hướng quan trọng này. Lắng nghe từ những người có ảnh hưởng đến tiếp thị kỹ thuật số như Kim Garst, Matt Navarra, Joe Pulizzi, Mark Schaefer, Neal Schaffer, v.v.!

Tải xuống bản sao của bạn ngay hôm nay


Tìm hiểu nội dung video trên tất cả các kênh tiếp thị của bạn. MỘT chiến lược nội dung video không còn là điều tốt để có mà đúng hơn, là điều cần phải làm nếu bạn muốn theo kịp kỳ vọng của người tiêu dùng. Mở rộng chiến lược tiếp thị nội dung của bạn để sản xuất và chia sẻ nhiều nội dung video hơn với năm bước sau:

  1. Bắt đầu với thiết bị đơn giản và tư duy ưu tiên thiết bị di động. Micrô sang trọng hơn, ánh sáng cửa sổ tự nhiên hoặc đèn vòng kết hợp với giá ba chân ổn định có thể là tất cả những gì bạn cần.
  2. Chuẩn bị trước khi sản xuất. Một chút thời gian dành cho việc viết bảng phân cảnh và scripting có thể giúp bạn tránh quá trình chỉnh sửa hậu kỳ tốn kém.
  3. Sử dụng các ứng dụng để giúp bạn xây dựng video b-roll, đồ họa chuyển động và kiểu chữ.
  4. Trước tiên hãy kiểm tra một kênh và một mục tiêu, rút ​​kinh nghiệm từ kết quả, sau đó lặp lại và mở rộng.
  5. Thu thập dữ liệu để giúp bạn xây dựng trường hợp đào sâu chiến lược của mình.

Jacquie Chakirelis , Quest Digital / Great Lakes Publishing

Chiến lược # nội dung video không còn là một chiến lược tốt để có nữa. Nó' một việc phải làm nếu bạn muốn theo kịp kỳ vọng của người tiêu dùng, @jacquiechak thông qua @CMIContent cho biết. # CMWorld. Nhấp để Tweet Trong 2022, tôi hy vọng sẽ có nhiều doanh nghiệp tham gia vào nhóm podcasting, như đó là một phương tiện tiếp thị nội dung cho phép các doanh nghiệp nổi bật giữa đám đông – và làm như vậy bằng cách sử dụng phương tiện thân thiết nhất: âm thanh. Tất cả các dịch vụ phát trực tuyến nhạc lớn hiện nay đều cung cấp podcast và ứng dụng Podcast có sẵn trên tất cả các thiết bị iOS. Podcasting đã trở nên phổ biến. Là một phương tiện cho các doanh nghiệp, podcasting cung cấp một cách để tiếp cận theo đúng nghĩa đen của khách hàng tiềm năng và hiện tại của họ. Tuy nhiên, số podcast đang hoạt động là <500, 000, bị hạn chế bởi số lượng blog đang hoạt động trên 700 triệu. - Rob Walch , Libsyn

Mong đợi nhiều doanh nghiệp hơn sẽ nhảy vào nhóm #podcasting trong 2022 nổi bật từ đám đông sử dụng th e phương tiện thân mật nhất – âm thanh, nói @podcast 411 qua @CMIContent. # CMWorld. Nhấp để Tweet Các công ty đang lạm dụng nội dung Zoom cho các video tiếp thị. Chúng tôi bắt đầu nhận được 2022 yêu cầu đối với các dự án video trực tiếp vào tháng 9 2021, và đó là quá sớm đối với chúng tôi. Các nhà tiếp thị nên lập kế hoạch ngân sách video của họ và liên hệ với các đối tác video của họ sớm hơn là muộn. – Tony Gnau , T 60 Sản xuất

Lập kế hoạch phát triển #video của bạn ts và liên hệ với các đối tác video của bạn sớm hơn thay vì muộn hơn vì 2022 sẽ là một năm trọng đại đối với Tony Gnau cho biết video (không Zoom) qua @CMIContent. # CMWorld. Nhấp để Tweet

Thử nghiệm sáng tạo và đổi mới

Dự kiến ​​sẽ chuyển sang Web 3.0. Do mã hóa, người tạo nội dung và doanh nhân nội dung giờ đây có thể kiểm soát chuỗi cung ứng của chính họ. Điều này có nghĩa là họ không phải kiếm tiền trên một nền tảng (Facebook, TikTok hoặc YouTube). Họ có thể tạo trải nghiệm nội dung được mã hóa dưới dạng mã thông báo cộng đồng và NFT. Ngoài ra, các tập thể hùng mạnh đang hình thành được gọi là DAO, được hưởng lợi từ các hiệu ứng mạng và quyền sở hữu chung. Tất cả điều này có nghĩa là gì? Giờ đây, những người sáng tạo nhỏ có thể tự tài trợ, đầu tư vào nhiều nội dung hơn và thu hút sự chú ý của các nhà tiếp thị nội dung. – Joe Pulizzi , Độ nghiêng

Mã hóa sẽ cho phép người sáng tạo và doanh nhân #content kiểm soát chuỗi cung ứng của họ, vì vậy họ đã chiến thắng & # 039; không cần phải kiếm tiền trên Facebook, TikTok hoặc YouTube, @JoePulizzi nói qua @CMIContent. # CMWorld. Nhấp để Tweet Ít dữ liệu hơn, nhiều sáng tạo hơn. Xem xét các công cụ truyền thông Gen Z và Millennial và kiểm tra xem những gì phù hợp với thương hiệu của bạn. Hãy thử các memes, TikToks , và các bộ lọc, đồng thời loại bỏ các hình ảnh công ty mà quản lý cấp cao đã phê duyệt là thương hiệu an toàn . Không ai muốn thấy điều đó! – Sascha Welters , Wayne Parker Kent

Hãy thử meme, TikToks và các bộ lọc trong 2022. Hãy loại bỏ những hình ảnh công ty an toàn về thương hiệu – không ai muốn nhìn thấy điều đó, @saschwelt qua @CMIContent nói. # CMWorld. Nhấp để Tweet Các nhà tiếp thị nội dung cần phải sáng tạo hơn nhiều trong 2022. Dữ liệu, phân tích và tất cả các phép đo vẫn quan trọng, nhưng chúng đều có những hạn chế. Họ chỉ cho bạn biết mọi người muốn gì dựa trên những gì họ biết. Chúng ta cần phải sáng tạo theo quan điểm, những câu chuyện chúng ta kể và kinh nghiệm chúng tôi cung cấp. – Carla Johnson , diễn giả, tác giả và người kể chuyện

Mắc phải sáng tạo theo quan điểm của bạn, những câu chuyện bạn kể và trải nghiệm bạn mang lại thông qua #ContentMarketing 2022, nói @ CarlaJohnson. #CMWorld Nhấp để Tweet

Kể những câu chuyện cung cấp thông tin, giáo dục và truyền cảm hứng

2022 sẽ là năm kể chuyện. Trong khi giáo dục là bánh mì và bơ của chúng ta, tôi cố ý muốn kể những câu chuyện lấy con người làm trọng tâm hơn. Tại SaaS, khách hàng của chúng tôi là những người hùng thực sự của ngành và chúng tôi đang hướng tới việc kể những câu chuyện của họ theo cách truyền cảm hứng cũng như giáo dục. Để chuẩn bị, tôi đang làm việc với nhóm bán hàng và hỗ trợ của chúng tôi để xác định khách hàng và tạo quy trình để nắm bắt câu chuyện của họ. – Amber Erickson , Flowhub

2022 sẽ là năm của những câu chuyện lấy con người làm trung tâm, nói s Amber Erickson. Tìm cách xác định khách hàng và nắm bắt câu chuyện của họ trong #ContentMarketing của bạn qua @CMIContent. # CMWorld. Nhấp để Tweet Quá nhiều nhà tiếp thị nội dung quên những điều cơ bản. Công ty làm gì đứng và tiếp tục ? Có gì trong DNA của chúng ta? Sử dụng những câu chuyện đó làm nền tảng cho tất cả nội dung bạn tạo và để nhân viên của bạn liên kết câu chuyện của chính họ với nó như một sự kết nối giữa tham vọng của họ và mục tiêu của công ty. Những nhân viên trẻ hơn không muốn chỉ làm việc cho bất kỳ công ty nào. Tổ chức của bạn phải có một câu chuyện; nó phải tạo ra tác động hoặc đóng góp cho xã hội. Điều đó mang lại cho bạn giá trị gia tăng và sự rõ ràng, điều này sẽ cộng hưởng với nhân viên của bạn. Tôi thấy trước tầm quan trọng ngày càng tăng của tiếp thị nội dung trong truyền thông nội bộ. – Cor Hospes , Merkjournalisten

Nhân viên trẻ tuổi muốn làm việc cho các công ty tạo ra tác động xã hội, @CorHospes nói và điều đó & # 039; là lý do tại sao #ContentMarketing sẽ đóng một vai trò lớn hơn trong truyền thông nội bộ trong 2022 qua @CMIContent. #CMWorld Nhấp để đăng Tweet Bởi vì chuyển đổi có thể xảy ra bất kỳ lúc nào trong thế giới hành trình của khách hàng phi tuyến , các nhà tiếp thị phải áp dụng mô hình kể chuyện chuyển đổi. Điều này liên quan đến việc tập trung vào động cơ và sở thích đang thay đổi của khách hàng, cung cấp thông điệp được điều chỉnh cho các kênh và giai đoạn có liên quan trong hành trình của khách hàng, đồng thời thử nghiệm và phân tích liên tục. – Nicole Martin , Tốc độ

Tập trung vào khách hàng & # 039; động cơ và sở thích và phân phát thông điệp được điều chỉnh cho phù hợp với bạn 2022 #ContentMarketing – thử nghiệm và phân tích liên tục, cho biết @strategysavvy qua @CMIContent. #CMWorld Nhấp để Tweet Chúng ta sẽ tiếp tục xem một tiêu điểm trên kể chuyện – kể chuyện thương hiệu cụ thể. Các thương hiệu sẽ tập trung vào việc xác định rõ nơi họ phù hợp với các giá trị và niềm tin của người tiêu dùng vì điều đó đang đóng một vai trò lớn hơn nhiều trong việc lựa chọn thương hiệu của người tiêu dùng. Để kết nối ngoài sản phẩm, các thương hiệu cần truyền cảm hứng cho khán giả bằng những câu chuyện chân thực và khả năng lãnh đạo tư tưởng cũng như bằng cách làm nổi bật khía cạnh con người của mọi công ty. Điều tối quan trọng đối với các tổ chức là phải có một định nghĩa, rõ ràng tiếng nói thương hiệu có thể được thể hiện một cách chân thực và nhất quán trên các kênh mới và đang phát triển. Chúng ta cũng sẽ thấy sự thay đổi từ nội dung đã được tinh chỉnh, được cài đặt sẵn sang nội dung hữu cơ hơn, không được đánh bóng và nội dung do người dùng tạo , nhờ vào sự phổ biến ngày càng tăng của các kênh như TikTok và Instagram Reels. – Jill Grozalsky Roberson , Sitecore

Truyền cảm hứng cho khán giả trong 2022 với những câu chuyện chân thực, khả năng lãnh đạo tư tưởng và bằng cách làm nổi bật những người trong công ty của bạn, @jgrozalsky qua @CMIContent nói. #CMWorld Nhấp để Tweet

Công nghệ và dữ liệu sẽ thống trị cuộc trò chuyện tiếp thị

Nếu bạn không am hiểu về công nghệ, bạn cần phải bắt đầu ngay bây giờ. Vì vậy, nhiều giải pháp công nghệ ngày càng thông minh hơn, hiệu quả hơn và hiệu quả hơn. Với trí tuệ nhân tạo cung cấp năng lượng cho nhiều công nghệ hiện nay, nó có thể giúp bạn đạt được kết quả tốt hơn. Xác định mục tiêu và kết quả kinh doanh của bạn, xác định các nhiệm vụ khi tiếp thị công nghệ trí tuệ nhân tạo có thể hỗ trợ và tìm đối tác có thể giúp bạn. Vì 2022, đầu tư thời gian vào việc thử nghiệm một số trường hợp sử dụng (nhiều trường hợp trong số đó có thể đạt được miễn phí thử nghiệm), vì vậy về lâu dài, bạn có thể tập trung nhiều hơn vào những gì bạn yêu thích khi trở thành một nhà tiếp thị nội dung. – Cathy McPhillips , Viện AI Tiếp thị

Nếu bạn& # 039; không phải là tất cả trong công nghệ, bạn cần phải bắt đầu ngay bây giờ. @Cmcphillips qua @CMIContent cho biết các giải pháp công nghệ ngày càng thông minh hơn, hiệu quả hơn và hiệu quả hơn. #CMWorld Nhấp để Tweet Hãy hào hứng để hiểu thêm về nội dung – những gì bạn có, những gì đang hoạt động, v.v. – hơn bao giờ hết. Nội dung thông minh có thể cung cấp một 360 – chế độ xem nội dung ở mức độ, cho phép chúng tôi đưa ra các quyết định về nội dung theo hướng dữ liệu và cung cấp trải nghiệm nội dung có liên quan do AI hỗ trợ. Thông minh tài khoản là gì đối với ABM, thông minh nội dung phải là đối với tất cả hoạt động tiếp thị B2B. – Nick Edouard , PathFactory

Hãy hào hứng để hiểu thêm về #content. Nick Edouard thông qua @CMIContent cho biết thông tin tài khoản là gì, thông minh nội dung nên áp dụng cho tất cả hoạt động tiếp thị B2B. #CMWorld Nhấp để Tweet Đầu tư vào thực tế tăng cường (AR). Với sự ra đời của Apple Glasses, các nhà tiếp thị cần bắt đầu suy nghĩ về cách thế giới xung quanh họ sẽ được nâng cao bởi sự kết nối thông tin sẽ được phủ lên thế giới thực. Người tiêu dùng sẽ bắt đầu mong đợi các tổ chức có sự hiện diện của thương hiệu và có thể tiếp cận được nhu cầu của họ. – Marc Majers , Kent Đại học Bang

Với sự ra đời của Apple Glasses, #ContentMarketers cần phải suy nghĩ về cách thế giới sẽ được nâng cao bởi thông tin & # 039; được phủ lên thế giới thực, @MarcMajers nói qua @CMIContent. #CMWorld Nhấp để Tweet Các nhà tiếp thị cần chuẩn bị cho sự tấn công của các công nghệ hỗ trợ AI. Một trong những bước đầu tiên để khai thác sức mạnh của trí tuệ nhân tạo là quản lý kho dữ liệu của bạn. Xem qua nội dung của bạn, từng phần một, để loại bỏ các tài liệu cũ và lỗi thời. Loại bỏ các phần trùng lặp và ba lần o f thông tin. Đây là điều mà tất cả chúng ta đều nói đến nhưng dường như không bao giờ có thời gian để làm. Nội dung của bạn càng tốt thì hệ thống AI của bạn sẽ hấp thụ và sử dụng nó càng tốt. – Val Swisher , Nội quy, Inc.

Chuẩn bị cho sự tấn công của các công nghệ hỗ trợ AI. Bước đầu tiên để khai thác sức mạnh của trí tuệ nhân tạo là quản lý kho dữ liệu của bạn, @valswisher thông qua @CMIContent cho biết. #CMWorld Nhấp để Tweet Tôi dự đoán sự gia tăng của báo chí dữ liệu: Như có câu nói: “Chúng ta tin tưởng vào Chúa. Mọi người khác phải mang theo dữ liệu ”. Trước tiên, hãy làm quen với loại dữ liệu mà công ty bạn thu thập về khách hàng của bạn – cho dù thông qua biểu mẫu, lịch sử mua hàng hay chính sản phẩm. Tập trung vào dữ liệu có thể dễ dàng được tổng hợp và ẩn danh, đồng thời làm việc với nhóm pháp lý và / hoặc phân tích của bạn để đảm bảo bạn đang tuân thủ chính sách bảo mật của công ty và tất cả các luật hiện hành. Sau đó xác định xem những câu chuyện bạn có thể kể bằng dữ liệu này sẽ hoàn toàn độc nhất đối với công ty của bạn. Cơ sở dữ liệu của công ty bạn lưu giữ những câu chuyện hấp dẫn mà chỉ bạn mới có thể kể. Hãy tận dụng điều đó và nổi bật! – Sarah Goff-Dupont , Atlassian

Làm quen với dữ liệu công ty của bạn thu thập về khách hàng. Quyết định những câu chuyện bạn có thể kể với dữ liệu này – chúng & # 039; sẽ là duy nhất cho công ty của bạn, @sarahgoffdupont nói qua @CMIContent. #CMWorld Nhấp để Tweet Việc kết hợp trí tuệ nhân tạo vào phân tích tiếp thị không còn đủ. Thay vào đó, các nhà tiếp thị phải ngừng đoán bản sao mà họ tạo ra và sử dụng AI để tìm hiểu những từ, cụm từ, giọng điệu và thậm chí cả cấu trúc câu mà khán giả mục tiêu của họ muốn đọc, xem hoặc nghe. Điều đó không có nghĩa là loại bỏ hoàn toàn các nhà tiếp thị khỏi vòng lặp – con người phải luôn hướng dẫn AI để nó hoạt động tối ưu. Nó có nghĩa là học cách cùng tồn tại, biết khi nào sự tham gia của con người là cần thiết và có sự khôn ngoan để tăng gấp ba lần điều đó. – Kate Bradley Chernis , Gần đây.AI

Việc kết hợp #AI vào phân tích không phải là & # 039; t đủ trong 2022. Đừng đoán ở #content để tạo và sử dụng AI để tìm hiểu những gì khán giả muốn đọc, xem hoặc nghe, @latelyaikately qua @CMIContent cho biết. #CMWorld Nhấp chuột Để Tweet Các nhà tiếp thị nên tìm cách khai thác blockchain để có dữ liệu chính xác hơn. Họ nên suy nghĩ về các cách tạo NFT và / hoặc mã thông báo xã hội để xây dựng cộng đồng thế hệ tiếp theo, tương tác và tạo doanh thu. – Bernie Borges , iQor

Khai thác blockchain trong 2022 và nghĩ về các cách tạo NFT hoặc mã thông báo xã hội cho xây dựng cộng đồng, tương tác và tạo doanh thu, @bernieborges cho biết qua @CMIContent. #CMWorld Nhấp để Tweet Sử dụng dữ liệu để thúc đẩy chiến lược nội dung sẽ quan trọng hơn bao giờ hết. Với rất nhiều nội dung có sẵn, điều quan trọng là phải sử dụng dữ liệu để xác định nội dung hiện có nào nên được tối ưu hóa và nội dung mới nào nên được tạo. Chuẩn bị cho điều này bằng cách thiết lập Google Search Console và thuộc tính Google Analytics 4 để thu thập dữ liệu. – Brian Piper , Đại học Rochester

Sử dụng dữ liệu để xác định nội dung cần tối ưu hóa và nội dung nào cần tạo. Chuẩn bị bằng cách thiết lập Google Search Console và Google Analytics 4 để thu thập dữ liệu, @brianwpiper qua @CMIContent cho biết. #CMWorld Nhấp để Tweet AI sẽ thống trị trên tất cả các nền tảng. Mong rằng Google sẽ dựa vào nhiều khả năng của AI hơn để xác định xem liệu người dùng có muốn một video, hình ảnh, đoạn âm thanh hay kết quả văn bản hay không. Google đã bắt đầu sử dụng AI để sửa đổi tiêu đề của các trang web được liệt kê trong kết quả của nó và điều này sẽ chỉ trở nên phổ biến hơn. Các nhà tiếp thị nội dung sẽ khôn ngoan nếu tìm hiểu những gì AI tìm kiếm và xếp thứ đó lên trên những gì họ đang làm tốt. Mặc dù tôi thường không ủng hộ việc tập trung nhiều vào các thuật toán của Google khi nói đến Lập kế hoạch SEO , đây là một lĩnh vực mà việc học những điều phức tạp của những gì đang hoạt động có thể là một nỗ lực tốt. – Eli Schwartz , SEO dựa trên sản phẩm

5le qua @CMIContent. #CMWorld Nhấp để Tweet

Tiếp cận với sự đồng cảm, nhạy cảm và có mục đích

Nhận thức cao hơn về DEI đang vượt qua tiếp thị toàn diện . Mặc dù tính xác thực của thương hiệu vẫn đúng, nhưng cam kết với DEI sẽ vẫn được đặt lên hàng đầu khi các thương hiệu hướng tới việc tiếp cận đối tượng mới. Chúng ta sẽ thấy điều này xảy ra trong nội dung, hình ảnh và tiếp thị người có ảnh hưởng. – Michelle Ngome , Hiệp hội tiếp thị người Mỹ gốc Phi

Cam kết với DEI sẽ đi đầu trong @MichelleNgome qua @CMIContent cho biết: khi các thương hiệu hướng đến mục tiêu tiếp cận khán giả mới. #CMWorld Nhấp để Tweet

Hai xu hướng lớn là hội tụ khi chúng ta tiến vào 2022. Đầu tiên, The Great Resignation đang tạo ra một thị trường việc làm cạnh tranh chưa từng có để tìm kiếm nhân tài. Nghiên cứu gần đây cho chúng ta biết các chuyên gia thế hệ trẻ không chỉ tìm kiếm nhiều tiền hơn – họ đang tìm kiếm mục đích trong công việc của họ. Đồng thời, người tiêu dùng ngày càng muốn mua từ các thương hiệu đại diện cho điều gì đó và chia sẻ giá trị của chúng. Để thu hút người tiêu dùng và nhân tài, các thương hiệu sẽ cần kể những câu chuyện thể hiện rõ ràng và xác thực rằng công ty của họ có sứ mệnh làm cho mọi thứ trở nên tốt đẹp hơn trên thế giới. Mọi nhà tiếp thị nội dung nên đi trước điều này vì yêu cầu từ trên xuống để đưa một chiến lược lại với nhau chỉ còn vài tháng nữa. – Joe Lazauskas , Nội dung

Để thu hút người tiêu dùng và nhân tài, các thương hiệu cần kể những câu chuyện hiển thị xác thực các công ty của họ & # 039; @JoeLazauskas nói qua @CMIContent cho biết sứ mệnh làm cho mọi thứ trở nên tốt đẹp hơn trên thế giới. #CMWorld Nhấp để Tweet Nhờ đại dịch buộc nhiều công ty kinh doanh trực tuyến nhiều hơn, nhiều người đã phát hiện ra những khu vực mà nội dung của họ không thể truy cập được. Hiện họ đang làm việc khả năng truy cập . Nếu bạn muốn tối đa hóa phạm vi tiếp thị nội dung của mình, thì hãy đảm bảo nội dung của bạn có thể truy cập được. – Meryl K. Evans , meryl. mạng

Để tối đa hóa phạm vi tiếp cận của #ContentMarketing, hãy đảm bảo rằng #content của bạn có thể truy cập được, @MerylKEvans cho biết qua @CMIContent. #CMWorld Nhấp để Tweet Tất cả chúng ta đều đang phải vật lộn với sự mệt mỏi của các vấn đề kinh doanh đã biết. Không có gì bí ẩn khi vấn đề nào đã và đang gây khó chịu cho khán giả tập thể là các nhà lãnh đạo doanh nghiệp của chúng tôi – các vấn đề như chuỗi cung ứng bị hỏng, sự mệt mỏi của Zoom, tình trạng thiếu công nhân, điểm đến hạn của biến đổi khí hậu, v.v. Điều đó có nghĩa là khó hơn bao giờ hết để các nhà tiếp thị nội dung tập trung vào khách hàng cung cấp nội dung khác biệt, có liên quan cao có thể thực sự gây chú ý với các hãng tin và ấn phẩm trong ngành. Thêm vào đó là nhu cầu thúc đẩy khán giả cung cấp cho chúng tôi dữ liệu của bên thứ nhất để chuẩn bị cho tương lai không có cookie và chúng tôi có khá nhiều câu hỏi hóc búa về nội dung cần giải quyết 2022. – Stephanie Losee , Autodesk

Sẽ rất khó để cung cấp #ContentMarketing khác biệt, có mức độ liên quan cao, có thể thực sự gây sự chú ý với các hãng tin tức và các ấn phẩm trong ngành trong 2022, @slosee nói qua @CMIContent. #CMWorld Nhấp để Tweet Câu thần chú của tôi cho 2022 là “Ai quan tâm sẽ thắng . ” Một lần nữa, đại dịch đã cho chúng ta thấy rằng con người có nhu cầu về nội tạng để cảm thấy được kết nối với những con người khác. Có cơ hội để các thương hiệu vượt lên trên thông điệp bán hàng và khai thác nhu cầu về những câu chuyện nhân văn, có mục đích khiến khán giả của họ cảm thấy được kết nối tốt hơn với nhau và với cộng đồng của họ. Được coi là động lực hướng thiện sẽ là một yếu tố khác biệt mạnh mẽ. – Lauren Quaintance , Câu chuyện

Nâng cao thông điệp bán hàng và khai thác nhu cầu về những câu chuyện nhân văn, có mục đích khiến khán giả cảm thấy được kết nối với nhau và với cộng đồng của họ, Lauren Quaintance của @storyation nói qua @CMIContent. #CMWorld Nhấp để Tweet Hãy chuẩn bị để linh hoạt cơ bắp uy tín của bạn, loại bỏ những kỹ năng thu thập câu chuyện của khách hàng và hoàn toàn trung thực với khán giả của bạn. Khán giả sẽ ngày càng mong đợi các thương hiệu thể hiện mình nhiều hơn. Đó có thể là một podcast với các nhà lãnh đạo nhân sự của bạn nói về nỗi sợ hãi, khả năng phục hồi và gan góc. Có lẽ bạn sẽ làm một bộ phim về CEO của mình với các con của cô ấy để chứng minh các giá trị của công ty bạn. Có thể bạn sẽ kể những câu chuyện không đâu vào đâu với khách hàng của mình – và bạn đã khắc phục nó như thế nào. Hoặc có lẽ bạn sẽ chia sẻ cách các thực tập sinh của bạn tham gia nướng bánh cho những người quản lý tài khoản của bạn vào cuối tháng để giúp họ giữ khách hàng hài lòng. Hãy sử dụng trí tưởng tượng của bạn, nhưng dù bạn làm gì đi nữa, hãy giữ nó thật và dũng cảm. – Gina Balarin , Verballistics

Linh hoạt cơ chế uy tín của bạn, loại bỏ các kỹ năng thu thập câu chuyện của khách hàng và đặt mình vào một không gian mà bạn có thể hoàn toàn trung thực với khán giả của bạn, @GBalarin nói qua @CMIContent. #CMWorld Nhấp để Tweet Đã đến lúc các nhà tiếp thị nắm bắt tính xác thực trong giao tiếp của họ. Thông qua đại dịch và Black Lives Matter, điều gì đó cố hữu trong cách mọi người muốn kết nối với các thương hiệu đã thay đổi vĩnh viễn. Sử dụng tiếng nói của thương hiệu để tố cáo thông tin sai lệch và bất công. Chia sẻ những câu chuyện thực tế và sao lưu các tuyên bố của bạn với dữ liệu. Đảm bảo những gì thương hiệu của bạn nói phù hợp với các giá trị của nó . Tôi cũng nghĩ mọi người muốn có các cộng đồng vi mô hơn bao giờ hết. Đại dịch có thể đã mở rộng sự tập trung của chúng ta, nhưng mọi người sẽ muốn rút lại thành các nhóm nhỏ. Bạn càng có thể xây dựng danh tiếng thông qua cộng đồng và chia sẻ kinh nghiệm, bạn càng sẵn sàng kinh doanh trong 2022. – Ahava Leibtag , Aha Media Group

Sử dụng thương hiệu của bạn & # 039;S lên tiếng tố cáo những thông tin sai lệch và bất công trong 2022. Chia sẻ những câu chuyện thực tế và sao lưu các tuyên bố của bạn với dữ liệu, @ahaval nói qua @CMIContent. #CMWorld Nhấp để Tweet Trong 2022, các thương hiệu thông minh sẽ bắt đầu tập trung vào chiến lược nội dung bền vững và lượng khí thải carbon của các hành vi nội dung ngẫu nhiên của họ. Chúng ta phải trồng 16 hàng tỷ cây xanh mỗi năm để bù đắp lượng carbon của tất cả các nội dung không ai nhấp vào . Mong đợi một đánh giá tàn nhẫn về nội dung nào đang thực sự hoạt động – và nhu cầu lớn hơn về các nhóm hoạt động nội dung để thực sự đổ mồ hôi vào kho của họ. – Karen Hesse , 256

Mong đợi một đánh giá tàn nhẫn về #content đang hoạt động – và yêu cầu lớn hơn đối với các nhóm vận hành nội dung để đổ mồ hôi khoảng không quảng cáo của họ, Karen Hesse cho biết của @256 Phương tiện truyền thông qua @CMIContent. #CMWorld Nhấp để Tweet

Tạo sự thống nhất trong thị trường ngách và xây dựng khán giả thông qua cộng đồng

Tìm thị trường ngách và cộng đồng của bạn. Nếu bạn không nhìn vào cộng đồng xung quanh các dịch vụ / sản phẩm của mình, bạn chỉ đang hét vào sự hoang dã. Khách hàng của chúng tôi cho chúng tôi biết điều gì khiến họ đánh dấu và họ muốn gì ở chúng tôi – chúng tôi chỉ dừng lại đang nghe . Hãy hướng tới cộng đồng của bạn và họ sẽ cung cấp cho bạn cái nhìn sâu sắc nhất về hoạt động tiếp thị mà bạn có thể mơ ước. Ngoài ra, hãy tìm thị trường ngách của bạn – điều gì thực sự khiến doanh nghiệp của bạn trở nên nổi tiếng và phân biệt bạn với tất cả những người khác – và làm việc theo góc độ đó. Thế giới ồn ào, hỗn loạn và quảng cáo mờ mịt – nếu bạn muốn quảng cáo của mình nổi bật, bạn phải tìm được thị trường thích hợp. Bạn không chắc đó là niche gì? Chỉ cần hỏi cộng đồng của bạn, họ sẽ cho bạn biết. – Meg Coffey , Coffey & Tea

Tìm thị trường ngách của bạn – điều thực sự khiến bạn đánh dấu và cuối cùng phân biệt bạn với tất cả những người khác – và làm việc theo góc độ đó. Bạn không chắc đó là niche gì? Chỉ cần hỏi cộng đồng của bạn, họ & # 039; Tôi sẽ nói với bạn, @texanmeg nói qua @CMIContent. #CMWorld Nhấp để Tweet Các nhà tiếp thị sẽ cần phải xây dựng ý thức cộng đồng. Các bài báo về sự cô đơn trong thời đại làm việc từ xa và cuộc sống kỹ thuật số ở khắp mọi nơi mà chúng ta nhìn thấy, và COVID chỉ làm trầm trọng thêm vấn đề đó. Mọi người muốn kết nối với mọi người – họ chỉ không biết cách làm điều đó. Một thương hiệu tuyệt vời sẽ là một thương hiệu quản lý để tạo ra cảm giác cộng đồng (có thể, nhưng không nhất thiết phải xoay quanh các sản phẩm của họ) và nuôi dưỡng và tương tác với cộng đồng đó. Thưởng điểm nếu bạn có thể làm được điều đó trong khi đưa ra quan điểm về một vấn đề. Có hàng tỷ công cụ giúp bạn tạo ra cảm giác cộng đồng. Nếu bạn chưa có tài nguyên nội bộ cho những thứ đó, hãy bắt đầu một nhóm Facebook, kênh Discord hoặc cộng đồng Slack hoặc có thể chỉ là một bản tin hấp dẫn, nơi bạn cung cấp nhiều cơ hội để phản hồi. – Jonathan Forisha , Cửa hàng CE

Các nhà tiếp thị sẽ cần xây dựng ý thức cộng đồng. Mọi người muốn kết nối với mọi người – họ chỉ không & # 039; t biết làm thế nào để hãy làm điều đó, Jonathan Forisha của @TheCEShop qua @CMIContent nói. #CMWorld Nhấp để Tweet Trong 2022 và hơn thế nữa, các nhà tiếp thị nội dung phải tìm và nuôi dưỡng các bộ lạc độc đáo. Thay vì thực hiện một cách tiếp cận rộng rãi, thay vào đó hãy tập trung vào một số kênh chính mà bạn có thể nuôi dưỡng trong nhiều giờ một ngày. Cân nhắc xem khán giả trung thành nhất của bạn sẽ ở đâu và tham gia cộng đồng của họ. Mang lại giá trị cho các cộng đồng đó bằng cách cung cấp thông tin có liên quan và trao quyền cho họ bằng suy nghĩ của bạn hơn là bán dịch vụ hoặc sản phẩm của bạn. Không chi tiêu 2022 tạo nội dung tìm cách thúc đẩy chuyển đổi. Tạo nội dung công nhận và đánh giá cao các khía cạnh độc đáo của mỗi bộ tộc. Cung cấp các điểm kết nối sâu sắc, trung thực và bán hàng và lòng trung thành sẽ theo sau. – Amy Balliett , Chiến lược hình ảnh sát thủ | Chiến lược trực quan về Kẻ giết vật liệu, một Công ty Vật liệu

Giảng viên đại học' t chi 2022 tạo nội dung tìm cách thúc đẩy chuyển đổi. Tạo nội dung trao quyền cho các thành viên của cộng đồng mà bạn tham gia, @AmyBalliett cho biết qua @CMIContent. #CMWorld Nhấp để Tweet Tiếp thị nội dung là ( Được, nên) khác với tiếp thị truyền thống vì nó tập trung vào việc giáo dục mọi người và thực sự hữu ích. Tuy nhiên, quá thường xuyên, các nhà tiếp thị xuất bản nội dung để đáp ứng thời hạn hoặc “chọn hộp”. Hoặc họ cánh cổng nội dung với hy vọng xây dựng danh sách email của họ. Trong 2022, tôi kêu gọi các nhà tiếp thị nghĩ đến việc xây dựng cộng đồng thay vì xây dựng danh sách. Hãy nghĩ về cách bạn có thể tập hợp mọi người lại với nhau để bạn có thể tìm hiểu và học hỏi từ họ – và cung cấp một diễn đàn để họ có thể học hỏi lẫn nhau. Một cộng đồng mạnh hơn nhiều so với một danh sách. Và tập trung vào việc giúp đỡ những người khác, hãy giúp đỡ lẫn nhau thay vì lập ra một danh sách làm cho công việc của bạn có ý nghĩa hơn rất nhiều. – Michele Linn , Nghiên cứu về bọ ngựa

Hãy nghĩ về cách bạn có thể gắn kết mọi người lại với nhau để có thể tìm hiểu về và từ họ – và cung cấp một diễn đàn để họ có thể học hỏi lẫn nhau, @michelelinn cho biết qua @CMIContent. #CMWorld Nhấp để Tweet Với tình cảm của khán giả thay đổi nhanh chóng, điều quan trọng là bạn phải có ăng-ten để thực sự lắng nghe khán giả của mình. Tạo ra những câu chuyện mang lại tiếng nói cho những người được trình bày kém và có những câu chuyện mở mang tầm mắt để kể. Nó sẽ không chỉ làm cho thương hiệu của bạn trông đẹp mà còn thực sự tốt – và sẽ nổi bật so với biển nội dung giống nhau. Pha trộn những câu chuyện của con người với sự kiện, số liệu thống kê và khoa học để thu hút cả hai trái tim và tâm trí của khán giả của bạn. – Annie Granatstein , Marriott International

Tạo ra những câu chuyện mang lại tiếng nói cho những người được trình bày kém và có những câu chuyện mở mang tầm mắt để kể. Nó sẽ không chỉ làm cho thương hiệu của bạn trông đẹp mà còn thực sự tốt, @anniegranat qua @CMIContent nói. #CMWorld Nhấp để Tweet Xu hướng chỉ sản xuất khối lượng nội dung sẽ không biến mất. Điều đó có nghĩa là sẽ có rất nhiều nội dung tầm thường, chung chung sẽ không bao giờ thu hút được nhiều sự quan tâm hoặc chú ý. Nhưng đối với những thương hiệu đã thu hẹp trọng tâm / thị trường ngách của họ và có thể giảng dạy với mức độ chuyên sâu cho một đối tượng rất cụ thể, thì đó sẽ là một thời kỳ hoàng kim. Đó là bước đầu tiên để xây dựng một cộng đồng xung quanh nội dung của bạn và có thể thực sự phục vụ khán giả đó. Khi các thành viên cảm thấy được kết nối với bạn – và với nhau – các cộng đồng trở nên rất gắn bó và sẽ mang lại kết quả đáng kinh ngạc (tài chính và phi tài chính) trong thời gian tương đối ngắn. – Drew McLellan , Viện quản lý cơ quan

Đối với các thương hiệu đã thu hẹp trọng tâm / thị trường ngách của họ và có thể giảng dạy với mức độ chuyên sâu cho một đối tượng rất cụ thể, điều đó & # 039; sẽ là thời kỳ hoàng kim, @DrewMcLellan nói qua @CMIContent. #CMWorld Nhấp để Tweet Nội dung cung cấp thông tin thú vị, mới lạ đòn bẩy từ khóa theo cách tự nhiên sẽ tiếp tục tăng thứ hạng trang và mang lại sự hấp dẫn là thuộc tính kỹ thuật số của một thương hiệu. Các nhà tiếp thị cũng có thể sẽ lấy gợi ý từ các nhà văn và nhà báo giỏi nhất hiện có và đưa vào nội dung của họ nhiều tiếng nói khác nhau. Các nhà tiếp thị thông minh hiểu rằng nội dung hiệu quả không chỉ đơn giản là chia sẻ lại thông điệp thương hiệu – nó đi sâu vào diễn ngôn sâu sắc về các chủ đề có liên quan đến khán giả của họ và cũng hoan nghênh các chuyên gia không phải thương hiệu tham gia. Các nhà lãnh đạo tư tưởng sống trên Substack và Medium, đưa ra các bản tin và thu hút lượng lớn người theo dõi. Các thương hiệu nên suy nghĩ về cách mô hình này cũng có thể hoạt động cho họ. – Carol Lin Vieira , BX3

Các nhà lãnh đạo tư tưởng sống trên @SubstackInc và @Medium, đưa ra các bản tin và thu hút lượng lớn người theo dõi. @Carollinvieira thông qua @CMIContent cho biết, các thương hiệu nên suy nghĩ về cách mô hình này cũng có thể hoạt động cho họ. #CMWorld Nhấp để Tweet metaverse không chỉ là một giai đoạn trôi qua – các thương hiệu nên xây dựng chiến lược quản lý cộng đồng ngay bây giờ. Về cốt lõi, tương lai của một metaverse đang phát triển củng cố quan điểm rằng các kết nối trực tuyến của con người luôn tồn tại ở đây. Các thương hiệu cần phải tìm ra hiệu quả trong thực tiễn quản lý cộng đồng của họ và dự đoán sự tăng trưởng về số lượng thông qua việc áp dụng kênh và nền tảng mới. Mọi người càng thoải mái khi tham gia vào các thế giới và không gian kỹ thuật số này, họ sẽ chia sẻ càng nhiều. Đây là thời điểm tuyệt vời để thách thức các thiết bị, nền tảng và hệ thống truyền thông thông thường và suy nghĩ xem thương hiệu của bạn phù hợp ở đâu, khi nào và như thế nào. – Erika Lovegreen , ICUC

metaverse không chỉ là một giai đoạn trôi qua – các thương hiệu nên xây dựng chiến lược quản lý cộng đồng ngay bây giờ, @eelovegreen qua @CMIContent nói. #CMWorld Nhấp để Tweet

Tạo kết nối khán giả đích thực

Các thương hiệu cần phải kiểm tra cái tôi của họ và hợp tác với các thương hiệu hoặc nhóm khác đã có cộng đồng tiếp cận nhiều nền văn hóa phụ khác nhau. Còn cách nào tốt hơn để hiểu khán giả của chúng ta đích thực là ai, họ thích gì và lối sống của họ như thế nào? Hãy suy nghĩ về các kênh hoặc nền tảng trước đây và bắt đầu tham gia cộng đồng – không chỉ để tiếp thu mà còn để lắng nghe và học hỏi. Những vòng kết nối độc đáo này rất khó tiếp cận, nhưng chúng là nơi phát triển các mối quan hệ sâu sắc nhất. – Amy Do , Barkley

Các thương hiệu cần phải kiểm tra cái tôi của họ ngay từ đầu và hợp tác với các thương hiệu khác hoặc các nhóm đã có cộng đồng tiếp cận nhiều nền văn hóa phụ khác nhau, @amydostafford qua @CMIContent cho biết. #CMWorld Nhấp để Tweet Tập trung vào chiến lược nội dung lấy khán giả làm trung tâm. Bất kể ngành, sản phẩm của công ty, hoặc thành tích (hoặc sự trỗi dậy của AI), nội dung của bạn phải luôn hướng về khán giả, không bao giờ về bạn. Làm thế nào bạn có thể giáo dục và trao quyền cho họ để cuối cùng giải quyết những điểm đau của họ? Đây là cách lấy khán giả làm trung tâm được phát triển chu đáo chiến lược nội dung có thể phân phối. Tại sao? Để xây dựng lòng tin và sự kết nối. Tập trung vào việc phát triển thông tin có giá trị cao để giải đáp thắc mắc của người tiêu dùng bằng cách hướng dẫn họ giải pháp tốt nhất cho nhu cầu của họ. Bỏ tư duy “chỉ giao dịch” và nghĩ về cách xây dựng các kết nối giữa con người với nhau để truyền tải sự hiểu biết sâu sắc hơn về khách hàng. – Beth Kapes , Chuyển từ thành hành động

Đào mương tư duy chỉ giao dịch và suy nghĩ về cách xây dựng kết nối con người để truyền đạt sự hiểu biết sâu sắc hơn về khách hàng, @BKapes qua @CMIContent cho biết. #CMWorld Nhấp để Tweet Chín mươi hai phần trăm người mua B2B có nhiều khả năng mua hàng hơn sau khi đọc một bài đánh giá đáng tin cậy. Với sự gia tăng trong những người có ảnh hưởng trực tuyến , được tăng cường giám sát xung quanh tính hợp lệ của các đánh giá của họ. Sẽ ngày càng quan trọng đối với các nhà tiếp thị nội dung trong việc tìm kiếm những người thực sự có ý kiến ​​thực sự để tận dụng cho những hiểu biết sâu sắc. – Jessie Coan , Xuân cầu

Các nhà tiếp thị #content sẽ ngày càng quan trọng hơn trong việc tìm những người thực sự có ý kiến ​​thực sự để tận dụng thông tin chi tiết, theo @jessiecoan qua @CMIContent. #CMWorld Nhấp để Tweet “Đi chơi” với khách hàng của bạn là một xu hướng tiếp thị mà tôi thấy đang phát sáng lên trong 2022. Mọi người muốn cảm thấy được kết nối với các thương hiệu. Tham gia thông qua video trực tiếp là một cách tuyệt vời để làm điều đó. Các nhà tiếp thị và người có ảnh hưởng (cả nội bộ và bên ngoài) sẽ làm việc cùng nhau để tạo ra nhiều cơ hội hơn cho khách hàng và người hâm mộ kết nối với thương hiệu thông qua các nền tảng trò chuyện và video trực tiếp như YouTube và Instagram Live. – Chris Craft , Tiếp thị NeoLuxe

Các nhà tiếp thị và những người có ảnh hưởng sẽ làm việc cùng nhau để tạo ra nhiều cơ hội hơn cho khách hàng và người hâm mộ kết nối với các thương hiệu thông qua các nền tảng trò chuyện và video trực tiếp, @CraftWrites cho biết qua @CMIContent. #CMWorld Nhấp để Tweet Chúng ta đang sống trong kỷ nguyên huy hoàng của các nhà tiếp thị nội dung , nơi nhu cầu của khán giả và nhu cầu của Google cuối cùng đã phù hợp với nhau. Trong kỷ nguyên Covid, khán giả đã yêu cầu mức độ xác thực và sự đồng cảm mới trong hoạt động tiếp thị của chúng tôi và Google tiếp tục hướng tới việc ưu tiên điều tương tự. Mục đích tìm kiếm và nội dung có giá trị cao sẽ chiến thắng mỗi ngày trước việc nhồi nhét từ khóa và khoe khoang của công ty. Nội dung và SEO được tự do trở thành những người bạn tốt nhất và những cơ hội ở phía trước của chúng ta thật thú vị. – Ali Orlando Wert , SmartBug Media

# Content và #SEO miễn phí để trở thành những người bạn tốt nhất và những cơ hội phía trước thật thú vị, nói @AliOrlandoWert qua @CMIContent. #CMWorld Nhấp để Tweet Các chương trình tiếp thị nội dung tốt nhất luôn bắt đầu với việc thấu hiểu – và phục vụ – đối tượng mục tiêu theo một cách riêng. Nhưng sở thích và kỳ vọng của khán giả đang thay đổi nhanh hơn bao giờ hết. Trong 2022, các nhà tiếp thị nội dung tốt nhất sẽ triển khai các hệ thống mạnh mẽ để thường xuyên theo dõi, đo lường và phản hồi đối với khán giả các xu hướng, bất kể khi nào, ở đâu hoặc như thế nào mà những khán giả đó muốn tiêu thụ sản phẩm đó. – Krystle Kopacz , Revmade

Trong 2022, các nhà tiếp thị nội dung tốt nhất sẽ triển khai các hệ thống mạnh mẽ để giám sát thường xuyên , đo lường và phản hồi các xu hướng của khán giả, bất kể khi nào, ở đâu hoặc cách mà những khán giả đó muốn tiêu thụ nó, @krystlekopacz qua @CMIContent cho biết. #CMWorld Nhấp để Tweet Với sự gia tăng trong việc áp dụng kỹ thuật số, thay đổi hành trình của khách hàng và sự kỳ vọng của khách hàng ngày càng tăng về cách thức, địa điểm và thời điểm tương tác với doanh nghiệp của bạn, bạn sẽ cần phải chuẩn bị cho các nhu cầu của các mối quan hệ khách hàng kỹ thuật số ngày nay. Tiếp thị nội dung sẽ như thế nào khi hầu hết người tiêu dùng coi thế giới chỉ là kỹ thuật số?

  • Vai trò của tiếp thị nội dung sẽ mở rộng để đáp ứng khách hàng của họ hành trình và nội dung sẽ đóng một vai trò quan trọng trong việc mua lại, dịch vụ, tương tác và giữ chân khách hàng.
  • Nội dung chuyển đổi sang thương mại điện tử sẽ là một phần quan trọng của hành trình.
  • Tìm kiếm bằng giọng nói sẽ tiếp tục phát triển và SEO trategies sẽ mở rộng để bao gồm tìm kiếm ngữ nghĩa và tìm kiếm bằng giọng nói.
  • Video sẽ đóng một vai trò lớn hơn nữa trong tiếp thị nội dung.
  • Sẽ tập trung vào việc xây dựng cơ sở dữ liệu khách hàng chọn tham gia và giữ chân khách hàng.
  • Các chiến lược tiếp thị thương hiệu sẽ chuyển từ nhắm mục tiêu lại có lập trình sang khách hàng chọn tham gia và tiếp thị dựa trên sự cho phép.

Jacqueline Loch , SJC Communications

Các nhà tiếp thị sẽ cần phải chuẩn bị cho những nhu cầu hiện tại của mối quan hệ kỹ thuật số với khách hàng, @jacquelineloch thông qua @CMIContent cho biết. #CMWorld Nhấp để Tweet Khi phân đoạn hành trình của người dùng và theo dõi cookie trở nên lỗi thời, điều quan trọng là các nhà tiếp thị phải thực hiện các bước để sở hữu đối tượng của họ và có thể liên hệ trực tiếp với họ. Nhưng đó không phải là thứ mà người dùng sẽ dễ dàng từ bỏ. Lùi lại việc bán sản phẩm và nghĩ xem những nỗ lực tiếp thị nội dung của bạn có thể thực sự mang lại giá trị gì cho khán giả. Hãy liên tục tự hỏi bản thân, “Có gì trong đó cho họ?” và đảm bảo rằng bạn có một câu trả lời tuyệt vời. – Inbar Yagur , GrowthSpace

Ngừng bán sản phẩm. Hãy nghĩ về giá trị mà #ContentMarketing mang lại cho khán giả của bạn. Liên tục hỏi những gì & # 039; s trong đó cho họ. Hãy chắc chắn rằng bạn có một câu trả lời tuyệt vời, @content_fairy qua @CMIContent nói. #CMWorld Nhấp để Tweet

Tìm những cách đáng nhớ để phân biệt thương hiệu của bạn

Lưu lượng truy cập không phải trả tiền từ tìm kiếm và mạng xã hội sẽ giảm, vì những gã khổng lồ công nghệ sẽ thậm chí còn giỏi hơn trong việc giữ chân khách truy cập và bán quảng cáo của họ. Nhưng ROI cho quảng cáo cũng sẽ giảm. Ai sẽ thắng trong 2022? Những thương hiệu làm được những điều đáng chú ý, đáng nhớ với nội dung của họ. Họ hoặc có 10 x chất lượng, hoặc họ có lập trường. Những thương hiệu này sẽ giành chiến thắng khi truyền miệng (lưu lượng truy cập trực tiếp). – Andy Crestodina , Orbit Media Studios

Ai sẽ thắng trong 2022? Các thương hiệu làm được những điều đáng nhớ, đáng nhớ với #content của họ. Họ hoặc có 10 x chất lượng hoặc họ có chỗ đứng, @Crestodina nói qua @CMIContent. #CMWorld Nhấp để Tweet Chúng ta dành quá nhiều thời gian để cố gắng trở nên nổi bật, chúng ta quên mất công việc là phải đáng nhớ. Điều đó nên là toàn bộ mục tiêu của chúng tôi trong 2022: Đáng nhớ hơn. Biến nó thành năm của tiếng vang (không đạt). Nếu 2020 và 2021 đã cho chúng tôi thấy bất cứ điều gì, đó là mọi người muốn cảm thấy được nhìn thấy. Họ muốn kết nối xung quanh những ý tưởng và niềm tin được chia sẻ. Trong 2022, đừng chỉ thu hút sự chú ý. Học cách kiềm chế – không phải bằng cách hét to hơn hoặc thực hiện nhiều pha nguy hiểm hơn, mà bằng cách nói ra những lý do cá nhân, cảm xúc mà người khác có thể quan tâm đến điều gì đó. Đừng là “người giỏi nhất”. Hãy là người yêu thích của họ. – Jay Acunzo , podcast không thể tưởng tượng được

Chúng ta dành quá nhiều thời gian để cố gắng trở nên nổi bật, chúng ta quên mất công việc là phải đáng nhớ. Làm 2022 năm của tiếng vang, không đạt được, @JayAcunzo nói qua @CMIContent. #CMWorld Nhấp để Tweet Nó không đủ để tạo nội dung nữa. Bạn cần tạo ra chất lượng – và làm như vậy một cách nhất quán – để thu hút và duy trì khán giả. Mọi người có rất nhiều lựa chọn khi nói đến nội dung họ sẽ sử dụng. Bạn phải nổi bật theo cách tốt bằng cách tăng thêm giá trị cho cuộc sống của họ. Làm thế nào để khán giả của bạn tốt hơn vì những gì bạn đã tạo ra? Nếu nội dung của bạn tệ, nó sẽ không gây được sự chú ý. Nếu điều đó gây khó chịu, bạn có nguy cơ bị ném bóng đen bởi những người mà bạn đang cố gắng thu hút nhất. – Ruth Carter (họ / họ), Công ty Luật Carter

Mọi người có rất nhiều sự lựa chọn khi nói đến những gì # nội dung để tiêu thụ. Nổi bật theo cách tốt bằng cách tăng thêm giá trị cho cuộc sống của họ, @RBCarter thông qua @CMIContent cho biết. #CMWorld Nhấp để Tweet Hiện nay, các nhà tiếp thị đang tập trung vào việc cung cấp thông tin chất lượng trong một bài thuyết trình chuyên nghiệp. Tuy nhiên, những người khác cũng đang làm điều đó. Thay vào đó, họ cần tập trung vào việc xây dựng kết nối cảm xúc với người xem. Họ có thể làm điều này thông qua việc kể những câu chuyện và sự dễ bị tổn thương. Điều này sẽ cho phép họ xây dựng lòng tin và sự tín nhiệm. Và kết nối con người sẽ đưa mọi người quay trở lại nội dung của họ một cách nhất quán. – Tim Schmoyer , Người tạo video

Tập trung vào việc xây dựng một kết nối cảm xúc với người xem bằng cách kể những câu chuyện và thể hiện lỗ hổng trong #ContentMarketing của bạn, @TimSchmoyer cho biết qua @CM Nội dung. #CMWorld Nhấp để Tweet Sự khác biệt dựa trên khả năng của công ty hoặc giải pháp hiếm khi gây ấn tượng với người mua B2B. Các nhà đánh giá gần đây mà chúng tôi phỏng vấn cho chúng tôi biết rằng hầu hết các giải pháp đều giống nhau, vì vậy họ chọn nhà cung cấp có đội ngũ bán hàng và tiếp thị hữu ích nhất đối với họ, trả lời các câu hỏi của họ trong suốt hành trình mua hàng. Tính cách người mua chỉ đơn thuần nêu lên các mục tiêu, mối quan tâm và trách nhiệm của người mua không cung cấp đủ thông tin chi tiết. Các nhà tiếp thị đang tìm cách hiểu những câu hỏi mà người mua đặt ra và kiến ​​thức họ cần trước khi họ có thể tin tưởng và lựa chọn một nhà cung cấp. Đã đến lúc ngừng lập hồ sơ người mua và bắt đầu lập hồ sơ quyết định mua. – Adele Revella , Viện Persona người mua

Nó' đã đến lúc ngừng lập hồ sơ người mua và bắt đầu lập hồ sơ quyết định mua, @AdeleRevella thông qua @CMIContent cho biết. #CMWorld Nhấp để đăng Tweet

Mang đến trải nghiệm mà khán giả của bạn mong muốn hầu hết

Chuẩn bị cho sự thờ ơ của khán giả. Cho dù đó là “Ted Lasso” hay “Squid Game”, người tiêu dùng luôn khao khát nội dung tạo nên họ khao khát cho tập tiếp theo hoặc mùa tiếp theo. Nội dung từ hầu hết các thương hiệu khiến người tiêu dùng thay đổi kênh – nếu nội dung đó tiếp cận họ. Chúng tôi cần tạo ra trải nghiệm “Ted Lasso” cho ngành của mình. – Dennis Shiao , Duy trì sự chú ý

Người tiêu dùng thèm # nội dung khiến họ khao khát tập tiếp theo hoặc mùa tiếp theo. Chúng tôi cần tạo ra những trải nghiệm đó trong #ContentMarketing, @dshiao qua @CMIContent nói. #CMWorld Nhấp để đăng Tweet Trong B2B, chúng tôi đang phát triển từ nhắn tin bán hàng hợp lý sang nội dung mang tính trải nghiệm và cảm xúc hơn cho cả việc xây dựng thương hiệu và tạo doanh số. Nội dung truyền cảm hứng, hữu ích và giải trí nên mang lại Hân hoan đến từng điểm tiếp xúc của khách hàng. – Susi O'Neill , Kaspersky

B2B đang phát triển từ thông điệp bán hàng hợp lý thành # nội dung kinh nghiệm và cảm xúc. @Susioneill thông qua @CMIContent cho biết nội dung truyền cảm hứng, hữu ích và giải trí sẽ mang lại niềm vui cho từng điểm tiếp xúc của khách hàng. #CMWorld Nhấp để Tweet Maureen Jann Thế giới đã sống trong màu đen và màu trắng với những mảng màu loang dần lên cuối cùng 24 tháng. Khi khoa học tiến bộ, con người đang quay trở lại với cuộc sống đầy màu sắc. Họ đã sẵn sàng cho cuộc phiêu lưu và thương hiệu của bạn cũng vậy. Hiện trạng sẽ không thực hiện được – đã đến lúc nâng cấp và khai thác trí tưởng tượng của khách hàng. Thu hút khán giả của bạn bằng cảm giác khám phá và niềm vui mới mẻ. – Maureen Jann , Tiếp thị NeoLuxe

Đã đến lúc nâng cấp và tiếp cận khách hàng của bạn & # 039; của trí tưởng tượng. Thu hút khán giả của bạn bằng cảm giác khám phá và niềm vui mới mẻ, @NeoLuxeMo nói qua @CMIContent cho biết. #CMWorld Nhấp để Tweet Doanh nghiệp tiếp tục nhận ra rằng để mang lại trải nghiệm đa kênh thực sự, nền tảng của những trải nghiệm này – nội dung và dữ liệu – cần được quản lý theo cách độc lập với kênh. Chúng tôi nhận thấy điều này có tác động to lớn đến sự lựa chọn công nghệ của các doanh nghiệp và việc xây dựng hệ thống ngăn xếp trong vài năm qua. Trong 2022, chúng tôi dự đoán rằng tác động này sẽ mở rộng đến cách đội ngũ tiếp thị được biên chế. Các nhóm tiếp thị hiểu biết sẽ bổ sung nhà khoa học dữ liệu các thành viên trong nhóm và họ sẽ làm việc chặt chẽ hơn với nhóm nội dung hơn bao giờ hết. – Jarrod Gingras , Nhóm Chuyện Có Thật

Trong 2022, các nhóm tiếp thị hiểu biết sẽ thêm các thành viên trong nhóm nhà khoa học dữ liệu, những người sẽ làm việc chặt chẽ hơn với nhóm #content hơn bao giờ hết, @JarrodGingras thông qua @CMIContent cho biết. #CMWorld Nhấp để Tweet Các nhà tiếp thị sẽ vượt ra ngoài tính cách khách hàng truyền thống để tìm hiểu thêm về điều gì khiến khán giả mục tiêu của họ chú ý. Cho dù kinh nghiệm được chia sẻ, hành vi đã học được hay động cơ vô thức, chúng tôi cần hiểu khán giả của mình ở mức độ chi tiết hơn để cung cấp nhiều hơn nội dung có liên quan và kinh nghiệm. Các nhà tiếp thị cần chuẩn bị để thực hiện phân tích và đặt câu hỏi đối tượng cụ thể hơn. Họ cần phải sáng tạo hơn trong việc tìm hiểu tận gốc tâm lý của khán giả. Người tiêu dùng muốn được hiểu bởi các công ty mà họ kinh doanh và trong 2022 chúng tôi sẽ chú ý đến cuộc gọi đó . – Andi Robinson , Khoa học nông nghiệp Corteva

Vượt ra ngoài tính cách khách hàng truyền thống để tìm hiểu thêm về điều gì khiến khán giả mục tiêu của bạn đánh dấu, @hijinxmarketing qua @CMIContent cho biết. #CMWorld Nhấp để Tweet Trong 2022, mọi người sẽ không muốn đọc nội dung của bạn nữa. Xin lỗi! Họ sẽ muốn làm điều gì đó với nó. Các nhà tiếp thị nội dung “sản xuất” nội dung của họ bằng cách tạo ra các mẫu, máy tính, quy trình làm việc hoặc đồ thị tương tác có thể sử dụng được từ đó sẽ là những người xếp hạng trên tìm kiếm của google, thu hút lưu lượng truy cập và nhận thấy nhiều chuyển đổi nhất cho các sản phẩm và dịch vụ của họ. Nếu bạn đang tìm cách xếp hạng cho một chủ đề nhất định, hãy tự hỏi bản thân bạn có thể tạo ra những gì mà người đọc có thể sử dụng ngay lập tức để giúp họ hoàn thành mục tiêu của mình và bạn sẽ thuận lợi trên con đường của mình. – Natalie Mendes , Atlassian

Trong 2022, mọi người đã thắng & # 039; t muốn đọc # nội dung của bạn nữa. Xin lỗi! Họ sẽ muốn làm điều gì đó với nó, @natwritesdotcom qua @CMIContent cho biết. #CMWorld Nhấp để Tweet

Đầu tư thời gian và ngân sách một cách khôn ngoan

Đến lúc để cập nhật nội dung cũ hơn của bạn . Tiếp thị nội dung không còn mới đối với doanh nghiệp của bạn. Vì vậy, trong khi bạn đã ghi lại chiến lược của mình, sử dụng thông tin chi tiết về khách hàng và SEO để thúc đẩy kế hoạch nội dung của bạn và nội dung chất lượng được xuất bản liên tục, giờ đây bạn có thể tự hỏi làm thế nào để tối đa hóa nỗ lực của mình. Đó là lý do tại sao tôi thấy các nhà tiếp thị nội dung trong 2022 xem lại nội dung cũ có quyền trang cao nhưng đã bị mất từ xếp hạng trang một của nó hoặc không còn xếp hạng nữa. Chúng tôi đang giúp các công ty xóa và định hướng lại nội dung cũ không còn phù hợp, cập nhật nội dung được sử dụng để xếp hạng và tái xuất bản với thống kê, liên kết và thông tin mới hơn (và ngày mới). – Michael Brenner , Marketing Insider Group

Xem lại #content cũ có quyền truy cập trang cao nhưng đã bị rớt khỏi thứ hạng trang một hoặc không còn xếp hạng nữa, @BrennerMichael qua @ cho biết CMIContent. #CMWorld Nhấp để Tweet Drew Davis 2022 là năm chúng tôi sẽ đơn giản hóa cách chúng tôi đo lường ROI tiếp thị nội dung của mình. Cân nhắc liên tục đo lường giá trị trên mỗi thuê bao . Lấy số lượng người đăng ký nội dung bạn đã thêm và chia cho tổng doanh thu trong cùng một khoảng thời gian. Bạn đã có nó: doanh thu của bạn trên mỗi người đăng ký. – Andrew Davis , Brandscaping: Giải phóng sức mạnh của quan hệ đối tác

2022 là năm chúng tôi sẽ đơn giản hóa cách chúng tôi đo lường ROI #ContentMarketing của mình, @DrewDavisHere qua @CMIContent cho biết. #CMWorld Nhấp để Tweet Phấn đấu đạt doanh thu tiếp thị nội dung trực tiếp. Đây là cách thực hiện: Ngoài nội dung để tạo khách hàng tiềm năng (tiếp thị dưới dạng chi phí), các tổ chức hiểu biết cũng sẽ bán nội dung trực tiếp (tiếp thị dưới dạng doanh thu). Điều này sẽ yêu cầu 1) dữ liệu độc quyền; 2) tổng hợp đầy đủ các dữ liệu có sẵn công khai; 3) tổng hợp và đơn giản hóa; 4) ứng dụng chiến thuật; và 5) giọng nói, quan điểm và thẩm mỹ nguyên bản. – Aaron Orendorff , Tập thể chủ đề chung

Ngoài #content để tạo khách hàng tiềm năng (tiếp thị với tư cách là chi phí), các tổ chức hiểu biết cũng sẽ bán nội dung trực tiếp trong 2022, nói @AaronOrendorff qua @CMIContent. #CMWorld Nhấp để Tweet Đầu tiên, ngân sách dành cho người viết. Với việc B2B dựa nhiều vào tiếp thị nội dung và blog trở thành công cụ đa phương tiện tiên tiến, các thương hiệu phải bắt đầu nhận ra rằng người viết là cần thiết cho tất cả các khía cạnh của hành trình tiếp thị nội dung. Bản sao trên mạng xã hội không phải là thứ mà các nhà tiếp thị sản phẩm của bạn có thể viết. Ngoài ra, chúng ta phải tập trung vào lý do tại sao chúng ta đo lường tất cả dữ liệu mà chúng ta đo lường. Đặt câu hỏi: Chúng ta có thực sự cần thu thập nhiều như vậy không dữ liệu? Chúng tôi đang sử dụng nó để tạo ra trải nghiệm tốt hơn hay chúng tôi đang thu thập nó để đánh dấu một hộp? Cuối cùng, làm việc theo chức năng chéo giữa các nhóm để tập trung vào các từ khóa và chiến lược SEO có thể giúp mọi người trong tổ chức của bạn giành chiến thắng. – Jenn VandeZande , Trải nghiệm khách hàng SAP

Với việc B2B dựa trên #ContentMarketing và blog trở thành công cụ đa phương tiện tiên tiến, người viết sẽ cần thiết cho tất cả các khía cạnh của tiếp thị nội dung trong 2022, @jennvzande nói qua @CMIContent. #CMWorld Nhấp để Tweet

Điều chỉnh để thay đổi tìm kiếm và cuộc sống sau cookie

Các nhà tiếp thị sẽ cần phải nhìn xa hơn chỉ có nội dung được nghiên cứu kỹ lưỡng, tối ưu hóa từ khóa bằng cách giữ chân người dùng trải nghiệm trước tâm trí, quá. Các trang web đã từng được xếp hạng tốt với nội dung chất lượng cao và trải nghiệm trang dưới mức trung bình sẽ gặp khó khăn để xếp hạng cho các từ khóa có tính cạnh tranh cao. Bao gồm Core Web Vitals năm nay có thể sẽ có sự phân chia đối với các nhà sản xuất nội dung bằng cách hạ cấp các trang web nếu chúng không đạt được mục tiêu của Google. – Mark Scully , 256

Nhìn xa hơn chỉ có # nội dung được nghiên cứu kỹ lưỡng, tối ưu hóa từ khóa bằng cách duy trì trải nghiệm người dùng trước tâm trí, @ScullyMark nói qua @CMIContent. #CMWorld Nhấp vào T o Tweet

Việc Google sử dụng MUM trong tìm kiếm có nghĩa là Google sẽ trả lời các truy vấn phức tạp của người tìm kiếm trong SERPs và tìm câu trả lời cho các truy vấn dựa trên hình ảnh thiếu từ khóa. Để chuẩn bị, các nhà tiếp thị nội dung cần: 1. Tăng cường thẩm quyền chuyên đề. 2. Sử dụng / tối ưu hóa ngày càng nhiều hình ảnh / video tốt hơn. 3. Đảm bảo trải nghiệm người dùng trên thiết bị di động đang hoạt động. – Cải tiến Russell English , LOCOMOTIVE Agency

Để chuẩn bị cho @Google & # 039; s thay đổi trong 2022, tăng cường thẩm quyền theo chủ đề, sử dụng hình ảnh tốt hơn và @revarussenglishvia @CMIContent nói. #CMWorld Nhấp để Tweet Chúng ta sẽ ngày càng gặp nhiều thách thức để giữ quyền cân bằng giữa nội dung mà công cụ tìm kiếm và thuật toán ưu ái và nội dung mà người dùng thích. Tôi vẫn không hoàn toàn chắc chắn rằng nó có cùng một nội dung, phải không? – Matthias Bill , SÁU

Chúng tôi' sẽ được thử thách để giữ sự cân bằng phù hợp giữa # nội dung mà các công cụ tìm kiếm và thuật toán ưa thích và # nội dung mà người dùng thích trong 2022. Đó có phải là cùng một nội dung? @MatthiasBill qua @CMIContent. #CMWorld Nhấp để Tweet Tìm kiếm sẽ tiếp tục trở nên dân chủ hơn, nghĩa là các trang web mới hơn nhanh hơn, có nội dung tuyệt vời và mang lại trải nghiệm người dùng tuyệt vời sẽ có cơ hội xếp hạng cao trên Google. Những người đương nhiệm không tiếp tục đầu tư vào việc cải thiện SEO của họ thông qua nội dung, kỹ thuật SEO và quyền hạn sẽ bị người mới vượt qua. – Manick Bhan , LinkGraph

Tìm kiếm sẽ trở nên dân chủ hơn trong 2022. @MadManick thông qua @CMIContent cho biết các trang web nhanh và có #content và trải nghiệm người dùng tuyệt vời sẽ có cơ hội xếp hạng cao trên @Google. #CMWorld Nhấp để Tweet 2022 sẽ được tập trung vào học cách hoạt động trong một thế giới không có cookie . Thật không may, điều này có nghĩa là chúng ta sẽ biết ít hơn về khán giả của mình. Chúng tôi sẽ phải tuân thủ các quy định về quyền riêng tư của dữ liệu và thử nghiệm các phương pháp mới để đạt được các bản demo mục tiêu. Trích dẫn một trong những ban nhạc yêu thích của tôi, Counting Crows, “Có vẻ như bạn không biết mình nhận được gì cho đến khi nó biến mất…” – Khalil Garriott , Đại học James Madison

2022 sẽ tập trung vào việc học cách vận hành trong một thế giới không có cookie, @KhalilGarriott cho biết qua @CMIContent. #CMWorld Nhấp để Tweet Các công cụ tìm kiếm AI hiện đại được điều chỉnh để khuếch đại các thương hiệu gây được tiếng vang với người tiêu dùng trực tuyến. Google yêu thích các thương hiệu lâu đời có lượng người theo dõi lớn, tương tác và các thương hiệu mới nổi đang trên đà phát triển. Mặc dù đã nghiên cứu kỹ lưỡng, không thể biết chính xác các tín hiệu mà các công cụ tìm kiếm đánh giá hoặc trọng số của từng tín hiệu. Vì vậy, thay vì đoán những tín hiệu kỹ thuật nào sẽ có lợi cho các công cụ tìm kiếm, tại sao không xây dựng một thương hiệu hấp dẫn, theo câu chuyện gây được tiếng vang với người tiêu dùng trực tuyến và tạo ra những tín hiệu mà Google đang tìm kiếm như một tác dụng phụ? Kể chuyện thương hiệu tự nhiên dẫn đến nội dung tạo ra sự tương tác, liên kết ngược và cơ quan công cụ tìm kiếm. – Dale Bertrand , Lửa & Tia lửa

Thay vì đoán làm thế nào để thu hút sự chú ý của các công cụ tìm kiếm trong 2022, hãy xây dựng một thương hiệu dựa trên câu chuyện và tạo được tiếng vang với người tiêu dùng, @dbertrand qua @CMIContent cho biết. #CMWorld Nhấp để Tweet Với việc cookie sẽ biến mất, chúng ta đang ở giữa quá trình chuyển đổi thế hệ trong phương tiện kỹ thuật số. Trong mỗi phòng họp, CMO đang xây dựng tầm nhìn tổ chức của họ cho 2022 và tương lai tiếp cận người tiêu dùng không cần cookie . Nó đã tạo ra một lượng lớn nhu cầu về các hình thức quảng cáo và truyền thông không gián đoạn, đó là lý do tại sao chúng tôi nhận thấy sự gia tăng toàn cầu về nhu cầu đối với tiếp thị nội dung . Khi các công ty triển khai chiến lược tiếp thị kỹ thuật số không sử dụng cookie vào năm mới này, vai trò của các đại lý quảng cáo cũng sẽ được nâng cao để giúp các thương hiệu trang bị lại các sáng kiến ​​tiếp thị nội dung không gián đoạn. Điều này sẽ tạo ra một cơ hội doanh thu mới đáng kể cho các đại lý sáng tạo có thể tạo ra các dịch vụ tiếp thị nội dung của riêng họ. – Peyman Nilfouroush , inPowered

Khi các công ty đưa các chiến lược tiếp thị kỹ thuật số không sử dụng cookie vào hoạt động 2022 , các đại lý quảng cáo sẽ được nâng cao để giúp các thương hiệu trang bị lại cho #ContentMarketing không gián đoạn, @ThePeyman thông qua @CMIContent cho biết. #CMWorld Nhấp để Tweet Tác động của Chỉ thị về cookie của Liên minh Châu Âu và các bản cập nhật iOS có liên quan, dựa trên sự đồng ý sẽ đặt ra tầm quan trọng mới đối với việc trao đổi giá trị giữa các thương hiệu và đối tượng của họ. Trong 2022, các thương hiệu sẽ cần thực sự kiếm được quyền tương tác với khán giả bằng cách cung cấp tiện ích chính hãng và trải nghiệm nội dung được cá nhân hóa. – Brendan McGinley , Trưởng bộ phận Dịch vụ Khách hàng, 256

Trong 2022, các thương hiệu sẽ cần giành được quyền tương tác bằng cách cung cấp tiện ích chính hãng và trải nghiệm #content được cá nhân hóa, theo @BrenMcGinley qua @CMIContent. #CMWorld Nhấp để Tweet

Kỳ vọng các xu hướng va chạm và các kỷ luật sẽ hội tụ

Chuẩn bị để hợp nhất tuyệt vời giữa nội dung tiếp thị, tiếp thị nội dung và hoạt động nội dung. Nội dung đang trở thành một chiến lược kinh doanh. Dấu chấm. Viết sao chép, kể chuyện, đo lường, hoạt động nội dung có cấu trúc VÀ đang trở thành một chiến lược chức năng, duy nhất. Các nhà tiếp thị nội dung sẽ cần nâng cao kỹ năng về chiến lược, công nghệ và cấu trúc nội dung . Các nhà chiến lược nội dung sẽ cần nâng cao kỹ năng kể chuyện sáng tạo. Và mọi người sẽ cần phải nâng cao kỹ năng thiết kế đo lường. – Robert Rose , Viện Tiếp thị Nội dung

Chuẩn bị cho việc hợp nhất nội dung tiếp thị, #ContentMarketing và con hoạt động lều. Nội dung đang trở thành một chiến lược kinh doanh. Dấu chấm. @Robert_Rose qua @CMIContent. #CMWorld Nhấp chuột Để Tweet Kết hợp nội dung với PR có thể giúp thương hiệu dẫn đầu. Hai trong số các yếu tố xếp hạng từ khóa không phải trả tiền hàng đầu (theo Google) là nội dung chất lượng cao và các liên kết trỏ đến trang web của bạn. Tăng cường nỗ lực PR để kiếm tiền phủ sóng phương tiện truyền thông với các liên kết đến nội dung của bạn có thể giúp các thương hiệu nhận được nhiều hơn từ nó. – Michelle Garrett , Tư vấn quan hệ công chúng, Quan hệ công chúng Garrett

Tăng #PR nỗ lực để kiếm tiền ia mức độ phù hợp với các liên kết để khai thác nhiều hơn từ #ContentMarketing của bạn trong 2022, @prisus nói qua @CMIContent. #CMWorld Nhấp để Tweet

Các nhà tiếp thị cần chuẩn bị cho việc tăng khả năng ghép nối của khoa học dữ liệu với khoa học hành vi . Những tiến bộ của khoa học dữ liệu sẽ giúp các nhà tiếp thị xác định chính xác thông điệp nào họ nên gửi, khi nào và cho ai. Và khoa học hành vi sẽ đảm bảo chúng tôi tạo ra những thông điệp đó để có cơ hội tốt nhất để kích hoạt các mặc định quyết định tự động, được cài đặt sẵn. – Nancy Harhut , HBT Marketing

Chuẩn bị cho sự ghép nối ngày càng tăng của khoa học dữ liệu với hành vi khoa học trong #ContentMarketing, nói @Nharhut qua @CMIContent #CMWorld Nhấp để Tweet Khi ranh giới giữa tiếp thị B2B và B2C tiếp tục lộn xộn và hơn thế nữa các thương hiệu tập trung vào nỗ lực kết nối B2P (giữa doanh nghiệp với người), chúng ta sẽ thấy sự gia tăng của hoạt động tiếp thị “giữa người với doanh nghiệp”. Kết quả là sẽ có một lượng lớn hơn những người giải quyết nội dung và những người có ảnh hưởng, những người xây dựng thương hiệu của họ trên YouTube, TikTok, Discord và Instagram trong khi trở thành nhiều triệu phú nhờ sự tài trợ và tài trợ của công ty. – Peter Loibl , Viện Tiếp thị Nội dung

Khi ranh giới giữa B2B và B2C tiếp tục bùn dle và nhiều thương hiệu khác tập trung vào kết nối giữa doanh nghiệp với người khác, chúng ta sẽ thấy sự gia tăng của hoạt động tiếp thị giữa người với doanh nghiệp, @PeterLoibl qua @CMIContent cho biết. #CMWorld Nhấp để Tweet Tình yêu ngày càng lớn giữa bán hàng và tiếp thị thông qua các nội dung! Cuối cùng, có một cảm giác chung d, nơi tiếp thị đóng vai trò là đối tác sức mạnh nội dung cho các hoạt động hỗ trợ bán hàng – điều gì đó được đánh giá cao ở “phía bên kia”. Cuối cùng, có nhiều sự hợp tác hơn thay vì một sự trao tay không được đánh giá cao. Hãy duy trì điều đó trong 2022! – AJ Huisman , CMFF

Khi tiếp thị đóng vai trò là # đối tác quyền lực để bán các hoạt động hỗ trợ, nó & # 039; được đánh giá cao về mặt bán hàng, @AJhuisman cho biết qua @CMIContent. #CMWorld Nhấp để Tweet

Việc xây dựng khán giả sẽ trở thành điều tối quan trọng. Tại sao? Một số xu hướng tiếp thị đang hợp nhất, bao gồm: 1. Các nhà báo đang bị ràng buộc với số lượng quảng cáo ngày càng tăng, có nghĩa là các phương tiện truyền thông kiếm được ngày càng khó tiếp cận hơn. 2. Theo dõi của bên thứ ba đang ngừng hoạt động, có nghĩa là chi phí của phương tiện trả phí sẽ tăng lên trong khi nhắm mục tiêu và hiệu quả giảm mạnh. 3. Phương tiện truyền thông xã hội không phải trả tiền đã giảm giá trị khi các nền tảng xã hội làm giảm thông điệp thương hiệu và các liên kết bên ngoài để giữ người dùng ở lại trang web.
Để vượt qua những thách thức này, doanh nghiệp phải thu hút và xây dựng khán giả của riêng mình – tốt nhất là thông qua người đăng ký email. Các doanh nghiệp có thể tự mình tìm ra điều này, nhưng sẽ mở rộng quy mô nhanh hơn và suôn sẻ hơn rất nhiều nếu họ sử dụng những tài năng đã thực sự làm được điều này trước đây. – Frank Strong , Sword and the Script Media, LLC
Xây dựng đối tượng – tốt nhất là thông qua người đăng ký email – sẽ trở thành điều tối quan trọng đối với #ContentMarketing trong 2022, @Frank_Strong nói qua @CMIContent. #CMWorld Nhấp để Tweet

Quản lý tri thức đang hợp nhất với tiếp thị nội dung. Tiếp thị nội dung luôn tập trung vào nội dung giá trị gia tăng hướng dẫn người dùng trong hành trình của họ và thúc đẩy mối quan hệ thương hiệu sâu sắc hơn. Tuy nhiên, phương pháp tiếp cận theo nhóm truyền thống là thu hút các đại lý theo dõi hoặc làm việc theo những cách khác để trích xuất nội dung có giá trị từ thương hiệu. Bằng cách quản lý kiến ​​thức thực tế (được hỗ trợ bởi các công nghệ và quản lý nội dung phù hợp), các câu chuyện và nội dung giá trị gia tăng có thể được nuôi dưỡng và tổng hợp một cách hữu cơ trong toàn doanh nghiệp. Thay vì tìm kiếm những câu chuyện hay hoặc đưa chúng từ bên ngoài vào, các nhóm có thể sắp xếp, tinh chỉnh và cung cấp một lượng lớn các bài học và câu chuyện giá trị gia tăng mà doanh nghiệp tạo ra. Các phương pháp hay nhất về văn hóa, quy trình, hợp tác và công nghệ đang kết hợp với nhau để biến mô hình mới này trở thành một khả năng có thể mở rộng. – Noz Urbina , Tư vấn Urbina / Hội nghị OmnichannelX

@NozUrbina cho biết: Quản lý kiến ​​thức cho phép các nhóm #ContentMarketing sắp xếp, tinh chỉnh và cung cấp thông tin học tập và câu chuyện thay vì tìm kiếm hoặc vận hành chúng từ bên ngoài. Nhấp để Tweet

Nhấn mạnh chất lượng viết

Các nhà tiếp thị nội dung sẽ nghiêm túc về chất lượng công việc của họ. Chỉ còn 30% người trả lời cho State of Writing 2021 khảo sát “rất hài lòng ”với hiệu suất của nội dung bằng văn bản của họ. Một cách để cải thiện điều đó là áp dụng các biện pháp đảm bảo chất lượng, chẳng hạn như làm việc với trình hiệu đính . – Sarah Mitchell , Bộ loại

Các nhà tiếp thị nội dung sẽ nghiêm túc về chất lượng công việc của họ trong 2022, nói @SarahMitchellOz qua @CMIContent. #CMWorld Nhấp để Tweet

2022 sẽ là năm tiếp thị nội dung quay trở lại trường học và đi vào quan điểm. Chuỗi PEE được biết đến nhiều nhất trong thế giới học thuật như một cách viết có thể cung cấp cấu trúc tốt. Nó hoạt động tốt một cách đáng ngạc nhiên khi được áp dụng cho tiếp thị nội dung và tối ưu hóa cho SEO. Tôi đã thấy điều này từ cả các thương hiệu lớn và nhỏ, và nó đang trả cổ tức về cả giá trị và thứ hạng. Đây là cách nó hoạt động:

  • Point – Một điều bạn muốn nói
  • Bằng chứng – Ví dụ để chứng minh quan điểm của bạn
  • Giải thích – Giải thích và phát triển bằng chứng và liên kết trở lại câu hỏi

Hãy làm theo cấu trúc đơn giản đó để thành công trong 2022. – Jason Miller , CreativeX

2022 sẽ là năm #ContentMarketing quay lại trường học và học cách áp dụng chuỗi PEE (quan điểm, bằng chứng, giải thích), @jasonmillerca qua @CMIContent cho biết. #CMWorld Nhấp để Tweet Trong 2022, chúng ta nên (cuối cùng) cam kết chất lượng hơn số lượng. Hộp thư đến của mọi người là một mớ hỗn độn nóng. Chúng ta quá bận rộn làm quá nhiều việc, thường là vì chúng ta đã cam kết với một “kế hoạch”, mà không ngừng hỏi xem liệu nó có còn hợp lý hay không. Chúng ta có đang phục vụ khán giả của mình không? CHÚNG TÔI có phản hồi và nhận được giá trị từ những gì chúng tôi đã tạo ra không? Nếu chúng ta không thể trả lời câu hỏi đó với sự nhiệt tình CÓ, thì chúng ta nên suy nghĩ lại về chiến lược của mình. – Đồi Carmen , Nội dung Chill, LLC

Trong 2022, cam kết chất lượng hơn số lượng trong #ContentMarketing. Bạn có đáp lại những gì bạn đã tạo ra không? Nếu câu trả lời là & # 039; không đúng, hãy suy nghĩ lại chiến lược của bạn, @CarmenHill nói (thông qua @CMIContent. #CMWorld). Nhấp để Tweet

Nâng cao kỹ năng cho các vai trò mở rộng

Các kỹ năng tiếp thị mới, hiện tại sẽ được yêu cầu. Cho dù đó là để thực hiện một vai trò mở hay để điều chỉnh theo nhu cầu của khách hàng, các nhà tiếp thị cần phải luôn nhạy bén. Tìm hiểu các chiến thuật kỹ thuật số như thiết kế trải nghiệm chatbot hấp dẫn. Làm mới các kỹ năng truyền thống, bao gồm khả năng viết và kể chuyện vững chắc. Các kỹ năng mềm – như sáng tạo, tư duy phản biện, đồng cảm và quản lý con người gián tiếp – luôn luôn được yêu cầu. Hiểu các xu hướng tiếp thị mới. Đọc các blog đáng tin cậy, tham gia hội thảo trên web, chọn sách mới , tham gia vào cộng đồng #CMWorld. Có rất nhiều khóa đào tạo miễn phí và trả phí – hãy dành thời gian để cập nhật. – Penny Gralewski , Commvault

Hãy dành thời gian để cập nhật thông tin. Tìm hiểu các chiến thuật kỹ thuật số, làm mới các kỹ năng truyền thống và hiểu các xu hướng # tiếp thị mới trong 2022, nói @VirtualPenny qua @CMIContent. #CMWorld Nhấp để Tweet Năm nay, chúng ta nên nâng cao kỹ năng tiếp thị của mình để ngang bằng với kỹ năng nội dung của chúng ta. Nếu nó chưa phải là xu hướng, chúng ta nên biến nó thành một xu hướng (vui lòng ¯ _ (ツ) _ / ¯). Hiện tại chúng tôi khá giỏi trong việc tạo nội dung, nhưng chúng tôi thường thiếu khả năng tiếp thị tốt nội dung của mình hiểu mục tiêu tiếp thị cho mà chúng tôi tạo ra nội dung. Hãy tạo ra nhiều cơ hội tiếp thị hơn nữa! – Bert van Loon , nhà chiến lược độc lập

Trong 2022, nâng cao kỹ năng # tiếp thị của bạn để ngang bằng với kỹ năng #content của bạn, @BertVanLoon nói qua @CMIContent. #CMWorld Nhấp chuột Để Tweet

Cá nhân hóa và tùy chỉnh các cuộc trò chuyện của bạn

Xu hướng lớn của năm tới sẽ là đặt cá nhân lên vị trí trung tâm. 2020 xoay quanh việc đối phó với cú sốc COVID (và sống sót), và 2021 là về việc ổn định thói quen mới và thiết lập các mối quan hệ mới hoàn toàn ảo. 2022 sẽ xoay quanh việc nuôi dưỡng những mối quan hệ ảo đó và phát triển chúng. Có thể chúng tôi sẽ thỉnh thoảng thực hiện chuyến thăm / sự kiện trực tiếp, nhưng rất nhiều mối quan hệ khách hàng và khách hàng của chúng tôi phần lớn vẫn là ảo. Nội dung sẽ cần phải tìm cách khiến khán giả cảm thấy họ có mối quan hệ thực sự với thương hiệu / tổ chức. Điều này có nghĩa là sẽ tăng cường tập trung vào cá nhân hóa và nhắm mục tiêu siêu cụ thể. – Andy Seibert , Dấu ấn

2022 sẽ về nuôi dưỡng các mối quan hệ ảo. @Imprint_AndyS thông qua @CMIContent cho biết: #Content cần phải khiến khán giả cảm thấy họ có mối quan hệ thực sự với thương hiệu của bạn. #CMWorld Nhấp để Tweet

Chúng ta sẽ thấy sự thay đổi từ tiếp thị nội dung cho khán giả đại chúng sang các dịch vụ tiếp thị (tiếp thị) nội dung được cá nhân hóa cho một đối tượng riêng. Tôi đề nghị các nhà tiếp thị:

  • (Tái) xác định định vị của công ty bạn xung quanh việc đạt được mục đích lớn hơn và phục vụ nhu cầu của khán giả thích hợp.
  • Xác định hành trình “hâm mộ” khán giả của bạn.
  • Xác định câu chuyện của bạn tiến triển như thế nào cùng với hành trình đó.
  • Xác định và phát triển nội dung phù hợp, được cá nhân hóa để kể câu chuyện đó với “khán giả của một người”.
  • Xác định kênh phân phối và các công cụ tự động hóa để tương tác với khán giả đó.
  • Xác định dữ liệu bạn cần cho những tương tác đó và bắt đầu triển khai.
  • Cũng đừng quên hướng dẫn nhóm của bạn thực hiện những thay đổi này. – Michiel Schoonhoven , NXTLI

Chúng tôi' sẽ thấy sự thay đổi từ #ContentMarketing cho một lượng lớn khán giả sang các dịch vụ nội dung được cá nhân hóa (tiếp thị) cho một đối tượng, @Schoonhoven nói qua @CMIContent. #CMWorld Nhấp để Tweet Trong 2022, chúng ta sẽ thấy sự gia tăng trong các tương tác vi điều khiển với khán giả của chúng ta. Phần mềm và phần cứng có sẵn, và khách hàng mong đợi sự tiếp xúc, trải nghiệm, giao tiếp và tương tác nhanh và ngắn với các thương hiệu của chúng tôi. Điều này có nghĩa là các nhà tiếp thị nội dung cần tập trung vào chất lượng nội dung của họ để thiết kế cuộc trò chuyện, chatbot và giọng nói, cũng như chất lượng của các khối nội dung ngắn, mô-đun được một số công cụ tìm kiếm sử dụng. – Tim Hanse , Crossphase

Trong 2022, chúng tôi' sẽ thấy sự gia tăng tương tác giữa vi nội dung với khán giả. Tim Hanse cho biết khách hàng mong đợi được tiếp xúc, trải nghiệm, giao tiếp và tương tác nhanh chóng với các thương hiệu qua @CMIContent. #CMWorld Nhấp để Tweet

Kết quả nghiên cứu gần đây thể hiện 74% nhà tiếp thị biết cách xác định đúng tài khoản, nhưng chỉ 11% cảm thấy tự tin rằng họ có thể thu hút người mua của mình! Các nhà tiếp thị phải cung cấp trải nghiệm nội dung được cá nhân hóa một cách chiến lược trong toàn bộ hành trình mua hàng – thậm chí sau khi bán hàng – để tăng mức độ tương tác và doanh thu. – Randy Frisch , Uberflip

Nhà tiếp thị phải cung cấp # được cá nhân hóa @RandyFrisch thông qua @CMIContent cho biết trải nghiệm nội dung trong suốt hành trình mua hàng – thậm chí sau khi bán hàng – để tăng mức độ tương tác và doanh thu. #CMWorld Nhấp để đăng Tweet Các nhà tiếp thị sẽ bắt đầu mở khóa tiềm năng của video được cá nhân hóa trên quy mô lớn khi công nghệ video đột phá trở nên rộng rãi hơn có sẵn thông qua ngôn ngữ đánh dấu video (VML). Động lực đầu tiên sẽ là các thương hiệu lớn với cơ sở dữ liệu khách hàng lớn và túi tiền sâu. Nhưng sẽ không lâu nữa, việc thu hút cơ sở khách hàng của bạn bằng video được cá nhân hóa sẽ dễ tiếp cận và không tốn kém như email ngày nay. – Neil Gordon , 256

Các nhà tiếp thị sẽ bắt đầu khám phá tiềm năng của video được cá nhân hóa tại quy mô trong 2022 như Neil Gordon của @ 256 Phương tiện truyền thông qua @C Nội dung vi mô. #CMWorld Nhấp để Tweet

Nắm bắt các xu hướng xã hội kịp thời

Các nhà tiếp thị cần ôm Live streaming. Chúng tôi thường sử dụng nó để thực hiện các cuộc phỏng vấn trên máy quay hoặc cho hội thảo trên web, nhưng chúng tôi có thể làm được nhiều hơn thế. Bạn có thể sử dụng nó để giới thiệu việc triển khai sản phẩm hoặc dịch vụ mới không? Để tạo một bản tin hoặc chương trình giải trí trực tiếp bao gồm video, nhạc, đồ họa, v.v.? Nếu bạn chưa phát trực tiếp, tôi khuyên bạn nên xem và học hỏi từ những gì người khác đang làm, nghiên cứu phần mềm và chỉ cần bắt đầu. Đã phát trực tiếp? Bắt đầu suy nghĩ bên ngoài: Làm thế nào bạn có thể phát trực tiếp ngoài các cuộc phỏng vấn tiêu chuẩn? Bạn có thể sử dụng nó như thế nào để gây ngạc nhiên và thích thú cho khán giả của mình? Xem một số chương trình hoặc sự kiện trực tiếp yêu thích của bạn và xem liệu có những yếu tố nào bạn có thể tái tạo trong các buổi phát trực tiếp của riêng mình. – Amanda Subler , Viện Tiếp thị Nội dung

Nếu bạn không & # 039; t đã phát trực tiếp, hãy học hỏi từ những gì người khác đang làm. Đã phát trực tiếp? Làm thế nào bạn có thể sử dụng nó cho nhiều hơn các cuộc phỏng vấn tiêu chuẩn? @AmandaSubler qua @CMIContent. #CMWorld Nhấp để Tweet Tôi thấy ba xu hướng thống trị:
Đại từ chức: Điều quan trọng là cả hai quảng cáo ben duy nhất lợi ích và nổi bật như một công ty quan tâm đến lực lượng lao động của mình – có lẽ bằng cách nêu bật các nỗ lực CSR, các sáng kiến ​​DEI, lời chứng thực của nhân viên / câu chuyện cá nhân, cơ hội thăng tiến nghề nghiệp , v.v.

Cân nhắc về tình trạng thiếu chip: Các thương hiệu sẽ cần đánh giá lại các chiến thuật quảng cáo của họ để duy trì sự trung thành và giữ chân khách hàng cũng như sẵn sàng đáp ứng nhu cầu của người tiêu dùng khi hàng tồn kho có sẵn.

Thương mại điện tử: Hãy nghĩ về cách kết hợp các đơn vị có thể mua được liền mạch trong các trang đích biên tập. Nếu bạn hiện có quan hệ đối tác thương mại điện tử với các nhà cung cấp cụ thể, hãy nói chuyện với các đối tác quảng cáo gốc của bạn về các cách tích hợp hai trải nghiệm này vào một trang bài viết gắn kết và / hoặc tạo các đơn vị có thể mua được thông qua trình chiếu / băng chuyền. – Lizzie Blumenthal , Nativo Inc.

Điều quan trọng là làm nổi bật các nỗ lực CSR, sáng kiến ​​DEI, lời chứng thực của nhân viên / câu chuyện cá nhân và cơ hội thăng tiến nghề nghiệp trong 2022, Lizzie Blumenthal cho biết qua @CMIContent. #CMWorld Nhấp để Tweet Nền kinh tế sáng tạo sẽ tiếp tục phát triển và đạt được thành công trong 2022. Việc cung cấp NFT cho cộng đồng của bạn sẽ ngày càng khiến các thành viên cảm thấy gần gũi hơn với nội dung bạn đang tạo. Bắt đầu ngay bây giờ bằng cách xem xét chiến lược NFT và những gì bạn có thể cung cấp độc quyền. – JK Kalinowski , Viện Tiếp thị Nội dung

Cung cấp NFT cho cộng đồng của bạn cho phép các thành viên cảm thấy gần gũi hơn với #content bạn tạo. Hãy bắt đầu xem xét một chiến lược NFT, @jkkalinowski qua @CMIContent cho biết. #CMWorld Nhấp để Tweet Sự kết hợp của The Great Resignation và sự xuất hiện của nhiều công cụ tự động hóa, AI và máy học sẽ bắt đầu thay đổi bối cảnh của các hoạt động tiếp thị sáng tạo và bổ sung cho công việc của các vai trò sáng tạo và chiến lược trong các tổ chức . Trong những năm tới, các nền tảng làm giàu nội dung sẽ cho phép các nhà tiếp thị cung cấp nội dung phù hợp hơn, phù hợp hơn với những gì mọi người đang trải nghiệm tại thời điểm này. Kết quả là những cải tiến trong tương tác sẽ giúp bạn nỗ lực tìm hiểu và áp dụng các nền tảng và phương pháp này. Điều đó nói lên rằng, điều bắt buộc đối với tài năng của con người trong các lĩnh vực sáng tạo là thể hiện cá tính của họ và phân biệt tính độc đáo mà họ có thể có – cả khi không có máy móc và có lẽ quan trọng hơn là ở bên cạnh họ. – Kate O'Neill , KO Insights

Những người hoạt động trong lĩnh vực sáng tạo phải thể hiện cá tính của họ và phân biệt sự độc đáo mà họ & # 039; có khả năng – cả không cần máy móc và alo bên cạnh họ, @kateo nói qua @CMIContent. #CMWorld Nhấp để Tweet

Khuếch đại, mở rộng và tối ưu hóa

80% tương tác bán hàng B2B sẽ xảy ra trong các kênh kỹ thuật số bởi 2025 ( Gartner ). Để chuẩn bị, các nhà tiếp thị B2B phải tối ưu hóa cho những người mua đầu tiên kỹ thuật số với: 1. Trí thông minh của khách hàng đối với các quyết định về nội dung được cung cấp thông tin dữ liệu 2. Nội dung tự phục vụ mà người mua thực sự muốn, từ các sự kiện ảo đến video trên thiết bị di động và 3. Chuyên gia trong ngành và các đối tác nội bộ của SME để có nội dung đáng tin cậy. – Lee Oised , Tiếp thị TopRank

B2B #ContentMarketers phải tối ưu hóa cho những người mua đầu tiên kỹ thuật số, @LeeOised qua @CMIContent cho biết. #CMWorld Nhấp để Tweet Tập trung vào công nghệ tối ưu hóa tiếp thị để tận dụng tối đa nội dung cốt lõi của bạn. Các công cụ của Martech đã được cải thiện đáng kể trong vài năm qua, điều này đã tạo ra những cơ hội mới để tái sử dụng nội dung. Thực sự có quá nhiều nội dung mà bạn không thể phụ thuộc vào Google để hướng người dùng của bạn đến nội dung cũ hơn. Sử dụng các công cụ martech mới và các kênh mới nổi để sử dụng lại nội dung và hiển thị nội dung đó cho người dùng của bạn một cách mới mẻ.

Phân tích nội dung có giá trị cao để có cơ hội sử dụng lại các thành phần của nội dung hiện có. Thêm tính năng theo dõi hiện đại giúp bạn kiểm soát, phân tích và theo dõi phản hồi đối với nội dung cũ hơn. Thực hiện phân phối và quản trị nội dung bằng các công cụ martech hiện đại phù hợp với hồ sơ tổ chức và ngân sách của bạn. – Buddy Scalera , IQVIA

Bạn có thể' không dựa vào @Google để hướng mọi người đến #content cũ hơn – hãy sử dụng các công cụ martech mới và các kênh mới nổi để hồi sinh và trình bày nó một cách mới mẻ, @ nói BuddyScalera qua @CMIContent. #CMWorld Nhấp để Tweet Tôi tin rằng chúng ta sẽ thấy nhiều nhà tiếp thị nội dung tập trung vào khuếch đại nội dung trong 2022. Xét cho cùng, phạm vi tiếp cận không phải trả tiền là không tồn tại, vì vậy chúng tôi cần phải chủ động trong việc đảm bảo nội dung của mình đến với nhiều người phù hợp hơn mỗi ngày. Điều đó bắt đầu bằng cách hiểu cách thức và vị trí mà chúng ta sẽ khuếch đại nội dung của mình một cách hiệu quả và đưa điều đó vào các chiến lược nội dung của chúng ta. – James Tennant , Hội tụ

Tôi tin rằng chúng tôi & # 039; sẽ thấy nhiều nhà tiếp thị nội dung hơn tập trung vào # khuếch đại nội dung trong 2022 vì phạm vi tiếp cận hữu cơ là không tồn tại, nói @JamesConverge qua @CMIContent. #CMWorld Nhấp để Tweet Sự mở rộng quốc tế sẽ bắt đầu bùng nổ. Khi ROI giảm trong nước, nhiều công ty sẽ bắt đầu khám phá mở rộng toàn cầu vào các thị trường mới hoặc tăng cường sự hiện diện của họ trên các thị trường toàn cầu hiện có. Lưu ý: Đây không phải là bản dịch của trò chơi nội dung – mà là chuyển đổi của trò chơi nội dung. Đảm bảo rằng các nhà tiếp thị nội dung địa phương có thể xây dựng nội dung cho thị trường của họ bằng cách sử dụng nội dung tiếng Anh của bạn làm điểm tham chiếu. – Michael Bonfils , SEM International

Các công ty sẽ khám phá việc mở rộng sang các thị trường mới hoặc tăng cường sự hiện diện của họ ở các thị trường hiện có. Nó' không phải về bản dịch – nó & # 039; là sự chuyển đổi nội dung, @MichaelBonfils nói qua @CMIContent. #CMWorld Nhấp để Tweet Tôi dự đoán rằng sẽ có những vụ mua lại và sáp nhập nhà xuất bản lớn gây khó khăn cho các để cạnh tranh trong tìm kiếm không phải trả tiền. Nhà tiếp thị nội dung shou Tôi muốn xem xét các bộ khuếch đại nội bộ như AI và NLP để khai thác nhiều hơn các tài nguyên hiện có của chúng. Ngoài ra, Google sẽ cần thay đổi cách đánh giá sự đa dạng trong SERPs của mình khi các tập đoàn bắt đầu sở hữu ngày càng nhiều bất động sản thông qua việc mua lại. Các nhà tiếp thị nội dung cần theo dõi SERPs của họ để biết thông tin và tích cực tài trợ cho các nỗ lực phân tích cạnh tranh. – Jeff Coyle , MarketMuse

Xem xét các bộ khuếch đại bên trong như AI và NLP để khai thác nhiều hơn các tài nguyên #ContentMarketing hiện có của bạn trong 2022, nói @jeffrey_coyle Bấm vào để Tweet

Nhanh nhẹn để phát triển

Khi chúng tôi nhìn về phía 2022, các nhà tiếp thị nội dung nên chuẩn bị cho sự thay đổi hành vi của người tiêu dùng. Nhiều người tiêu dùng đang làm việc từ xa và các hoạt động hàng ngày của họ đang thay đổi. Các nhà tiếp thị nội dung phải đánh giá lại thời gian và nhịp độ giao tiếp để đảm bảo chúng được căn chỉnh chính xác. – Juntae DeLane , Digital DeLane

Đánh giá lại thời gian và nhịp độ về #ContentMarketing của bạn để đảm bảo chúng phù hợp với hành vi của người tiêu dùng, @JuntaeDeLane qua @CMIContent cho biết. #CMWorld Nhấp để Tweet Khi cơn đại dịch giảm bớt, các chủ sở hữu thương hiệu đầy tham vọng nên kích hoạt lại các kế hoạch tăng trưởng. Sẽ có một xu hướng trong 2022 nơi các nhà tiếp thị hiểu biết sẽ thiết kế lại chiến lược nội dung của họ, hiểu mọi thứ đã thay đổi như thế nào cho đối tượng mục tiêu của họ và thích ứng với những nhu cầu đó.
Đại dịch tấn công tạm dừng các kế hoạch tiếp thị nội dung của bạn, nhưng đừng lười biếng nhấn “phát” lại ngay bây giờ. Viết lại lời bài hát, trộn lại giai điệu – cùng một bài hát cũ sẽ không đưa bạn lên vị trí số 1 bây giờ. Đảm bảo chiến lược đã sửa đổi của bạn thực sự phù hợp! – Paula Connor , 256

Đại dịch đã khiến bạn tạm dừng #ContentMarketing, nhưng đừng & # 039; không chơi lại. Viết lại lời bài hát, trộn lại giai điệu – cùng một bài hát cũ đã thắng & # 039; không đưa bạn lên vị trí số 1, @PaulaROI nói qua @CMIContent. #CMWorld Nhấp để Tweet Khi chúng tôi chuyển sang 2022, các nhà tiếp thị sẽ cần phải tiếp tục hoạt động trong một thế giới bị kẹt ở các giai đoạn khác nhau giữa khóa và “bình thường mới” và đảm bảo rằng các kế hoạch tiếp thị của họ cho phép khả năng phản ứng cũng như chủ động khi cần thiết. – Melanie Deziel , StoryFuel

Trong một thế giới bị kẹt giữa khóa và bình thường mới, hãy đảm bảo rằng các kế hoạch #ContentMarketing của bạn cho phép bạn phản ứng cũng như chủ động, @mdeziel qua @CMIContent nói. #CMWorld Nhấp để Tweet Nhà tiếp thị sẽ ngừng tập trung vào các tài sản riêng lẻ và bắt đầu xây dựng hệ sinh thái có nội dung được sở hữu, có giá trị cao vì hai lý do: 1) để cho phép thu thập dữ liệu của bên thứ nhất trên quy mô lớn nhằm giảm sự phụ thuộc của họ vào cookie của bên thứ ba và đối tượng bên thứ ba; 2) để tạo ra trải nghiệm kỹ thuật số được kết nối được thúc đẩy bởi nội dung lấy khách hàng làm trung tâm. – Andrew Wheeler , Skyword

Các nhà tiếp thị sẽ ngừng tập trung vào các tài sản riêng lẻ và bắt đầu xây dựng hệ sinh thái có nội dung được sở hữu, có giá trị cao, @acwheeler nói 33 qua @CMIContent. #CMWorld Nhấp để Tweet Nội dung sản phẩm là cách tiếp thị mới. Các nhà tiếp thị, đặc biệt là trong các công ty SaaS, cần phải suy nghĩ toàn diện về nội dung. Khai thác các cổng tài liệu kỹ thuật phong phú về từ khóa để thúc đẩy SEO. Làm việc với một nhóm đa chức năng gồm các nhà sản xuất nội dung để tạo ra toàn bộ hành trình của khách hàng, vượt ra ngoài chuyển đổi. Và hỗ trợ nhóm đang xây dựng dịch vụ tự phục vụ kỹ thuật số, vì trải nghiệm đó sẽ thúc đẩy gia hạn và mở rộng. Quan trọng nhất là không tạo lại bánh xe và gây trùng lặp cho khách hàng. Làm việc với các nhóm đã và đang làm những điều này! – Megan Gilhooly , Reltio

Nội dung sản phẩm là cách tiếp thị mới – hỗ trợ nhóm đang xây dựng dịch vụ tự phục vụ kỹ thuật số, vì trải nghiệm đó sẽ thúc đẩy gia hạn và mở rộng, @megangilhooly nói qua @CMIContent. #CMWorld Nhấp để Tweet

Luôn cập nhật tất cả các nội dung tiếp thị mới nhất xu hướng, mẹo và chiến lược. Đặt mua đến bản tin miễn phí các ngày trong tuần hoặc hàng tuần của CMI.

Ảnh bìa của Joseph Kalinowski / Viện Tiếp thị Nội dung

Related Articles

Back to top button